디올 2014 최고의 사치 브랜드, 도대체 왜 이렇게 성공

지금의 기준으로 보면Dior사치품 브랜드입니다.이것은 의심할 필요가 없다.그러나 어떻게 사치품이 되느냐는 재미가 있는 일이다.이 회사는 최신 발표한 2015 재년 1분기 실적에서 면역이 다른 사치품의 저조한 상태의 경영 능력을 보여줬다. 디오그룹 (Christian Dion Dion Dior SA)의 1분기 수입은 4.17억 유로, 동기 대비 13.3%, 같은 기간 다른 사치품 공사는 성장률을 유지하더라도 두 자릿수가 넘지 않았다.

우리는 LV 의 사치품 역사를 정리한 적이 있다. 에르메스와 마찬가지로 역사가 유구해 혈통의 순수한 황실 공급상이다. 우리도 Bottega Veneta 를 보도한 적이 있다. 비브의 그것이 19666년, 단순히 유일무이한 가죽처리 기술로 사치품에 오르는 반열이다.하지만 다이오와 그것들은 모두 다르게 1946년에 창립되었고 특별한 커팅공예는 없었지만 시대를 따라잡았다.정확히는 창시자 겸 디자이너 크리스티안 디자이너가 그 시절 여성의 갈구를 사로잡으며 스타일을 창조했다.이런 인생이 눈부신 후 무수한 디자이너의 필생이 추구하고, 이른바 컨셉이 제품과 시대에 연계되어 사회적 일부가 됐다.Dior 가 좌표가 된 후, 그것은 일반 소비품에서 벗어났다.시장 수요 관계기능가치보다 훨씬 높은 가격으로 판매할 뿐만 아니라 고객들에게 무상의 우월감을 제공할 수 있다.

더욱이 재미를 볼 만한 것은 그 해 크리스티안 디언디어가 디자이너를 위한 정신좌표로, 아직도 이 브랜드의 창의주뇌와 충실한 소비자 하나에 영향을 미친다는 것은 시대가 완전히 달라졌기 때문이다.너는 흔히 ‘이 디자인이 아주 디자이너의 ’라는 말이 바로 그 뜻이다.디언보다 더욱이 창시자에 대한 충성을 잘 표현할 수 있는 브랜드는 없다. 지금의 샤넬은 지금의 샤넬과 다를 바 있다.

우리는 그의 장사가 어떻게 시작되었는지 한번 보자.

　1. 클래식 룩은 브랜드를 하나 만들 수 있지만 한 브랜드는 Look 하나밖에 없다

패션에 관심이 있다면 Christian Dion Dior New Loook의 이야기를 들어볼 수 있습니다.이 이야기는 개괄해 보면 모든 디자이너들의 궁극적인 꿈이다. 전 세계를 놀라게 하는 새로운 Look 을 설계한 후에 당신은 정말 모든 것을 가지고 있다. 브랜드, 문점, 고객, 자금, 명예를 갖게 된다.

이런 획기적인 패션 조류는 역사의 전환점으로 탄생할 것이다.1946년 파리는 전쟁의 그늘에서 벗어나지 않았다.나치의 점령과 봉쇄 정책을 거쳐 이 로맨틱의 패션을 살아가는 사람들도 현실 생활에서 타협할 수밖에 없었다.생활 기준이 부착되어, 무엇을 입어도 더 이상 중요하지 않다.옷감에 긴장하고 정량 배급제도를 실시하고 파리의 패션점들이 잇달아 휴업해 많은 디자이너가 미국으로 도망쳐 파리가 패션센터의 위치를 잃었다.당시 정교했던 파리 여인의 웨딩드레스는 평범한 원피스와 군제복 코트까지 상상하기 어렵다.나일론 스타킹도 모처럼 사치품이 되었다.

그동안 파리의 패션 전통을 고수하고 있다.이 중에는 젊은 Christian Dior 를 포함한다.그의 부모는 어려서부터 외교관이 되기를 희망했지만 예술에 대한 민감한 모습을 더 많이 보여줬다.그는 젊은 시절에 패션 원고를 팔아 생계를 꾸려 왔다.1937년 페리바일맨과 함께 파리 고급정제 브랜드 로베르트 피그트 직원이 나치 고관의 부인들을 위해 드레스를 만들었다.같은 시기에 Nina Ricci 와 제앤 랜빈도 이 힘겨운 날이다.

