패션 시장 은 이미 포화 중국 의 실체 경제 도 ‘ 새로운 상태 ’ 에 들어갔다

지난 2015년을 앞두고 인터페이스 기자는 거의 중국에서 장사를 하는 빠른 패션 브랜드를 인터뷰했다.

이 긴 1년에 이르는 과정에서 우리는 이러한 패션 브랜드들이 하나의 공통점을 발견하고, 그것들은 중국 시장을 다시 모색하고 있다.

과거 몇 년 간 패션 브랜드 는 모두 속속 으로 성토를 공략하고 있는 것 을 보고 있을 곳 이 없다

상해에서 중국 최초의 가게를 열었을 때 2007년에 불과하다는 것을 전혀 의식하지 못했을 것이다.

H &M 은 가장 먼저 연명 협력을 하는 의상 브랜드가 아니지만, 절대적으로 가장 잘 만들어진 셈이다.

2004년부터 ‘부처님 ’을 찾아온 카라 (Karl)’을 원샷 (Lagerfeld), 2014년까지 Alexander (Alexander)’를 열거해, H &M 은 연간 합작을 연간 간으로 삼아 11년 동안 했다.

협력 시리즈는 고가의 디자이너 브랜드 브랜드가 대중 시장을 포착해 디자이너 브랜드에 대한 갈망을 더해 성공적인 상업전략이라는 사실이 이미 반복적으로 증명되었다.

복잡해지는 소매 환경에 직면해 패션 브랜드의 문점, 제품, 마케팅 전략이 크게 조정됐다.

무엇보다 이 조정은 2015년에는 시작일 뿐 2016년에는 더 많은 변화가 올 것으로 보인다.

올해 줄지어 연명 시리즈를 사들인 대군이 있는지 모르겠다. 혹은 올해 각 브랜드가 내놓은 연명 시리즈에서 몇 개 샀을까. 2015년 전년, 의상 브랜드의 연명 합작이 열린다.

트렌디한 패션 브랜드의 연명협력금은 높은 가격보다 큰 관심을 받고 있기 때문이다.

GAP 는 2010년 말 중국에 입국했으나 아직까지'전 세계를 향한 고전 미국풍이 되리라'를 고수하고 있다.

가격은 우수한 옷고보다 스타일리시한다. 조아라와 H &M, 팬덤은 무인품의 경쟁 구도보다 못하며, 싸지 않은 미국 바람이 GAP 5년 동안 시장의 침투율에 한계가 있다.

시장조사 기관인 오예가 상담한 자료에 따르면 2012년부터 2014년까지 GAP 의 성인 남녀복은 중국 전체 시장 점유율은 0.1%로 48위에 올랐다.

하지만 성인 복장은 판매에 비해 힘이 없고, 아동복은 GAP 가 중국에 있는 하이라이트다.

유럽 예자문 자료에 따르면, GAP 는 2014년 유일하게 아동복 시장 점유율 10위권

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동복을 잘 팔면 아동복을 많이 팔자 인터내셔널뉴스 기자들과 인터뷰할 때 Gap Inc 대 중화구 고급 부회장 아빈타 (Abinta) 총리 (Abinta) 를 합쳐 중국 시장의 핵심 경쟁 우세로 알려져 있다.

다만

결국 아동복 브랜드가 아니라 아동복만으로 장기적으로 중국 지역을 지지하기 어렵고 글로벌 업무다.

2014년에야 중국에 들어간 A &F 역시'미국 바람'으로 유명하다.

하지만 최근 이 브랜드는 새로운 디자인 총감인 전 Club (Club) 전 Club (Club) 네오 (Mononaco 남장 부디자이너 (Aaron Levinne) 에 대한 컨셉이 다소 달라질 것으로 믿는다.

A &F 시장 및 공관 관계 감독 마이클 총리 (Micchael) 는 글로벌 최고급 Scheiner (Scheiner) 가 기자를 방문할 때 A &F 를 경력하고 있다. 현재 제품은 이미 이전과 비교해 더욱 성숙해졌다.

Levinne의 디자인은 늘 깔끔하고 디테일이 심플해서 A &F 를 더욱 멋스럽게 만들 수 있을 것이다.

그러나 시장은 이 신제품에 대한 태도가 도대체 어떤지 관찰해야 한다.

올해 H &M 은 총 두 개의 연명 시리즈를 선보였다. 하나는 성세 H &M & M & Balmain, 또 하나는 상대적으로 낮은 H & M & Xim문 & lee는 2015년 H & M 글로벌 디자인 대상 수상이다.

한편, 유니폼과 디즈니의 협업이 깊어졌고, 연명 체험점을 제외하고도 연명 시리즈의 UT 와 인형을 선보였다.

그러나 H &M 을 제외하고도 유니폼 디자이너와 호흡을 맞추는 관례가 있어, 에르메스 전 디자이너 리메이어와 함께 호흡을 맞췄다.

그러나 사실대로 말하면 실물을 보면 이 연명 계열은 색채부터 작업 등 측면에서 실망을 자아낸다.

유명 디자이너가 된 건 한계가 있지만 H &M 그리고 디자이너 경기라는 길이 새로운 협력 대상을 찾아서 다행이다.

하지만 디자이너가 아무리 취하더라도 소비자는 항상 심미피로 하루가 있다.

연명협력에 대한 기대는 한 번 실제 제품에 대한 실망으로 대체될 경우, 또 큰 카드의 디자이너와 호흡을 맞출 수 없을 것으로 예상된다.