범객 CEO 는 "범객체"의 자기표현의 광환을 나누었다.

은 2010년 4월에 바커시오 진년에 회사에 가는 길에 H &M 이 노판에서 찍은 광고를 보았고, 당시 범객들도 시도해 볼 수 있었는지 생각했다.

진년에는 범객이 이미 한한, 왕라단과 접촉했다.

브랜드 팀 의 집행력 이 매우 뛰어나, 바로 로드 광고 를 받았고, 범객 의 제품 을 발급했지만, 최초로 내놓은 트위터 광고는 한한한과 왕단이 범객을 입은 < a target = "(u blank > href ="htttp://wwww.sjfzfzmcom ">의 의상 옆 외로운 가격을 적었다.

사실 여러분들은 이 일에 대해 별로 인상이 없습니다."

이후 범객들이 동영상 광고인을 불러 제안했다.

사흘 동안 회의를 했는데 40여 개 회사에 와서 매일 이런 제안을 들었다.

마지막으로 우리는 ‘나는 범객이다 ’라는 제안에 당첨되었다.

이 제안은 사실 동영상에 대한 제안이다. 동영상의 스크립트가 알려진 범객체의 보급이 아니다. 다만 우리가 당시에 이 글자를 잘 썼고, 수정을 요청한 뒤, 이 단서를 도로표에 붙이는 것이 최초의 범객체의 원천이다.

바로 < p >

‘p ’이 뒤따라 발생한 일은 진년과 모든 손님의 예상이 완전히 나왔는데, 예를 들면 모두가 인터넷에서 악랄한 객체가 많이 보인다고 한다.

"사실 이런 악랄한 짓을 보고 겁이 났고, 또 삭제해야 하는 거 아니냐고 생각했는데, 나중에 이 악랄한 범위가 너무 넓어서, 언급된 층도 너무 넓어. 내가 모든 에너지를 다 써도 못 이기는 게 바로 객체다."

바로 < p >

‘평범한 객체 ’가 붉어진 후 많은 사람들이 모두 범객이 예상한 사건이 아니냐고 물었다.

후속도 다른 브랜드들이 있어 이 코스에 따라 비슷한 광고를 한다.

하지만'범객체'의 효과는 불가, 인터넷의 힘과 네티즌의 지혜가 그것에 성공해 누리꾼들의 표현욕에 부합된다.

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‘p ’은 스타를 ‘신단 ’을 끌어내며 평범한 사람으로 환원해 무수히 평범한 꿈을 꾸는 작은 인물로 범객의 일관된 방법이다.

다만 이번 범객들은 멋있고 멋있는 황효명을 마음에 들었다.

무릇 객체 사건에서 황효명은 극도로 악역으로, 예를 들면 땀마보화, not at all, 엉터리 영어.

천년의 추억은 우리가 그때 황효명을 접촉하려 했으며, 그가 이런 악행을 정면적으로 대응할 수 있을지 보고 자조적인 자세를 보여 이러한 악행을 직면하려고 했다.

나는 황효명은 정말 똑똑한 스타라고 생각한다. 물론 그의 매니저도 매우 똑똑하다. 우리가 제시한 방안은 결국 그가 동의했다.

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은 이 광고가 실제로 황효명에게 세탁을 도와서 그의 꽃병 이미지에 더 많은 온도와 감정을 부여해 더욱 진실함을 더했다.

사실 2013년 히트작'중국 합동자'에서 황효명은 이런 자조적인 타법을 이어가며 영어를 잘 물지 못하고 마지막까지 유창한 영어를 익히며'토자라 역습자 '성동청 역을 성공적으로 만들었다.

이런 자조와 자기를 제로 하는 정신은 인터넷에 필요한 태도다.

범객은 교묘하게 이 점을 잡고서 푸라대중과 공감을 형성했다.

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‘p ’은 1세대 전민으로 뽑은 스타로, 이우춘은 특히 논란이 있는 사람들로 특정 사용자 군들이다.

범객들도 이우춘을 초대했기 때문에 많은 범객들이 범객을 떠날 수 있을지 걱정이다.

그러나 이후 범객들은 이우춘을 청구하기로 결정했다. 이우춘은 80후로 떠오르는 세대로 중국 대표를 대표하며, 물론 중국을 대표하는 유일한 아이돌이다.

