중국 소비자: 전 세계 사치품 성장을 지탱하는 절대적 주력

과거 사치 브랜드 버베리 영리 경보, 시장은 사치품 전망에 시달리고 있다.

그러나 PRADA가 앞서 발표한 중기 실적은 시장 전체에 강심제를 주입하는 것 같다.

PRADA 는 올해 상반기 순익 2.86억유로, 전년 대비 59.5% 증가한 세계 각 지역의 각종 상품의 매출액이 대폭 상승하고 있으며, 이 중 아시아태평양 지역의 성장이 가장 빠른 지역으로, 순수 매출은 44.7% 증가했다.

분석자 는 초강구매력 을 가진 중국 소비자 는 여전히 전 세계 를 지탱하고 있다고 밝혔다

성장의 절대적 주력.

PRADA 중반 데이터가 성장 강세를 보이지만 사실상 8월 중순부터 사치품 브랜드의 차별이 나타난다.

저가 제품을 전문적으로 제조하는 브랜드는 경기 불황의 충격을 받고 있지만 고급스러운 노선을 걷는 브랜드는 여전히 양호하고, 에르메스는 지난달 2012년 판매 목표를 12%로 높였다.

아시아 태평양 지역의 성장이 강력하다.

신문에 따르면 상반기 각 지역이 모두 성장을 이루고 있는 것으로 나타났다.

우수한 가지로 회사의 성장이 가장 빠른 지역이 되었다.

아태구 시장 성장률 및 생산량이 모두 혁신적으로 높았고, 순매출액은 532.5백만유로, 44.7%로 순이익 총액의 34.9%로 지난해 같은 기간보다 2퍼센트 상승했다.

그 성장은 거의 완전히 소매 경로에서 온 것으로 나타났다.

매체는 기내 아태구가 강력하게 성장해 PRADA 행정총재인 Patrizie Bertelli 에서 분석원 회의에서 1년 내내 동점 판매 증가 2자릿수를 유지하는 것을 목표로 했다고 밝혔다.

두 번째 시장으로 유럽의 순매출액 총액은 348.7백만유로 순매출액 총액의 22.9% 로 전년 대비 39.1% 에 달했다.

보고서는 유로의 평가 절하가 여객의 수가 지속적으로 증가하는 데 있다.

상품 종류에서 보면 가죽 제품의 매출액이 52% 상승했다

매출액은 각각 17% 와 14% 올랐다.

지역적으로는 아시아태평양 지역의 매출액이 44% 상승했으며 유럽구는 관광객 소비의 이득액이 31% 증가했으며, 미주 지역 매출이 30% 상승했으며 일본은 34% 올랐다.

여러 사치 브랜드의 판매가 부진하다

사치품 판매 기태가 드러나는 등 보도에 따르면 사치품 전문 연구원들은 사치품 소비가 완화되기보다는 사치품 시장이 분화됐다고 한다.

사실 지난 2012년 들어 진주 시계, 시계, 자동차, 가방 등 업계 다수의 고급 브랜드 데이터에 따르면, 중국 시장 실적은 수년 가속 상승 이후 이미 하락의 기미를 보이기 시작했다.

사치 브랜드 바보리는 올해 2분기 (시즌1) 매출이 전년도 18% 증가한 것으로 알려졌고, 지난 상반기 동안 34% 증가했다.

아태구 시장부진으로 바보리의 실적이 예상되지 않았기 때문에 실적이 발표된 후 바보리 주식은 런던시장에서 7% 를 거듭했다.

아태시장 실적'급브레이크'도 사치품 거물인 LVMH 그룹은 상반기 전체 판매 실적이 높아졌지만 중국 지역의 판매 실적은 이례적으로 경미하락했다.

전문가 관점

대외경제무역대학 상기 사치품 연구센터 왕비 연구원은 기자에게 브랜드 인지도가 비교적 좋은 사치브랜드가 하락성을 더욱 갖게 될 것이라고 말했다. "전 경제가 사치품 판매에 영향을 미치는 주요 원인으로 계절적 요소는 상대적으로 적다고 말했다.

현재 25세 ~40대 젊은이들은 사치품 소비 면에서 성숙화 수준이 높았다. "해외경력과 고단 소비 경력으로 새로운 사물을 빨리 받아들일 수 있기 때문에 소비층이 상대적으로 성숙해졌다"고 말했다.

중국 경제성장이 완화된 상황에서 당분간 비이성적, 외적 과시적 사치품 소비가 일정한 억제를 받을 수 있다는 분석이 나온다.

현재로서는 더욱 개성화, 문화적 내포를 가지고 있는 가치관을 유지할 수 있고, 시세의 사치품 브랜드와 중국 고급 소비자들의 주목을 받을 수 있다.