사치품 브랜드 2013년.

패션 잡지 의 광고 에서 다른 각도 에서 각 브랜드 의 시장 태세 를 알 수 있다

　　미국시장: 여전히 전 세계에서 가장 중요합니다

2013년 VOGUE, 해퍼 's Bazzar 와 엘엘의 미국 버전은 역대 최고의 헤비급 잡지라고 불린다.

18권의 잡지를 비교해 보면, 미국 버전 광고 페이지수는 전체 잡지의 절반 이상, 심지어 2 /3, 광고의 절대량도 각지에서 가장 높다.중국판 5권의 9월 간행물은 한 권의 광고가 미국 판의 절반에 불과하다.ELLE 중국판은 상하 2권으로 나뉘어 총 784페이지로, 전체 페이지는 ELLE 미국 버전의 658페이지보다 126페이지가 많지만 전자의 광고쪽수는 281페이지이며, 후자는 4442페이지에 이른다.

광고 페이지의 현격한 차이는 중국 독자들이 광고 용인도에 대해 높지 않다 (그래서 더 자제 내용을 채워야 한다), 광고를 게재한 브랜드 수량의 차이로, VOGUE 는 모두 218개 브랜드가 출시됐고, 중국판 광고브랜드 수는 113개밖에 없다.2013년 마지막 분기와 2014년 조기 많은 브랜드들이 미국 시장을 선택한다는 의미다.

많은 브랜드들이 본토 이외의 해외 시장을 확장할 때, 사치품 소비 시장의 성숙과 안정을 추구하는 미국은 여전히 그것들의 첫 선택이다.프랑스 신발 디자이너 브랜드 크리스티안 루보이턴의 수석 운영관 알레xis 모루트는 2013년 7월 WWD 와의 인터뷰를 할 때 미국은 현재 Christian Louboutin 의 첫 시장이라고 밝혔다. 한 유럽 브랜드가 미국에서 강하게 표현할 수 없다면 전 세계에서 성공하기 어렵다.미국 시장이 주목을 받는 것은 유럽의 경기 침체의 영향을 받고, 게다가 아시아 시장의 중국 성장 제한, 브랜드 주동 미국 시장이 정리 속에 있다.

일부 미국 본토에 설립되었고, 현지에서 잘 발전한 미니멀 브랜드들도 올해 9월 간지에 등장해 2002년 뉴욕에서 창립한 디자이너 브랜드 Rag &Bon은 GQ 에 2페이지의 광고를 게재했다.미국 제조업 회류 추세도 의류 제조업에 영향을 미칠 뿐 아니라 일부 브랜드의 광고 문건에서 ‘미국 제조 ’를 강조했다.

　　중국시장해마다 늘어난 좋은 날이 끝났다

지난 5권의 잡지 2012년과 2013년 중국 내역 버전을 통해 GQ 를 제외한 4권의 패션잡지 올해 광고는 지난해보다 다른 수준의 하락을 보였다.VOGUE 와 ELE의 광고는 절대 줄어든다.2012년 VOGUE 의 광고 페이지는 257페이지, 올해는 239페이지, 엘리 2권은 지난해 총 344페이지로 올해 281페이지였다.엘리 소속 프랑스 라가델그룹은 올해 상반기 매출이 작년보다 약소한 0.5% 감소했으며, 이 중 프랑스 잡지의 수입은 5.6%, 인쇄광고는 전년 대비 8.8%, 발행량도 7.6% 하락했다.그러나 멀티미디어를 주관하는 부문 Lagard re Active 판매는 동기 대비 4.7% 증가했다.광고 모니터링 데이터를 제공하는 매화망은 지난 8월 발표, 2013년 상반기 중국 패션 미용의상류잡지 매체의 광고 투방 비용이 9.2%로, 2009년 이후 처음 반년도 마이너스 증가한 것으로 나타났다.

이와 함께 핵심 브랜드의 광고 위치는 변하지 않았음에도 불구하고 이들이 투입한 광고량은 줄어들었다.2012년 카티아는 4페이지의 표지 광고를 했지만 올해는 표지 광고만 구입했다.{page ubreak}

브랜드는 광고에 투입된 축소와 지난해 중국 경제 성장의 완화와 직접적인 연결이 있다.2012년 중국의 7.8% 성장은 13년 만에 가장 낮은 점으로, 이런 완화 시계 업계에 대한 타격이 가장 뚜렷하다.스위스 시계연합회에 따르면 지난 8월 스위스 시계의 수출 자료에 따르면 지난 8월 스위스 시계는 중국 내륙 생산액을 비교해 4.7% 로 수출했으며 7월 내륙 생산액이 9.7% 에 이르렀다.6월에 잠시 반등한 적이 있다. 상반기 나머지는 모두 마이너스 성장 상태다.