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　　2. 패션 잡지는 다이오에게 창의총각을 지명하고, 그리고 그 사장은 이 사람들만 Christian Dior 와 똑같다고 말할 수 있다.

Dior 최초의 성명은 패션 잡지가 만들어졌다고 할 수 있다.1947년 디올은 그의 첫 봄 여름 시리즈를 콜론 (프랑스어에서 화관) 이라는 뜻으로 이름을 붙였다.그러나 나중에'화관'이라는 구부린 식물학용어를 거의 기억하지 못하고, 사람들은 이 옷들을 볼 때'New Look!'이라는 말을 내뱉는다. 사실 임임임Haper's Bazzar 의 주편집 Carmell Snow Dior 에 대한 평가다."디오는 파리를 구하고, 바은하의 전역으로 파리를 구하는 것처럼."스노우설.

이후 파리 패션공업의 최고 수준을 상징하는 국민 브랜드로 1957년 디오의 급연연연으로 세상을 떠났다. 이 회사는 향후 일거수일투족이 패션 평론자들로부터 밀접한 관심을 받고 있다.패션 매체는 패션 산업에 대한 영향력이 산업 사슬의 말단에 그치지 않는다.Dior 가 1957년 후의 역사를 보면 얼마나 참견할 수 있을지 놀랄 때가 있다.

　　삼.Raf SimonsDior 를 혁신하셨나요? 새로운 시대를 찾고 있습니다.

흥미로운 것은 디올이 1957년에 돌아가 이 회사의 예술총감들은 개성 과장으로 유명한 디자이너와 신중하게 전통을 이어가는 보수파 사이로 교체된다.이것은 모든 디자이너와 브랜드의 공통된 갈등일 수도 있지만, 자이언스에서는 국민 영웅 같은 창시자와 획기적인 클래식 룩의 브랜드가 더욱 심하다.새 디자이너마다 고개를 들어 올라가서 올라갈 수 없는 높은 산을 바라보고 자신의 좌표를 찾아야 한다.

2012년 브랜드를 John Galliano 스캔들에서 철저히 뒤척이는 Arnault 벨기에 디자이너 Raf Simons Dior 의 새로운 아이디어 감독으로 선정했다.이에 앞서 본적이 없는 젊은이들은'흑마'라고 불리며 한 후보 중 총명했다.Arnault 는 미디어 카메라에 다시 서기 전에 사이몬스를 브랜드 레전드 창시자와 비교할 수 있는 캐릭터로 묘사했다.하지만 사이몬스는 깔끔하고 깔끔한 선으로 알려져 Dior 와 과거 번복되고 로맨틱한 스타일이 전혀 다르다.

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　　4.New Look 이 울리자 Dior 라는 브랜드가 얼마예요?

그것의 파생품만 보면 얼마나 성공했는지 알 수 있다.

Dior 가 파생품을 하는 일에 대해 절대 돈을 버나드아울트에 합쳐서는 LVMH 그룹이라는 창시자들을 연상시키면 디자이너에 연상할 수 있을 것이다.1950년대에 Christian Dior 가 여전히 살아있는 동안 이 브랜드는 이미 뉴룩에서 패션제국으로 발전했다.1947년 뉴룩과 같은 해 여동생 크리스틴 Dior 를 영감으로 한 미쓰디어 향수가 탄생했다.Dior 와 프랑스 유명 향수회사 Coty 사이의 협력 성과이자 Dior 대량 성장 허가 상품의 서막을 열었다.1950년, 시임 디어 CEO Jacques Rou [Christian Dion Dior]의 Logo 는 일련의 패션 상품에 실렸다.처음에는 목걸이였고, 뒤에는 모자, 스카프, 가방, 속옷, 보석, 피초에 있었다.프랑스에서'하더커버'(고급정제)는 법률 보호를 받는 이름으로 프랑스 고급 패션협회 (La Chambre Syndicale de la Couture)의 인정을 받아 고급정제라고 할 자격이 있다.한편, 다이어는 고급 패션협회에서 일종의 ‘자아타락 ’이라고 부른다.그러나 3년 후 거의 모든 파리의 고급 패션하우스는 디오피스를 모방하기 시작했다.