홈페이지 >

아디다스는 어떤 문제를 만났을까?

2015/3/30 17:52:00 116

아디다스브랜드 전략브랜드 위치

세계 2위의 브랜드 지위를 지키고 있지만 아디다스는 이 회사 문제가 중중해 1980년대 황금시대로 돌아갈 수 없을 것 같다.

최근 전 세계 시장에서 만난 일련의 문제는 바로 이 독일 회사에서 북미 시장에서 비롯된 전략적 실수일 수도 있다.

마케팅: 여성 시장의 중요성을 깨달았지만, 전체적으로 아디다스는 제품과 판매 경로에 중점을 둔 전통회사이고, 나이크, 언더어머머 모두 생활식 브랜드 속성을 강조해 소비자와 더 긴밀하게 지속되는 상호 관계를 맺고 있다. 예를 들어 니ke + 발달 패션, Under Armour 는 자신의 전문적으로 고단 운동 체험을 강조한다.

기술 개발: 아디다스 는 기본적으로 나이크 등 브랜드 와 거의 일치하는 기술 신제품 개발 빈도 를 유지했으나, 중요한 기술 은 Bost 의 판매상 은 내크 가 소비자 에게 Flyknit 처럼 애쓰고 있는 것 보다 훨씬 낫다;

  

선수가 협찬하다.

축구 영역을 심경한 지 여러 해 되었기 때문에 아디다스는 인기 최고, 축구팬들이 가장 많은 유럽 팀을 지원해 성공을 거두었다.

그러나 이 정명 을 국제 경기 와 운동 선수들 의 협찬 을 하지 않았기 때문에, 직접 소비자 를 잃게 되었다.

가게 설계:

아디다스

이미 고객 의 다른 종류 와 다른 선호 를 배워서 소매점 을 만드는 형식 에 비해 이전 보다 이전 에 비해

브랜드

품종 의 세분 의 패턴 은 이미 큰 발전 이다;

트렌드 파악: 재보로 볼 때 아디다스는 패션에 편중된 패션, 디자인의 수신 브랜드, 패션 트렌드에서 벗어나 미국의 전반적인 포석은 여전히 손해를 보고 있다.

관련 링크:

아디다스는 같은 경쟁이 치열한 대중화구에서는 2014년 아디다스 중화구 매출액이 18.11억 유로 (약 122억 47억 위안)에 달했다. 전년대비 10% 증가했다.

이 역시 대중화구는 2010년 이후 5년 연속 매출이 증가해 전체 증가폭이 80% 가량 증가했다.

베이징 올림픽에서 줄곧 제기된 재고 문제는 다시 존재하지 않는 것 같다.

당시 아디다스는 협찬권을 얻기 위해 8000만 ~1억 달러의 비용을 투입해 대량의 테마 제품을 만들었다.

그러나 올림픽 이후 심각한 재고 문제는 회사의 현금 흐름이 스트레스를 받았고 당시에는 아디다스의 창고에 쌓인 화물 총액은 심지어 1억 위안에 이르기까지 했다.

이런 퇴세는 2010년까지 이어지고 2009년 200여 개의 매장을 폐쇄했다.

결국 아디다스 대중화구 실적을 구하는 것은'2015'라는 개혁계획: 중매상과 협력해 사용자 습관을 추적, 결국 주문량과 상품매진률을 높이고, 매장 계획에 대한 재구분, 7선 도시 시장, 시장이 상대적으로 포화된 2선 도시, 투자설계감이 더 강하고 이윤도 높은 세분품점.

하지만 판매량이 점차 반등할 때 아디다스는 브랜드의 영향력을 얻지 못했다.

비교할 수 있는 예는 뉴 바랜스: 달리기를 따라 도시의 새로운 트렌드가 되고, 뉴베이란스 슬리퍼도 중국 젊은 소비자 중 필수적인 트렌드 아이템이 된다.

2012년부터 2014년까지 뉴바랜스는 중국 내륙 매장 수는 301가구에서 1600여개로 급증하고 매출액도 2년 중 세 자릿수 성장을 기록하며 조깅화라는 분야에서 몇 년 간 인내크가 위협을 받았다.


  • 관련 읽기

Adidas Nike 와 UA 의 이중 클릭을 어떻게 대응할 것인가

신발 속달
|
2015/3/30 9:21:00
97

아디다스 는 고객 에게 '정제화 선택' 을 늘릴 것 이다

신발 속달
|
2015/3/29 17:08:00
47

피크 보력 전국 경보 대상 대회

신발 속달
|
2015/3/28 18:45:00
32

아디다스 그룹 CEO 와 북미구 총재 교체

신발 속달
|
2015/3/28 9:42:00
69

진강화 기업계 협력 이 우세 자원 상보 를 실현 하다

신발 속달
|
2015/3/27 21:22:00
29
다음 문장을 읽다

아동복 은 마지막 블루 바다 로 여겨졌다

의류 업계에서 아동복은 마지막 블루 바다로 여겨져 갈수록 많은 의상 브랜드가 발돋움하기 시작했다.바라바라는 미래에 직면한 것은 결코 십여 년 전 적수가 적십여 명 이상이 아니라는 것을 확신할 수 있다.