샤넬, 보블리, LV 는 로고 운동에 가입한다

사람마다 다 말하다logo(브랜드 마크를 돋보이게 하는 디자인)이 불투명하다. 중국 시장에서도 점점 성숙해지고 있는 소비자들도 블로고에서 멀리 떨어진 과시품.그렇다면 이런 현상에 대해 각 브랜드는 도대체 어떤 대책을 세웠을까?

지난 2011년 가을 겨울부터 사치품 ‘로고 ’운동 선봉버리는 전 시리즈 제품에서 로고 무늬 패턴을 담화한 것으로 알려진 Burberrrrrrrrry는 “80% 가까운 제품에서 로고 무늬 패턴을 제거하겠다 ”고 밝혔다.3년 만에 Burberrrrrrrry가 이 공약을 지켜냈는지 알 수 없다.Burberrrrrry의 현재 다수 제품 로고가 확실히 눈에 띄지 않는다는 것이 확실합니다.

20132013년 봄 여름 파리파리패션주, 루이스비비비투니트당시 창의의의의의의의의의투투투투201201여름 여름 파리파리파리파리파리파리패션주여여여파리파리패션주주주주주주주주주주주주주주주주주주에에에에에에에에에에에에에에에에에에에루루시시버버버시파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리파리패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패go는 더 이상 가장 큰 매점이 아니다.

Burberrry Louisvuitton은'로고행'의 선행자라면, 구찌는 이득자, 미래는'생존자'일 수도 있다.그동안 쌍G 상호 로고로 약칭된 구찌는 지난해 초추시리즈 핸드백부터 로고의 모습을 보여줬고, 무로고 제품은 일본에서 70%에 달하며 신흥 아시아태평양 시장도 40%로 전 세계에서 55%에 달했다.Gucci 는 이미'로고'를 맛보고 있는 단맛, 무로고 가죽 제품 판매가 양자릿수 증가했다고 선언했다.

Gucci 그룹 회장 겸 최고경영자 Patriziiodirco는 인터뷰에서 "로고 시대가 이미 돌아오지 않았고, 지금은 미래 브랜드와 돌입하려면 완벽성과 가치에 의존해야 한다"고 밝혔다. 이는 Gucci 와 최근 간소화 채널, 상품의 등급을 높이는 전략도 잘 맞는다.

각각브랜드'로고 '행렬에 합류해 그동안 중국 절약 운동에 대한 영향을 최대한 낮추기 위해서도 적지 않다.사실 이른바 ‘절약 운동 ’이 시작되기 전에 사치 브랜드가 ‘로고 ’에 대한 전략을 마련해 중국 소비환경의 전환은 도화에 불과하다.'로고 '뒤의 진상은 소비자 심리와 동기의 변화에 있다.

하러스 패션숍 마리가머 아메리칸 아메리칸 패션잡지'Women 'sweardaily 인터뷰에서 "패션업부터 미용계까지 반대중 (antimas), 반인조 (antifaux), 역자랑 (antibling)의 추세를 보이고 있다. 현재 고객이 사치품에서 추구하는 것은 문화 전승과 내함과 포인트"라고 밝혔다.

'로고 '전략도 학술계의 지지를 받았다.연구 결과'고급 소비자 (top -spenders)는 뚜렷한 표시가 없는'조용'의 제품 계산서 (출처: 시그널링스타위터스윙 굿즈:therofbrandpromince.-YJHan, JCNunes, XDr 에지, Journalofmarketing), 이런'고급 소비자'은 사치 브랜드 판매의 진정한 지주이다.

신랑웨이보의'사치품은 로고가 없다'는 공개 투표에서 55.4%가'상관 없다, 사치품을 자랑하기 위해'를 꼽았다. 25.5%의 사용자가'사치품, 로고가 없는 사치품이 더 낮은 가격을 조정한다'고 답했다. 19.1%의 사용자가'안 사면 사치품이 아닌 것'을 선택했다.투표에 참여한 사용자는 사치품 소비군과 중합되는 것은 아니지만 이런 결과도 문제점을 어느 정도 설명했다.

각 브랜드들은 이미 사치품 시장 소비의 전망을 잘 알고 있어 매체의 고조적인 ‘로고 ’의 실제로는 그 중 한 수일 뿐, Chanel, Dior, Cartier 가 최근 전시회를 열고 있으며, 브랜드와 ‘역사 ’ ‘문화 ’를 긴밀하게 연결해 ‘지속 가능 ’의 브랜드 이미지를 조성하는 데 있다.