1984는 중국의 진정한 개혁 개방이기 때문이다. 1984년 잡스의 macintosh 가 공식적으로 발표했고, 1984년 로스앤젤레스 올림픽, 1984년 인류 최초 등극 등 일련의 선하를 창립하는 일, 이우춘은 1984년에 태어났고, 이는 사실 한 해의 시대에서 시작됐다.

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은 지난 2년 후에 이우춘의 이번 브랜드를 다시 보고 진년에는 그 조작이 성공적이지 않다고 생각했다.

1984에서 태어나 많은 젊은이들이 알아볼 수 없다고 해서 나는 광고판이 성공적이지 않다고 말하는데, 그것은 사용자와 진실한 감정이 없는 교류에 관심이 크다.

이것은 제 문제입니다. 그때 그 점에 도착한 이후에 범객이 너무 소박하다고 생각하는데, 우리는 이런 거창한 서사를 해야 하는데, 사용자와 감정의 공감을 불러일으키기 어렵습니다. 우리는 너무 이상화된 사용자가 그것의 일련의 뜻을 해답할 수 있다고 생각하기 때문에 조작이 성공하지 못한 사례입니다.

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은 당시에도 옥수수들의 미혹으로 이우봄의 포스터 티셔츠 한 시간 안에 만 건을 판매했다.

그러나'1984'에서 태어난 전파는 두 극단의 극단으로, 한편으로는 미친 옥수수들, 이우춘의 대언이 무언가를 다 털어놓을 수 있다. 한편으로는 경력과 문화심도 풍부한 의견 지도자들이, 이들만이 진정으로 이해하고 1984 배후의 의미를 알아야 한다.

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‘p ’은 2012년 초 방주 한한한한에 도전했을 때, 범객들이 의외로 한한한한한한한한을 재계약했다. ‘봄이 두려워 ’라는 광고로 인상을 남겼다.

진년은 “사실 이 점이 가장 나를 건드리는 것이고, 나는 어려움을 겪어야 한다고 생각하기 때문에 한한한한한의 가장 중요한 것은 그의 충돌성을 보는 것이다.

한한한은 당시에, ‘ 내가 쓰러졌거나, 아니면 더 강하거나 ’ 라는 글이 있었다.

우리는 당시 이 광고문안을 작성한 연구를 하였는데, 이것은 어떻습니까? 동료가 그것을 너무 비참하게 보았습니다. 후에 우리는 어떤 방식으로 힘을 표현할 것인지, 너무 비참한 느낌도 없었습니다. 결국 우리는 "봄이 두려울 게 없다"고 말했다.

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은 2012년 3월 등산을 한 번 가다가 바다를 지나는 정법대, 당시 브랜드 부총이 그에게 문자 한 통을 보냈다고 말했다.

바다가 봄에 관한 시를 너무 많이 썼기 때문에, 예를 들면 봄이 봄이 나의 품격이어서 나중에 ‘봄이 두려워할 곳이 없다 ’라고 부르기 때문이다. ‘봄에 두려울 곳이 없음 ’을 뜻한다.

'봄이 두려울 것 없음'부터'사랑한다'까지, 나중에는'정에너지가 두려울 것 없음'을 비롯해 모든 손님들은 감정의 배려를 충분히 전달했다.

‘ 정에너지 ’ 라는 단어도 범객이 당시 브랜드 부총을 맡았고 한 감독과 식사할 때 상의했다.

진년에 “ 정에너지 ” 이라는 세 글자가 단번에 그를 어지럽게 만들었다. 당시에는 생각지도 못했다.

긍정적인 에너지를 가진 것도 감정적인 배려의 단어이며, 그것은 다른 사람에게 일종의 격려를 부여하는 단어다.

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은 브랜드가 조성이지만 처음부터 조금 헷갈릴 것 같다.

예를 들어 한한한이 고개를 숙이고 흰 티셔츠를 입었다.

그러나 이 과정에서, 네가 하고 있어, 그것은 서서히 연결되어 있었다.

그리고 그 힘은 네가 이어서 표준을 가지고 있다.

이 브랜드의 기조 아래 3000만 명의 방대한 사용자 군과 80%의 팬들이 모였다.

어쩌면 범객의 브랜드 숙명은 바로 그 이름에서 펼칠 수 있을지도 모른다.

만약 그 이름이 엘리트나 탁월하다면, 이런 범객의 방식으로 마케팅, 브랜드를 만들 수 없을 것 같다.

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