스포츠 용품 업계 고재고 재고 재개하기 어렵다.

운동정신을 발휘해야 하는 것은 운동선수뿐만 아니라 그런 것까지 포함된다

생산상.

올해 이녕 (02331.HK), 중국 동향 (03818.HK), 피크스포츠 (01968.HK) 등 홍콩에서 출시된 내륙 브랜드 운동복식사들이 시장의 급속 하락, 집중도가 높고, 재고 기업의 주가도 한길 하락했다.

올림픽이 열리는 데 따라 이 회사는 일파반탄 시세를 보였다.

하지만 업계가 여전히 저조한 상황에서 브랜드 트레이닝 의상이 상장된 나이크처럼 도전에 직면하여 ‘운동정신 ’을 발휘할 수 있을지, 고성장의 바통을 다시 주울 수 있을까?

업계 곤경: 재고 기업, 돈 벌기 쉬운 시대는 이미 끝났다

이행은 세이, 지난 2년간 빠른 성장으로 두터운 브랜드 트레이닝 의상 상장사들이 최근 빠르게 발전하는 발걸음이 딱 멈추는 것 같다.

데이터 표시

중국 동향 등 대표적인 중고단 브랜드 및 특보 (013368.HK), 피크 등을 대표하는 중저급 대중 브랜드 2011년 재고전율은 최근 같은 기간 저수준이다.

재보에 따르면 리닝의 2011년 재고는 이미 11억 3000만 위안에 이르렀고, 거의 2008년 두 배로 나타났다.

또 몇 개 브랜드의 재고는 마찬가지로, 안달 (02020.HK) 재고 6.18억 원, 특보 재고 6.71억 원, 361도 재고 4.51억 원, 피크 재고 4.21억 원.

이녕, 안전, 피크, 특보, 361도 등 회사의 실적 증가가 완화되고, 이녕의 총 수입은 89억29억원으로 5.8%의 마이너스 성장을 보였다.

시장의 규모가 증속 완화, 업계 경쟁 구조가 안정된 배경 아래에서 기업 외연식 확장이 부득이한 상황에 직면하는 것으로 분석됐다.

업계 발전의 관점에서 볼 때, 이것은 꼭 만난 ‘병목 ’이다.

동흥증권은 복식업계의 생명주기를 참조하여 국내 운동 의상이 성숙기의 후반부에 처해 있다고 주장했다.

스포츠 브랜드는 전형적인 기능성, 장소성 브랜드 의상으로 목표 시장 상대 캐주얼 등 대중 소비 품종이 작았고, 지난 1990년대 계몽기, 2000 ~2007년 성장기 및 2008년 현재 성숙기 전반, 현재 시장은 이미 뚜렷한 성장 기미가 나타났고, 브랜드는 수년 동안 돈을 벌기 쉬운 우월시대가 지났다.

어떤 업계가 자유 경쟁에 처한다면, 한동안의 고속 발전을 거쳐 공급이 수요를 초과하는 현상이 나타나면, 일단 공급이 수요를 초과하면 재고품이 형성된다.

중국의 스포츠 용품 업계는 지난 10년 동안 초고속 발전을 겪었고, 새로운 국내 브랜드의 탄생과 국제브랜드가 진입해 과도한 공급을 초래하고, 자연히 재고와 공급이 수요를 넘길 수 있는 상황에서 업계 발전이 정상적인 현상에 속한다.

큐 관리 컨설팅 컨설턴트 주먼은 기자와의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

Frost & Sullivan 고급 고문고문 진충은 2003년 신오에서 2008년 올림픽간의 ‘ 올림픽 효과 ’ 도 어느 정도 소비 수요를 투입해 업종의 유괴점을 앞당겨 왔다.

중국의 브랜드 스포츠 의상 업계는 2009년에도 고속 성장기를 맞았고, 관련 업체는 자본 시장에서 더욱 눈길을 끈다.

이녕의 주가는 이 한 해 동안 부축해 온 해 대부분 상승세를 유지하고 2010년 중 31.95 홍콩위안 / 주식의 최고위였다.