하지만 9월 간지에 새로 가입한 중국 본토브랜드가 주목된다.예를 들어 얼마 전 LVMH 소속 엘펀드 가입자가 2대 주주주인 환미는 올해 VOGUE 중국 내판의 9 월간지에 4페이지의 광고를 게재했다. 또한'패션바샤'와 엘리 중국 내판에는 각각 4페이지와 3페이지 광고가 게재됐다.

　　디자이너 브랜드: 중국 시장이 미래 기회일 수도 있어요.

우리는 LVMH, Kering, 역대 사치품 그룹에 속하지 않고, 시장은 소중과 독립을 경영하는 브랜드들이 디자이너 브랜드의 종류에 포함된다.우리나라의 통계에 따르면 디자이너 브랜드는 미국 판의 5종의 9월간 총광고가 5%, 영국판은 2.3%, 홍콩 판과 중국판은 각각 0.67%, 0.61% 로 나타났다.

중국 내륙 패션 9 월간디자이너브랜드는 3.1 Phillip Lim, 프로enza Schouler, Zadig &Voltaire, Helmut Lang, Sonia Rykil, Rucci, Reed Krakoff 등이 있다.이들은 디자이너 브랜드를 제외하고도 패션계에서 가장 빠른 브랜드로, 그중 3.1 Phillip Lim 이 브랜드를 설립한 지 수년 만에 뉴욕, 도쿄, 로스앤젤레스, 서울 등지에서 6개 가게를 열었다.이 브랜드들은 중국에서는 드물지만 타오바오 사이트에서는 이미 뜨거운 브랜드다.소비자들은 이미 브랜드 명칭 자체를 들었을 수도 있지만 정규 소비 루트에 접촉한 적이 없었고 브랜드에도 완전한 개념이 부족하다.이것은 디자이너 브랜드가 중국 시장에서 직면한 현황이다.

디자이너가 미국 잡지를 선호하는 이유는 시장 자체 이유를 제외하고도 후자가 발굴과 보조 디자이너 측면에서 더 성숙해지고 영향력도 커졌다.패션계에서 극히 높은 말권을 가진 VOGUE 편집 Anna Wintour 가 많은 디자이너 를 거느리고 있다.

GQ 중국 시장총리는'제1재경주간'에 대해 디자이너 브랜드의 광고가 국내 패션 잡지에 적다는 이유로 많은 디자이너 브랜드가 중국에서 독립된 매장이 없기 때문에 대리를 통해 홍콩이나 자내의 업무를 대리해 광고수요가 생길 수 없다는 이유다.

2012년 베은 컨설팅 업체가 발표한 보고서에서 중국 소비자들은 이미 세계 1위의 사치품 소비군으로 떠올랐지만 중국의 사치품 시장의 주요 참가자는 루이웨이, 쿠찌, 버브리, 프라다 등의 핵심 브랜드, 사치 브랜드 다원화 수준이 미국보다 훨씬 낮다고 밝혔다.그리고 카버와 10corso commo 등 디자이너 브랜드를 판매하는 매수점은 중국에서 개점 기간이 짧고 소비자는 육성 단계에 있다.

　　신흥 브랜드: 상승 좌절 혹은 암암하게 퇴장 하다

지난해 중국판 9월 간행물에 광고를 던진 브랜드는 올해 계속 투입되지 않았다.사라진 광고는 일반적으로 규모가 비교적 작은 디자이너 브랜드나 사치스러운 패션 브랜드다.VOGUE 를 예를 들어 2013년 9월에 사라진 강남부의와 에그 등 브랜드가 있고, 기아와 Frey Wille 등 규모가 작은 보석브랜드다.이들 브랜드의 원래 광고 위치는 전체 광고의 후반부에 있다.{page ubreak}

미국과 영국 버전 역시 브랜드 유실된 원인 중 하나는 일부 디자이너 브랜드가 자신의 잡지와 온라인을 제작하는 것을 중시하고 있다. 예를 들면 스웨덴 디자이너 브랜드 ACNE 는 2006년 광고를 중단하고, 시장 보급 예산을 스스로 편집한 월간 생활방식 신문 Acne Paper, 신문 매출 10파운드, 매출은 2만5000부다.이와 함께 온라인 남성복 판매 사이트 MR. Porter 도 잡지Mr. Porter Post 를 출시했다.두 회사는 모두 사람들의 생활 방식에 영향을 끼치며 옷차림의 선택에 영향을 미치기를 희망한다.

　　패션잡지의 광고와 내용은 이전보다 더 융합된다.옥라유 CCCCC크림은 VOGUE 미국 버전에서 5페이지 광고를 연속 투하하고, 주인공은 보석 디자이너 자매로 하루 다른 장면에서 활동하고, 두 자매는 다른 옷과 액세서리 를 갈아입고 매거진 디자인과 포맷 디자인을 잡지에 따라 매거진 내용으로 진행됐다. 눈꼬리 쪽의 Advertiment 자형과 옥란유 Logo. 다만 더욱이 글에만 옥란유 CC CC 크림을 많이 언급하며 굵직한 글씨로 강조했다.

