이녕리항의 굴절 스포츠 브랜드 경마 지역 시대는 이미 막을 내렸다

스페인의 인권상 현금 유단 파산 신청, 중국 홍콩 유일한 지점 수료

해외 시장의 발전은 결코 순조롭지 않다.

그러나 이녕이 언론에 최신 발표한 ‘ 세 가지 초점 ’ 전략을 보면 해외 시장은 사업 중점발전의 판도에 취급되지 않았다.

이달 초, 이녕

금마륜도 매장 종업에 이어 이녕이 홍콩에서 유일하게 분점 중 하나다.

2009년 개업했을 때 이녕 측은 홍콩 문점은 주로 제품 테스트로 브랜드 국제화를 위해 방석을 깔았다.

시임 이녕사 CEO 의 장지용은 또 2018년 이닝이 20% 이상의 수입을 해외시장에 올릴 계획이다.

이에 따라 홍콩의 문을 닫는 것은 어느 정도, 이녕이 홍콩 시장을 잠시 포기했다는 의미다.

이에 대해 이녕 측은 이녕 측은 최근 반년 동안 주동적 변혁조치를 취해 ‘세 가지 초점 ’ 전략을 통해 회사 상황을 개선할 것이라고 강조했다.

이녕 이른바 ‘ 세 가지 초점 ’ 전략은 핵심 브랜드 이녕패, 초점 핵심 업무와 초점 내지의 시장을 가리키며 농구와 달리기 시장을 중점적으로 발전시키는 것이다.

이 같은 조정은 제품 선조정, 시장 레이아웃 조정, 업무 범위 조정 등 기존 제품 재고에 대한 정리, 그리고 일부 매장 등 재고 정리 완료, 그리고 새로운 전략의 인용으로 활용할 수 있다.

이 모든 전제는 여전히 내륙 시장의 발전에 집중하고 있다.

데이터는 2010년 이녕 회사의 해외 수익이 총영수 비율을 1.4%로, 2011년 이 비율은 약 1.9%에 달하며, 그 해외의 수입은 여전히 작았기 때문에 일부 시장을 잃고 집단 사업에 영향을 미치지 않았다.

그러나 주요 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은 본토브랜드의 국제적인 명성에 손해를 끼칠 것이라고 말했다.

그러나 내륙 업무 발전이 막힌 상황에서 국제화도 우선은 아니다.

이녕이 주장하는 내적 업무는 쉽지 않다.

큰 경제 환경은 아직 밝지 않고 업계 경쟁이 매우 치열하다.

안달의 초월이 있고, 내크와 아디다스의 걸음이 바짝 다가와 이닝의 시장 공간에 남아 있는 것 같다.

이런 난감한 상황은 재보 데이터에서도 한두 가지를 알 수 있다.

올해 상반기, 리닝은 상장회사 주주의 순이익이 0.44억원으로 전년 대비 84.9% 하락했다.

전체 모금리는 2011년 동기보다 3.1퍼센트 하락했다.

방금 끝난 2012년 4분기 주문 금액도 크게 떨어졌다.

의류 측에서는 주문 금액이 20퍼센트를 넘은 하락폭이 나타났다.

한편 이녕은 올 상반기 재고 상황도 개선되지 않았고, 그 평균재고전기 95일까지 상승했다.

가게를 닫는 것은 더 갑작스러운 일이 아니다.

이녕점포 총수는 이미 고봉기에 비해 해마다 줄어들었다.

올해 상반기 이닝은 248개의 점포를 열었고, 동시에 점포에 대해 흑자 평가를 진행하며 구조적 조정, 1200개 저효문점을 폐쇄하고, 이 점포 비율은 15%에 이른다.

6월 30일까지 이녕 상식점, 플래그숍, 공장점 및 할인점 점포 수는 7303곳이며, 연말 순으로 952곳이다.

그러나 이녕이라는 자율조정의 방법은 적지 않은 업계 인사들이 보기에는 여전히 정확하다.

사실상 내지의 다른 브랜드보다 이녕의 문제가 더 일찍 드러나고 의식도 더 일찍 나왔다.

2011년 이닝은 재고 반환 3억 원을 투척 선언했으며, 당시 안전, 특보, 361도 등이 관련이 없다고 밝혔다.

한 스포츠계 인사가 기자들에게 시장 배치를 조정하는 것 외에

관점도 황금상권의 고임료와 상관없다.

예를 들어 이녕 홍콩의 문점은 2009년 10월 낙호되었고 당시의 월세는 약 45만 홍콩위안, 지난해 임대 만료기간이 만료되자, 임대료가 70만 홍콩위안까지 추가됐다고 보도했다.

같은 국제 브랜드 나이커는 상하이 남경 서로 5층짜리 가게에서 현재 1층에서 2층이 개업하고 있으며, 다른 층은 이미 폐쇄되었다.

“대도시 황금 상권의 임대료는 최근 몇 년 동안 인상폭이 컸지만 스포츠 브랜드의 이윤 공간은 줄고 이윤의 상승 속도는 이미 임대료와 비교할 수 없다 ”고 말했다.

상술한 인사.

어떤 고려에서든 스포츠 브랜드가 경주마지를 뛰고 있는 시대는 이미 업계 인사들의 보편적인 공감이 되고 있다.