Coach 의 전환점은 아직 예정대로 오지 않았다

카치는 올해 3월 28일 3분기 매출이 전년 대비 15.5% 로 9억 29억 달러 (약 57.6억 위안) 에 그쳤다.브랜드 최고경영자인 빅토리어 (Victor) 는 원사이즈 (Luis) 의 전화 인터뷰에서 최신 분기의 표현을 고수하며 북미 시장 매출액이 24% 폭락했다. 모두 우리 예상 중에 있다.

3분기의 실제 수확은 아직 입찰되지 않았다.대다수 투자자들과 월스트리트 분석사에게는 올해 1월 29일 2분기 실적이 2014년부터 발버둥치는 미국 회사가 전환점을 예고하고 있다.그러나 3분기의 표현을 감안하면 캐치의 역습이 예상보다 늦을 것으로 보인다.

조성하다판매량하락의 원인은 하나만이 아니다.카치의 본영인 북미지역에서 회사가 부진한 전가 매장과 할인점을 폐쇄해 2015년 시작부터 69개 점포가 폐쇄됐다.동시에 자영점이든 백화점이든 이 미국 브랜드는 대폭 판촉 활동을 줄여 많은 객류를 손실했다.직영매출은 전년도 대비 23% 하락했고, 백화점 매출은 전년도 대비 30% 하락했다.한때 일주일에 3회 한정간 매출된 카치는 3월 중순에 초청제 할인 행사를 열었다.조기 전화 인터뷰에서 CEO (CEO) 가 원샷 (Victor Luis) 에서 고객이 이미 인식했다고 밝혔다.브랜드그러던 ‘열심 ’은 할인되지 않았고, 판촉 활동이 줄어들면서 매출이 계속될 것으로 보인다.

투자자들의 예기치 못하지만 루이스와 회사 수석 재무관인 제인 (Jaene) 씨엘선 (Nielsen) 이 캐치의 전형 계획이 달라지지 않는다.회사가 계속 판매가 좋지 않은 가게를 폐쇄하고, 동시에 새로운 가게를 개설해 현대사치의 문점 이념에 따라 기존 가게를 개설할 것이다.3분기까지 Coach 는 총 40개 매장에서 신개념 설계를 선보이며 앞으로 두 달 동안 104개 매장이 연속적으로 개수된다.루이스는 "신개념 문점은 새로 개설한 것이나 새로운 점포로, 그들의 업적 표현이 나머지를 넘어섰다"고 말했다.

현재 유일하게 분발하는 소식은 카치의 신임 창의총장 스튜트 스테르트 (Start) 를 향한 유일하게 뉴욕 패션주에서 발표한 시리즈'압도적인 피드백'에 있다.또 캐치는 올 가을 향수와 화장품 제조업체인 인터파머스에서 콜라보레이션 향수를 선보일 계획이다.

Coach 는 앞으로 2주간 하이 슈즈 브랜드 Suart Weitzman 인수 거래를 마칠 예정이다.회사 최고경영자는 스타트 (Stuart) 를 돕는 Weitzman 이 전 세계에서 확장한다고 말했다.