또 일부 브랜드들은 일부 광고자원을 새로운 매체로 옮겨 버리는 추세를 지난해부터 뚜렷하게 업그레이드해 새로운 매체의 광고 투방 비율이 지속적으로 증가할 것이다.예를 들어 만보룡은 올해와 지난해에도 9월 간행에 광고를 올리지 않았으며 글로벌 CEO 제로미 Lambert 에 따르면 내년 만보룡은 디지털 마케팅 투자를 더 많이 하고, 일부 전통 인쇄 매체의 예산을 새 매체로 옮겨 신규 매체의 지출은 전체 매체의 30%를 차지한다.경사치품 브랜드 카치는 2013년 9월호 투방 예산을 삭감했다. 2012년 18권 간행물의 총 투매량도 단 6페이지 홍콩 판의 소별책에 불과했다.이 미국 브랜드는 줄곧 새로운 매체를 시도해 보며, 현재 더 많은 예산을 자영한 온라인 상점과 웨이보 등 소셜 플랫폼으로 귀속시키고 있다.2013년 조기 컨테이너 브랜드 전환 생활 방식 브랜드를 확정한 뒤 위상 계좌에는 생활 태도와 카치 태도에 대한 내용이 크게 늘어났다.

　　사치 생활 복구 영역: 중국 내지가 단조롭다

GQ 중국판과 Esquire 중국판 중 자동차 광고는 각각 전체 광고량의 26.4%와 22.8%를 차지했다.같은 광고의 종류는 미국 판, 영국판, 홍콩 판에는 모두 10% 이하이다.

중국과 다른 지역은 자동차 광고의 차이를 더욱 분석하고 있지만 자동차 광고를 제외하면 중국판은 영국판의 2 ~3배 이외에 차급의 차이도 있다.중국 내판의 남자 간행물에는 캐디라크, 체표와 포르쉐 광고도 있고, 대중 스코다와 마자다의 급이 다양하다.그러나 영미와 홍콩판 남간에는 자동차 광고가 호화차 위주로 등장해 중저급의 자동차 브랜드가 적었다.

그 원인은 중국에서 여전히 고위적인 소비품에 속하고 있으며, 일반적으로 패션 잡지를 읽는 독자가 고단층 인파에 속한 가능성이 높다는 것이다.게다가 중국의 자동차 소비시장은 여전히 첫 차를 구매하는 단계에 있는데, 자동차 브랜드는 이 시장에 대한 이해도가 영미보다 훨씬 못하며, 자동차 브랜드는 무과방한 상태를 보이고 있다.

한편, 미국판 VOGUE 와 엘LE의 광고 종류는 더욱 풍부하고, 옷의 유순제, 여성의 탈모기, 안전세트 광고는 물론 미국 우체정, 베이비 트리어카, 지코보험사 등 개인 간호와 라이프 서비스 브랜드도 있지만, 중국 내지판 9월간 생활류 광고는 적고 섭렵 범위가 넓지 않아 민생 사은행과 식기 광고가 있다.{page ubreak}

　Chanel: 공헌광고가 제일 많아요.

Chanel 은 올해 4지 18번 9월 간행에서 광고투출량이 가장 큰 브랜드로 총 99페이지 광고를 게재했다. 아르마니는 58페이지로 뒤를 이었다.그것들의 제품은 성복, 화장, 화장품, 시계 보석, 핸드백의 종류별.또한 Chanel 은 다른 사치 브랜드에 비해 다양한 컬러 메이크업 케어와 향수 라인에 광고를 주기를 원했다.이 브랜드는 VOGUE 미국 버전의 표현을 예를 들어 6페이지의 패션 가방광고를 게재한 뒤 각각 2페이지의 메이크업 광고와 2페이지의 향수 광고를 게재했다.3대 사치품 그룹 LVMH, Kering (원PR)과 역봉을 살펴보면 그 광고는 한 브랜드의 주입품으로, 예를 들면 LVMH 에 핸드백 위주의 FENDI, 시계의 보석, 광고 수요는 하나의 단일품에 집중되지 않는다.

오레아는 47개 광고로 단일 스킨케어 브랜드의 1위로, 이어 옥란유, 크리니크, 교란시 등이 뒤를 이었다.이 세 브랜드는 대중 가격에 속한 스킨케어 브랜드, 고객의 구매 빈도가 높기 때문에 광고가 구매 결정의 영향력이 더욱 두드러진다.대부분의 스킨케어 제품과 화장품 브랜드의 구매자는 모두 동태를 나타내는 ‘트럼프 ’의 특징을 나타낸다.성장을 위해 브랜드는 매년 새로운 구매자들을 끌어들이고 일부는 구매자 유실을 보충하고 일부는 구매자 총수의 순성장을 실현하기 위해 사용한다.대부분의 소비자들의 구매 빈도와 중복구매율이 낮기 때문에 브랜드는 한 차례씩 소비자 쇼핑의 기회를 잡아야 한다.