올림픽 마케팅 대전 총결을 맺고 ‘ 유심 ’ 이녕 ‘ 무몽 ’ 을 안심시키다

2012년 전통 스포츠 용품 업계 집단 재고 압력 을 받 을 때 끊임없이 개점 을 증가 하는 전통 마케팅 수단 은 이미 무력한 것 같아 집단 압보 런던 올림픽이 그들의 전개전의 중요한 전환점이 되었다.

5월 17일, 안타인 고조 올림픽 전략 가동 선언 및 런던 올림픽 중국

우승 수상복의 디자인 테마인'챔피언 용복'은 보름 넘게 보름 넘게 용을 주제로 한'적린 '시리즈 경기복을 선보이며, 이에 따라 국산 스포츠 브랜드의 올림픽 마케팅 국면이 점차 풍만해지기 시작했다.

앞장서서 남을 강탈하다.

어쩔 수 없이 안심하는 올림픽 마케팅이 앞장서고 있다고 말했다.

중국 올림픽위원회 최고급인 전략협력 동반자, 2009년 안전스포츠는 중국 올림픽위원회와 전략협력 협의를 달성하고, 중국 올림픽위원회는 2009 ~2012년 올림픽 주기에 패키지, 안전스포츠 협찬을 받아 중국 스포츠 대표단이 2010년 밴쿠버 동계올림픽, 2010년 광저우 아시안게임과 2012 런던올림픽 등 11개 국제 대회에서 우승 장비를 제공할 예정이다.

시장 인사들은 왕기 협찬의 금액에 따라 안달 비용이 6억 위안이 넘는다고 분석했다.

COC 중국 올림픽 전략 협력 동반자 김열쇠를 쥐고 런던올림픽 마케팅에 한층 더 올라섰다. 국제올림픽위촉 파트너 보결, 맥도날드와 중국 올림픽 위촉 파트너 힐튼 호텔, 이리 공동으로'올림픽 브랜드 연맹'을 만들기 위해 글로벌 마케팅 전략을 가동했다.

2011년 성공적으로 이닝을 넘어 본토 1위에 올랐지만 브랜드 칭찬도 등 차원에서 이닝은 우승을 차지한 만큼 2012년 올림픽 연간 상승 브랜드의 거대한 계기로 삼았다.

이를 위해 2011년 반년보에서 ‘중기 올림픽 광고 및 홍보비용율 0.6개% 에서 12.6% 로 내년 14% 까지 상승했다.

실제로 2008년 베이징올림픽이 입찰할 때, 안식은 적극적으로 참여했지만 실력 부족으로 뜻대로 되지 못했다.

여러 해 동안 CBA, 중국 배구 리그, 중국 탁구 리그에 협찬을 통해 드디어 중국올림픽위원회의 인정을 받았다.

'2009 ~2012년 중국 올림픽의류협력동반자'와'2009 ~2012년 중국 체육대표단 파트너'로 등극한 후원비는 중국 올림픽사에서 협찬 금액이 가장 큰 몫을 차지했다.

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저장 성

중국 스포츠 브랜드 거물로서

런던 올림픽도 적극적으로 맞이하고 있다.

지난 2008년 이녕 회사의 수입은 전년 대비 53.8% 증가하였으며, 이 연도는 광고와 시장이 보급되는 지출 총액이 11조71억원으로, 대폭 1년 6억96억원을 넘어섰다.

이녕 본인은 2008년 실적 표현에 대해 "베이징올림픽은 2008년 중점으로 이 역사적 기회를 파악하고 우리의 통합 마케팅 전략을 추진해 본그룹의 브랜드 가치를 높이기 위해 큰 공헌을 했다"고 말했다.

런던 올림픽이 개막됨에 따라 이번 원리에서 중국 대륙을 떠나는 올림픽에 대해 이녕사는 마케팅 기회를 찾기 위해 노력하고 있다.

2010년과 2011년 조정을 거쳐 이녕 2012년 1분기 주문 데이터는 이미 진락했다. 2011년 광고 투입은 상당히 저조해 2012년 실력을 보존했다.

이녕은 지난 5월 ‘영웅에게 경의를 표한다 ’는 이름으로 대중 소비자를 겨냥한 운동제품을 선보였다.

이녕 소속사 측은 런던올림픽에서 리닝은 중국 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개'드림팀'을 꾸준히 지지할 것이라고 밝혔다.

이녕신 최근 발표된 런던 올림픽 대표 팀'전복'은'적린'이라는 이름으로 영감이 요녕찰해에서 8000년 역사를 지닌 용린 와편이다.

이 시리즈는 영웨이다에서 최신 플라스틱 과학 기술의 원단을 사용하여 운동복식에 필요한 자유 스트레칭과 편안한 기능의 장점을 갖추고 있으며 가벼움과 통기, 활동이 자유롭고 자유롭다.

마케팅 전략은 각각 볼거리가 있다

큰 수필의 투입 외에도 이녕과 안달 두 대형 스포츠 마케팅 전략도 눈에 띄었다.

이녕은 중국 스포츠 용품 업종으로 최근 2년 동안 실적 표현이 좋지 않다.

2011년 영업소득, 모리와 순이익 등 3가지 지표가 전년도 대비 하락한 이후 2012년 상반기, 이녕사 신발 제품의 주문액은 연간 2자릿수 하락세를 기록했으며, 의류 제품의 연간 하락폭은 20%를 넘어섰다.

올 여름 올림픽, 이녕사 잉어가 용문으로 뛰어올라, 올해 런던 올림픽을 준비하고 있다.

올해 런던올림픽에서 리닝사 사장은 아테네 성화로 올림픽 정신을 재현하고 올림픽 문화패를 재현할 것으로 알려졌고, 이녕사는 이번 주요 정력을 선수 장비에 넣었다.

운동선수복은 이녕마케팅의 중두극이며 2012년 또 특이한 공예인 라듐은 초음파 발사공예와 반절단비늘구조로 만들어진 이른바 ‘적린 ’ 시리즈 복장을 돋보이게 했다.

이녕은 2010년 미국 시장에 발을 들여 내판체계 재료 공급업체 밑의 노력을 깊게 발굴한 것으로 보인다.

'둘째 '위치의 안디는 이녕과 가까운 길을 걷는 중국 체육대표단의 수상복'챔피언 용복'을 마련했다.

지난 17일 안디는'중국 체육대표단, 용정 런던을 주제로 한 수상복 명칭 및 올림픽 전략 발표식에 앞서 앞서 스포츠스타 허해봉, 곽정정의 멋진 모습을 선보였다.

이번 발표식은 쇼만이 아니라 런던 올림픽 전략의 본격적인 시작을 예고하고 있다.

두 대 스포츠의 거물인 런던올림픽의 전화약이 충분하지만, 누가 마지막 우승자는 여전히 알 수 없을 것이다.

이녕의 올림픽 마케팅 포석은 편히 좁고 기세는 상대적으로 약하지만 이녕은 스포츠 용품 브랜드에 쌓인 영향력을 바탕으로 보면 이녕이 다른 방향으로 핫점을 만들어낼 수 있을 경우 언론의 시각을 소극적으로 전환시킬 수 있다는 지적도 있다.

두 대 스포츠의 거물인 런던 올림픽 마케팅 전쟁은 여전히 우리가 기대할 만하다.