아웃도어 업계 는 상업 모드 를 반성하여 포위 를 돌파 해 보았다

야외용품업은 일찍이 매우 잠재력적인 업종이였지만, 지금도 곤경에 빠져 많은 브랜드들이 자취를 감추기 시작했다.

중소기업으로서, 천주의 야외용품 업체들은 엄청난 압력을 받고, 소매업이 커다란 충격, 국제 브랜드 가격 하락의 어려움에서 일부 브랜드들은 과거의 상업 모델을 돌이켜보고 제품 라인을 단축시키는 방식을 시도해 돌격을 실현하기 시작했다.

사례:사자표 아웃도어 아이템 포위

최근 사자패 야외에서 2016 봄 여름 주문회가 열렸고 중개상들의 열정은 사자표 아웃도어 회장 허영성이 의외였다.

"원래 우리 스스로가 이미 준비가 되어 있었는데, 올해 주문량이 떨어질 전망이다. 작년보다 동기보다 더 오를 줄은 몰랐다."

이러한 고려가 있을 수 있는 것은, 한편으로는 큰 시장 환경이다. 한편 허영성은 올해 주문 모드에서 개혁을 진행하고 있다. "기존 전통 주문 모델은 선출하고, 돈 후기 결제를 하고 올 한 해 상품판매상이 30%의 상품을 지불해야 하고, 나머지 금액은 1년에 두 맺거나 월 결산 방식을 채택한 것이며, 우리가 착수할 수 있기 때문이다"고 말했다.

중개상들의 오랜 습관을 바꿨기 때문에 허영성은 약간의 저항을 받게 되고 일부 중매상까지 유실될 것으로 예상된다.

결과는 허영성도 의외로 기쁘고 기뻤다.

새로운 주문 모델도 중개업자의 자금 압력을 증가시켰고, 주문량은 반증하지 않았고, 중개업자가 라이온 야외 상품에 대한 인정과 자신감을 어느 정도 설명했다.

허영성 분석은 지난해부터 아이템 포위 전략을 내놓은 이유로 “야외 용품 종류가 많고 제품도 대동소이하고, 우리는 줄곧 우리 브랜드 차이화를 구현할 수 있는 전략을 찾고 있다. 이후 ‘탄력바지 전문가 ’의 정위를 찾아냈다 ”고 분석했다.

통과하다

공예, 컬러와 디자인의 미니멀한 혁신, 라이온 아웃도어의 탄력바지가 시장에서 순조롭게 인기를 끌었던 이번 주문회에서도 중개상들이 선호하는 제품이 됐다.

'이런 전략은 저희도 이어질 겁니다.

위, 이전에 밀면 수백금이다. 지금 주문은 4,50개의 신발에 불과하고, 그 중 두세 벌을 더 밀었다.

허영성은 아이템 전략이 초점을 모으는 것이 아니라 기업의 자원을 더 효율적으로 집중할 수 있고 현재의 시장 환경에 적응할 수 있다고 주장했다.

배경: 아웃도어

사실 사자표 야외뿐만 아니라 얼마 전 주문회를 개최한 천륜천도 자신의 제품선을 ‘소계세트 ’ ‘들판세트 ’ ‘도보 세트 ’ 3대 시리즈로 더욱 명확하게 활용해 소비자들의 초점을 높이고 있다.

켄타푸, 성플레, 캐미키스 등 샘저우 야외 브랜드도 컴백 상품으로 자신의 브랜드 아이디를 찾는다.

이런 현상이 나타나는 것은 최근 국내외 용품 업계와 한층 더 관련이 있다.

소비 단락의 상황에서 2, 3선 국산 브랜드의 생존은 점점 어려워지고 있어 시장은 소수의 한 두 브랜드에 의해 차지하기 시작했다.

이는 탐로자가 발포한 2015 반년보에서 반점이 된다.

국내외용품 용품 용두로 올해 상반기 탐증자가 영업 수입을 6억 76억 원으로 전년도 8.61% 증가하고, 영업이익은 1.64억원으로 전년 대비 24.32%, 순이익은 1.24억원으로 전년 대비 1.17% 증가했다.

시장이 부진한 상황에서 탐객들은 자신의 브랜드 우세를 충분히 발휘하고 일련의 개혁을 진행했다.

올해는 탐구자가 초보적으로 완성되었다

여행서비스와 대체육산업 3대 사업군 협동으로 발전한 그룹 조직 구조가 설립됐다.

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야외용품 사업군 측에서는 탐지자, 디스커버리 (Discovery)를 비롯해 익스펙퍼디션, ACANU 3대 브랜드를 기초로 한 멀티브랜드의 업무가 리포트돼 있다. 이 중 디스코버리 (Discovery)가 133과 함께 판매수익 3478만 위안을 이룩해 동기 762%, ACANU (ACANU)는 지난달 동기 194% 증가했다.

여행서비스사업군 측면에서 여행자 O2O 종합서비스상들이 천하국제여행사 (베이징) 유한회사의 전략투자를 완수하고 회사 여행 서비스 블록 업무를 추진한다.

수도꼭지 브랜드가 먼저 전형 전환을 하고 성장을 이루며 이삼선 중소 브랜드의 생존 공간을 한층 더 차지하고 있다.

특색 발전공간을 찾지 못하면 미래가 완전히 탈락될 것이며, 천주의 야외 용품 산업산업산업산업산업산업을 비롯해 최근 100개에 가까운 산업 사슬 관련 기업들이 대부분 숨었다.