사치품 업이 화화에서 ‘ 해열 ’ 의 경사스러운 브랜드 전승과 혁신

2013년 전 세계의 사치품업은 저곡에 처해 연간 성장한 2자릿수 하락에서 2%의 성장에 불과해 많은 브랜드들이'관점 붐'에 빠졌다.

그러나 적지 않은 소비자들 은 오히려 많은 신흥 의 상업 부동산 프로젝트 를 발견 하고 있다

Gucci, 에르메스 이런 오래된 사치품 가게가 이웃을 택한 것은 케이트 스파드, 마이클코스, marc by marc jacobs 이런 경사품이다.

상패 보다

경사치품의 디자인은 더욱 전위적이고 패션, 가격도 더욱 친밀하고, 게다가 중국의 사치품 소비층은 서방 소비자보다 15세 정도 젊고, 한 시간의 경사스러운 정도다.

Kate Spade, Michael Kors 같은 가벼운 사치품, 입화의 시간이 짧고, 화화화의'시조'는 핀란드의 유명한 스카프 브랜드 마리아 쿠키 (Marja Kurki)를 비롯해 20년 동안 경작하고 있다.

얼마 전 플래함점의 신규 개업으로 브랜드 창시자 마자쿠키 여사가 다시 중국에 왔다.

현재 유럽 시장을 제외한 한국과 중국은 이 브랜드가 가장 빠른 두 시장으로 증가하고 있으며, 마크 여사는 중국 시장의 발전을 증명하고 있는 것으로 알려졌다.

1979년, M

중국 땅을 처음 밟은 것은 그녀의 추억에 의하면 중국인들의 옷차림은 거의 ‘청일색 ’이었다. 중서쪽은 천양지차였다.

최근 30년 동안 그녀는 중국에 한 번씩 와서 중국 소비자들의 옷차림의 변화를 체감할 수 있었다.

“현재 중국인들의 옷차림은 큰 변화가 있다. 그들은 서양의 심미를 완전히 받아들여 중서방의 거대한 차이를 알아볼 수 없다. 심지어 유럽인보다 훨씬 더 앞서간다.”

마크가 말했다.

바로 중국인의 옷차림의 변화를 보고, 1994년 마리아 구치 브랜드가 중국에서 낙착됐다.

20년이 지난 20년이 지나면서 소비자들의 성숙과 다원, 마리아 구기도 중국 소비자들의 사랑을 어떻게 만족시킬 수 있는지 끊임없이 탐색하고 있다.

"소비자들의 취향은 수시로 변해도 브랜드는 핀란드 원소 및 품질을 고수하며'부담스러워'의 사치품을 만들 수 있다"고 말했다.

마자의 표시.

Marja 는 브랜드의 창시자이자 디자이너이자 대자연에 대한 숭상으로 그녀의 작품은 화훼, 녹엽, 동물 등 자연적인 원소로 예술화된 수법으로 브랜드 이름을 올렸다.

이 평범한 클래식 디자인의 전통은 지금껏 매 시즌 신작으로 활용돼 신희를 연연하고 있다.

그럼에도 불구하고 서구 소비자의 심미는 여전히 어느 정도 차이가 있다. 마리아 구기치의 중국구 총재에 따르면 설예하 브랜드의 디자인은 핀란드 (핀란드)의 디자인이 가장 큰 특징이지만 중국 소비자의 수요와 구별과 다름없는 차이가 있다. 다년간의 경험에 따라 제품은 중국에 들어가서 일부 조정을 해 중국 소비자에게 더 많은 색채를 줬다.

얼마 전 에센철이 최신 소비자 통찰연구를 발표한 결과, 약 7성 (69%)에 가까운 중국 도시 소비자들이 구매 행위에서 다른 브랜드를 시도하고 싶다고 밝혔다.

중국 소비자의 브랜드 충성도가 낮다는 뜻이다.

매리아구기뿐 아니라 분야에서 소비자가 선택할 수 있는 브랜드도 매우 많았다. 어떤 브랜드에도 적지 않은 도전이다.

Marja 는'중국경영보 '기자에게 생동감 있는 예를 들었다. 커피를 마시고 싶을 때 길거리 소자 카페도 있고 스타벅크도 있다.

두 사람은 어느 스타벅스에 가든 얻은 서비스, 품질은 항상 똑같다.

"중국의 소비자들은 맛보기를 좋아하고 끊임없이 시도해 보면 그가 좋아하는 것을 찾게 되고 고객의 충성도를 높이는 유일한 방식은 시종일관 품질의 일치를 유지하며 소비자의 기대를 뛰어넘는다"고 말했다.

매리아 구치의 시종 견지하는 물건이다.

그러나 어떤 브랜드도 전승에서 끊임없이 혁신해야 브랜드가 영영 젊고 패션 산업이 더 그렇다.

설예노는 여러 해 탐색을 거쳐 마리아 구기의 주류 소비자들은 30세 이상 “상대적으로 성숙한 소비자이며 자신의 품위 및 독특한 심미를 가지고 있다 ”고 밝혔다.

최초 브랜드가 중국에 들어갈 때는 스카프 같은 제품만 늘어나고, 회사 규모가 커지면서 브랜드도 품질 확장을 하고 있지만, 끝까지 액세서리 분야에 꾸준히 버티고 있다.

스카프, 우산, 선글라스, 지갑, 이런 액세서리 제품, 많은 사치품 브랜드에서'입문급 '제품의 중심은 결코 여기에 있지 않지만, 많은 젊은 소비자들이'큰 숭배'를 맺고 있지만, 마라자씨가 말한 바와 같이, 맛본 뒤 소비자들은 어느 것이 가장 적합한지 변별할 수 있다.

사치품 브랜드의 제품의 중심은 액세서리 분야에 집중하지 않기 때문에 이 분야에 전념한 마리아구기에게 더 많은 기회를 주며 최근 몇 년 동안 브랜드 제품도 주변 제품으로 늘고 있다.

이탈리아 유명 남장 브랜드인 카나리의 CEO Stefano 기자는 중국에서도 이탈리아에서도 흥미로운 현상은 남성의 구매 수 미처 여성에 미치지 않는다고 밝혔다.

여성이 남성을 이끌어가는 소비관을 입거나 코디하는 데 있다.

바로 이런 기회를 보았고 마리아 쿠기의 제품이 남성 액세서리, 넥타이, 지갑 등을 포함한 것으로 나타났다.

"아내들은 자신이 좋아하는 액세서리를 선택했고, 선생님을 위해 넥타이를 선택할 수 있다."

Marja 는 말처럼.

현재 매리아 구기들은 중국 시장에서 20년 동안 깊이 갈고 있지만, 점점 많은 국제 경사 브랜드가 중국에 몰려들면서 중국 본토 브랜드의 부상으로 동류 브랜드의 경쟁이 치열해지고 있다.

한편, 모바일 인터넷, 소셜네트워크가 유행하고, 점포가 국내에서 끊임없이 확장되고, 브랜드의 마케팅 수단도 점점 많아지고 있다.

마리아 구기는 시장의 고성장을 지속적으로 실현하고 싶다는 도전도 적지 않다.