본토 브랜드 의류 요상: 무모한 가격과 불변의 성비

광저우 한 올리스 명품 할인점 안에 더미의 재고 상품이 저렴하게 판매되고 있다.

한 명이 서 있다

브랜드 전 몇 분 동안 균형을 잡은 고객은 결국 고개를 돌리며 기존 본 나이키 티셔츠를 들였다.

이유는 솔직하고 간단하다: 동등한 스타일, 동등한 가격의 티셔츠, 나이키는 더 수지가 맞는다.

이것은 중국 기업의 한 문제를 반성하지 못하게 할 수 없다: 무엇이 더 수지가 맞는가?

한 남자가 백화점에서 국산 브랜드의 파마팬츠를 반영하지만 5할인 후에도 500대양 이상에 팔렸고, 그는 인터넷 대외무역점에서 같은 디자인과 동질의 바지를 샀고, 가격은 250원도 되지 않았다.

또한 얼마 전에 유럽에서 피겨서 돌아온 라성 사장은 해외 오트래스에서 할인된 필라다피 한 쌍을 샀다

200유로, 국내, 일부 지명도 있는 본토브랜드, 남성화 한 켤레의 가격은 적어도 1000원 이상이다.

거의 염려없는 선택으로'더 계산'을 명료하게 하는 것은 가능한 한 적은 돈으로 최대한 좋은 제품을 구입하는 것이다.

행화로 말하면 성가비 높은 제품이다.

이것은 대다수 고객의 천연 본능이다.

하지만 아쉽게도 중국

신발 종류 기업은 최근 여러 해 동안 집단적으로 ‘ 불길 ’ 을 일으켜 ‘ 고단 ’ ‘ 국제화 ’ 의 큰 깃발을 짊어지고 싶었다.

반면 ‘고단 ’, ‘국제화 ’의 시끄럽고, 본토 브랜드 급속히 ‘몸값을 올리기 ’로 상품의 출하 공장 표가 원가보다 3배나 높았던 원가 7 ~10배로 굴러갔다.

혹시나 지나치게 가혹해서는 안 된다.

몇 년 전 면사 가격의 ‘신경착란 ’은 의류 기업의 원자재 비용을 대폭 상승시키고 백화점 등 소매 경로에 대한 비용이 누차 높아졌고, 새 노동법 ’이 출범 후 인공 원가상가상가상

마지막 볏짚은 중국 의류 신발을 벽구석으로 몰아넣은 뒤 돌림으로 발등에 불이 붙었다.

지금으로서는 바뀐 방향에서 많은 본토브랜드들이 피라미드의 상단에 옮기는 것을 선택했고, 이러한'건곤대이동'에 맞추기 위해 그들은 확실히 제품 설계, 채널 혁신 등에 많은 정력을 소모했다.

그러나 이 제품들은 디자인, 채널 창의의 금량, 여전히 급속한 가격과 일치할 수 없다.

중국 본토브랜드의 맹목적인 ‘ 고품질 ’ 에 비하면 국제 브랜드가 높은 비용을 어떻게 소화하고, 성가비 실현 여부를 살펴보자.

유니폼 은 최근 몇 년 동안 가장 빨리 확장되었다

브랜드 중 하나는 그동안 섬유 생산 업체와 손잡고 개발한 신형 원단으로 206그램의 초경한 패딩 시리즈를 만들어냈다.

이 시리즈 패딩 조끼의 판매가격은 299원이지만 보스덴 낡은 패딩 베스트 전문점 가격은 300여 위안이다.

기술 노선 을 걷는 유니폼 은 품질 혁신 에 미치는 동시에 가격 은 중저단 에 머물 뿐 시장 확장, 박리 다매 소화 원가 다.

자A는 공급 사슬 원가를 삭감하는 노선이다.

이 순위 1위 의류 브랜드 는 중국 제조 에 구애 되지 않 고 공급 사슬 시간 을 줄이기 위해 터키 생산 의상 을 스페인 시장 공급 하 고, 이런 근접 구입 에서 구입 해 그 제품 을 설계 에서 운송 까지 상승 하 면 17 일 만, 의류 스타일 이 많 고 매개 가 적 고 기본 재고 다.

비교해 보면 중국의 패션 슈즈 사업은 ‘게으름 ’이다. 가격 인상을 통해 고원가를 가장 빨리 소화할 줄 아는 지름길이다.

그러나 이 지름길은 최종적인 방향으로 만장심연일 수도 있다.

현재 중국 의류 소비 시장에서 피라미드의 최하단에는 많은 구두점, 대외 무역 가게가 주요 시장을 점령하고 있다.

상위, 국제급 패셔니스타들이 도시를 공략한 후, 디자인, 가격 우세로, 기존 캐주얼복의 영역에서 1라운드를 소탕하고, 나이크, 아디다스는 위안화의 평가절상 공간으로, 국제화 '노선을 걷는 이녕 등 브랜드의 가격이 우세하다.

더 이상 본토브랜드의 지속적인 가격 인상은 국제사치품 브랜드들이 내놓는 ‘경사치품 ’ 시리즈의 가격을 겹치게 하고, 후자의 우위 와 본토로상 이 주는 인테리어 보조금, 복귀점 혜택은 본토기업의 망진에 미치지 못할 것이다.

현재의 시장 구도에서 중국 본토 브랜드는 이미 천라지망에 휩싸여 있다.