아웃도어 업계는 스포츠 브랜드의 전철을 되풀이하고 있는가

이곳 세계

인터넷의 작은 편찬은 소비자 인파가 야외업이 스포츠 브랜드의 전철을 다시 밟고 있는지 아닌지를 소개한다.

국내의 야외 브랜드는 정말 스포츠 용품의 구실을 걷을 줄 아십니까? 이 전 조사에서 60%에 가까운 네티즌은 야외 브랜드가 스포츠 브랜드의 옛 길을 다시 걷는다고 생각하는 것으로 나타났다.

일부 스포츠 브랜드들이 일찍이 저지른 실수는 현재의 야외 업계에서 상연될 것인가?

조사 는 단지 참고 에 불과하다

발걸음이 늦어도 운동은 ‘ 글로벌 ’ 의 야외 문제가 많다

야외 운동으로 인해 해외에서 걸핏하면 수십 년, 수십 년 역사의 국제 브랜드, 야외 브랜드는 국내에서 10여 년 동안 열릴 수 없는 역사를 전개할 수 없다.

이에 따라 많은 사람들이 지름길 을 선택했고, 번역음의 브랜드 명칭은 해외 젊은이들이 야외에서 자기를 위해 장비를 만드는 이야기로 지난 몇 년 동안 자주 볼 수 있는 브랜드의 홍보가 되고, 또 스포츠 브랜드는 아웃도어 업체와 함께 협력하는 모델이 최근 몇 년 동안 떨어져 있다.

2013년 10월 말, 361도 북유럽 야외 브랜드 OneWaySport 조립 합자회사와 함께 야외 시리즈 제품 출시에 이어 중고단아웃도어 용품 분야에 더욱 발을 들여놓았다.

사실 361도 첫 번째는 아니지만, 앞서 아디다스, 이녕, 안달 등 브랜드들이 잇달아 아웃도어에 진출해 독립 브랜드, 부설 채널을 만들어 스포츠 브랜드 스타일의 확장을 시작했다.

운동은 야외와 통하는 점이 매우 많지만, 양자의 기능성 요구는 크게 다르다.

한 스포츠 브랜드가 내놓은 가격은 100여 위안, 방수 기능이 있는 야외화라고 불리는 야외화는 많은 전문가의 눈에는 ‘매우 부실하다 ’고 한다. 전문 방수야외화의 원가가 높기 때문에 100위안 정도가 원가를 덮어쓸 수 없다.

제품의 기능성은 스포츠 브랜드 ‘글로벌 ’의 야외의 방해가 되고 있다.

이 외에도 브랜드를 아웃도어 분야의 영향력을 늘리기 위해 운동업체는 종종 부패 형식으로 야외 브랜드를 내놓거나 직접 매장 내에서 야외 용품을 판매하는 등 야외 업무가 아직 탈태되지 않은 상태로 운동주 브랜드의 난처한 면면을 보여주기 어렵다.

최근 몇 년 동안 대중의 야외적 열정이 시장을 빠르게 성장시켜 시장 용량을 확대하였다.

COA 의 데이터는 2010년 야외 용품 실체 판매점 54999개로 2년 만에 한 배로 2012년 11099개에 달했다.

아웃도어는 이전의 골목으로 옮겨 시내로 옮겼고, 백화점 안의 스포츠 브랜드도 야외 브랜드로 잇달아 대역됐다.

하지만 2013년 성장 속도가 크게 느려져 성장폭이 10% 미만이다.

스포츠업계와 마찬가지로 동질화 경쟁에서 벗어나기 위해 야외 업계가 패션의 요소를 도입하고, 스타 대외 제품도 더욱 열렬해지고 있지만, 제품은 단말 채널 및 광고에 의존하고 있다.

어룡이 혼잡한 시장은 소비자들의 열정을 잃게 해 오히려 동질화 경쟁의 속도를 가속시켰다.

국내 브랜드는 시장점유율을 추구하는 데 비해 국제 브랜드는 스포츠나 야외에도 제품의 기술과 기능을 강조하고, 실제 선전에서도 제품 실용성능에 대한 추진을 강화해 국내 브랜드와 더욱 차별화된 지역을 분리한다.

소비 인파 의 위치 가 분명하지 않아 진퇴 가 쇠퇴 하다

스니커즈와 운동복장 최대의 소비층은 15 ~25세의 젊은이로, 80후 대군이 점점 이 그룹을 비추고 있다. 일부 브랜드들은 ‘90후 ’의 위치에 맞추기 위해 ‘70 후 ’와 ‘80후 ’ 군체의 감정을 소홀히 느끼며 ‘새 사용자는 장부를 사지 않고, 노사용자가 계산하지 않는 어색한 현상을 초래했다.

장기적으로 ‘90후 ’와 ‘00후 ’의 마케팅 방향은 정확하지만 실제 조작 과정에서 어려웠다.

야외 제품은 항상 실용적이고 자연스러운 스타일도 고요히 바뀌고, 제품 디자인의 유행 요소가 많아지면서, 그 오래된 고객들을 더욱 생소하게 만든다.

아웃도어 제품이 상대적으로 높은 가격에 비해 80후는 야외에는 더 깊은 인식과 더 강한 구매력이 있다.

그 산의 돌은 옥을 공략할 수 있다.

건강히 발전하려면 스포츠 브랜드의 황금 십 년 (황금) 의 전철을 다시 밟아야 한다.