진충은 많은 국내 스포츠 용품 기업들이 기술 연구 개발, 제품 혁신 및 마케팅 분야의 실력을 향상시키기 위해, 기존 시장 수요가 점점 포화된 상황에서, 많은 기업들이 새로운 유행, 신제품 개발, 새로운 시장을 개발하는 데 서투르다.

현재 국내 스포츠 브랜드가 겪고 있는 곤경은 내외가 겹치는 결과라고 할 수 있다.

나이키 경험: 타이밍을 잡고 반전을 실현하다

사실 브랜드 운동

나이크 등은 발전의 풍향표로, 당초 이녕 등사가 출시했을 때 시장이 비교적 높은 평가를 받았기 때문에 인내크 이전에 미국 자본시장에서 좋은 표현을 해 투자자가 인상적이었다.

나이크도 한때 시장 경쟁이 치열하고 전략적인 실수를 겪은 시기를 거쳐 일련의 조정을 통해 나이크가 시장에서 1위를 차지했다.

더욱이 인내키는 이후 주가표현이 여전하다. 투자자에게 두터운 보답이 이어졌다.

자료에 따르면 나이크는 1972 ∼1982년 10년의 고속성장을 경험한 뒤 1983년 ~1985년 실적이 크게 떨어지고, 주가가 1984년 말 0.3달러 안팎으로 떨어졌다.

80년대 후기의 전환기를 거쳐 나이키는 1989년 말부터 미국 시장을 다시 탈환하고 실적이 지속적으로 증가하는 단계에 오르면서 주가는 1984년 11월 9일 0.30달러에서 2011년 11월 4일까지 94달러, 인상폭은 3121배, 동기 표준 500지수 약 7.5배의 상승폭이다.

그렇다면 나이커의 발전은 국내 스포츠 브랜드에 투자해 약간의 차감을 제공할 수 있을까?

진충 은 내크 의 발전 과정 을 국내 체육 용품 업체 에게 많은 점 을 참고해 시장 최신 유행 과 추세 를 파악 하 고 제때 반성 과 기존 전략 조정, 끊임없이 자신 의 기술 연구 개발 과 마케팅 능력 을 강화 하는 등 국내 에서 공부 할 만하다.

본토 브랜드 가 곤경 을 벗어나 부터 질서 가 있다

"업계는 일련의 조정을 거쳐 균형을 맞출 것이다."

주맹이 표시하다.

브랜드 스포츠 의상의 발전 전망에 대해 분석자들은 다른 견해를 가지고 있다.

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 중국 소비자들이 이처럼 대규모의 전제로 시장 수요 회장 시간이 왕성한 구도를 유지하고, 국내 소비가 업그레이드된 전개에 따라 미래 고단 스포츠 브랜드를 구매하는 사람들이 많아질지 여전히 업계 전망을 잘 보고 있다고 말했다.

홍콩 측의 기구는 대부분의 투자자들이 스포츠 용품의 판자를 간주하는 것은 런던올림픽이라는 흥분제를 주입하더라도 이 판덩이는 크게 개선되지 않는다고 생각한다.

주천리 부총재는 최근 본토스포츠 브랜드가 이전까지 20%~30%의 성장 속도가 비현실적이라고 361도 밝혔다.

시작된 2013년 주문 상황에서 내년에는 여전히 본토스포츠 브랜드가 어려운 한 해였다.

그녀는 중국의 스포츠 용품 업계가 2014년 이후 비교적 빠른 궤도에 오를 것이라고 믿는다.

증권은 본토스포츠 브랜드가 곤경에 처해 나가더라도 선착순 순위가 있다고 주장했다.

예를 들면 이녕과 중국 동향은 내년 중후분기 상황이 좋아질 것이다.

그러나 다른 브랜드의 곤경은 이제 막 시작되었을 수도 있다. 이 브랜드들은 통합과 조정이 더 많아질 수도 있고, 사이의 경쟁이 더욱 치열해지고, 전체적으로 보면 안달과 피크의 전망이 좋아질 것이다.