유니폼, H &M 등 연명 디자이너 역전'자지 '이미지 강공 저가 시장

얼마 전 유니폼과 에르메스 전 디자이너와의 합작 시리즈 발매 당일 매장 입구에 장룡이 늘어났다는 후문이다.

음란한 옷차림이 은근히 기뻐할 때 H &M 도 약함을 드러내지 않고, 최근 국제대패 거성들이 배리맨과 협력 시리즈 조세를 내주는 뉴스를 잇달아 내놓을 것으로 보인다. 이 합작 시리즈가 정식 발매되는 날까지, 구매 붐도 피할 수 없을 것 같다.

최근 들어 사치품은 중국 판매가 연년 두 자릿수 증가에서 꾸준히 완화되고 사치품과 강렬한 대비를 이루고 있으며, 패션이 중국에서의 확장 속도는 늦지 않았다.

빨리 유행이 그렇게 핫하다니, 도대체 어떻게 하는 거야?

저가 시장을 강공하다.

업계에서는 지난 3 ~5년간 패션이 중국에서 폭발기에 접어든 것으로 지적된다.

이 시장의 폭발을 촉진시키는 것은 디자인이 급속히 큰 패, 가격, 상급 등 일반적인 요소를 제외하고도 중국 본토의상 브랜드가 저가 시장을 포기했기 때문이다.

쇼핑을 좋아하는 사람은 누구나 이런 체험을 할 수 있을 것이다. 지난 몇 년 동안 국내 백화점에서 국내 의류 브랜드의 가격은 모두 무작정 비싸다. 거의 매년 20% 인상, 이는 국제적 패션 브랜드에 큰 시장공간을 남길 수 있다.

평범한 대중에게 역시 가장 좋은 옷차림이 될 것이고, 빠른패션은 물값이 싸다는 방향으로 다가갈 것이다.

연명 디자이너 역전'자지 '이미지

패션 브랜드는 가격을 낮추고, 빠른 스타일의 가격으로 유명 디자이너들의 디자인이 이뤄졌다.

최근 몇 년 동안 국제 유명 디자이너와의 콜라보레이션 시리즈를 출시해 콜라보레이션 디자이너 를 찾은 것은 최근 유니qlo x Lemaire H &M X BALMAIN 이라고 할 수 있다.

이런 콜라보레이션은 물론.

판매량이 크게 증가하고 분간은 자신에게 원래의 ‘까칠한 ’ 이미지를 역전할 수 있다.

큰 손으로 새로운 가게를 열다.

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매장 총수를 보면 중국은 이미 국제 패션 브랜드가 가장 중요한 해외 시장: 자아라 (특제 독서) 와 글로벌 최대 해외 시장, H &M, C &A 아시아 최대 해외 시장이 된 것으로 보고 있다.

올 상반기까지 프리미엄, H &M, 자아라, C &A 의 네개의 패션 브랜드 매장 수는 2013년 6월 65% 증가했다.

또한 패션 브랜드마다 개점 예산이 꽤 큰 손꼽힌다. H &M 은 올해 중국에 80개 가게를 열고, 자ara가 60개, 단장창고를 새로 늘릴 것으로 알려졌다.

이 가운데 H &M 은 새 가게를 열 때마다 한 스타들을 불러 응원하고 큰 기세를 치며 스타들의 한 대중 팬들이 찾아와 볼 수 있는 객류량이 한꺼번에 급등했다.

또 쇼핑몰은 트렌디한 브랜드 선호도 이 개점 열기를 위해 부채질 역할을 한다.

한때 쇼핑센터는 백화점, 일선

주력점포로서 지난 몇 년 동안 객류를 이끌어갈 수 있는 빠른 패션은 쇼핑몰의 사랑을 받고 백화점 업주들이 우대 조항으로 유치한 소매 임대료가 됐다.

상업부동산의 발걸음에 따라 각 대급 패션 브랜드들도 과거 12선 주요 도시를 위주로 2선 도시로 점차 발전했다.

선상에는 모두 꽃이 핀다

물론 큰 손으로 선 아래 매장을 개설함과 동시에, 이 빠른 패션 브랜드는 시점과 함께 점차적으로 온라인 상점의 투입을 늘리고, 전통적인 사치 브랜드처럼 조심스럽게 ‘터치 ’를 거부하기도 한다.

유니폼, 자라 등 브랜드가 선후부터 천고양이와 경동에서 가게를 열었다.

또 많은 브랜드들이 중국에서 많이 시도하고 있다

중국 소비자들의 갈수록 차이화, 세분화된 구매 수요를 충족시키기 위해, 예를 들어 자아라 소속 Oysho 여사 속옷 브랜드, H &M 기 브랜드 COS 등이다.