천주 의류 기업'다이빙 '경사치품

경사치품

여러 본토브랜드가 잇달아 천 원급 상품을 내놓고 품질이 비교적 높지만 여전히 국제 고급 브랜드보다 싸다

현재 국내 의류 시장에 새로운 추세가 나타났다. 재중 고급스럽고, 가격은 수천원에서 수만원의 불등한 경사치품으로 화이트칼라 그룹의 환영을 받았다.

NBA 스타가 뛰기 시작하여 슛을 던진 것처럼, 천주 기업가가 제때에 상기를 포착하고, 여러 샘저우 의류 브랜드가 빠른 걸음으로 뛰어들어 가벼운 걸음으로 뛰어들었다.

개발은 이미 상품을 시장으로 추진하기 시작했다.

경사치품이 무엇인가? 사치품 반열에 오른 이상, 저렴한 가격은 물론 품질과 디자인을 중시하고 있지만, 또 ‘가벼워 ’의 접두를 더하면 국제공인된 사치품보다 한 등급 더 싸게 된다.

전문가들은 지난 몇 년 전 ‘빠른 패션 ’을 대행하면서, 많은 브랜드들이 스타일을 지나치게 업데이트 속도를 추구해 품질과 소비자체험을 희생해 소비시장의 설계와 품질에 대한 수요를 자극해 경사치품이 유행하였지만, 샘저우브랜드는 정말 경사치 행렬에 뛰어들어 브랜드 문화에 의존하고 있다는 분석이다.

에이

천원 구매 아이템의 신세대

정부인과 부부는 모두 금융기관이 고관하기 전에 그녀가 마음에 드는 브랜드는 모두 국제적인 부패이다.

최근 2년 동안 샘저우 본토 브랜드를 드나들기 시작한 전매점은 선생님을 위해 옷을 고르기 시작했다.

예.

일부 본토브랜드는 2년 동안 품질이 갈수록 좋아지고, 원단과 디자인에 있어서 더욱 정교하고, 가격은 국제대패와 비교해 보면 ‘친민 ’이 많아, 수천 원짜리 양복을 한 벌 더 잘 어울린다.

그는 국제적으로 사치품 브랜드의 ‘부패 ’가 가격에 합리적으로 ‘경사치품 ’으로 불리고 있으며, 천주 브랜드는 현재 품질과 디자인의 가격대비 경사치 행렬을 중시하고 있다.

경사치품과 사치품의 가장 큰 구분은 가격에 있는 것으로 알려졌다.

광저우 시의복디자인협회 의장, 패션산업연구전문가 이기해는 가격에서 경사치품을 설정한다면 2000원부터 5000원까지 합리적인 범위라고 생각한다.

늑대 일곱 마리, 구목왕, 리랑 등 천주 본토 브랜드의 전매점에서 23천 위안의 아이템을 찾기 어렵지 않다.

올 여름의 트렌드로 볼 때, 각 브랜드들도 원단 사용을 점점 중시하고 있으며, 구목왕의 ‘얼음 구름사 ’, 늑대의 ‘빙수면 셔츠 ’ 등등이다.

업계 인사들은 경제가 발전함에 따라 국내에서는 이미 거대한 경사품 소비층이 나타났다고 분석했다.

“이들은 화이트칼라부터 금령층까지 어느 정도 경제적 조건과 감상력을 갖추고 있으며, 패션 업계에 대해 어느 정도 알고, 소비동기의 핵심은 보장된 품질, 고품위 를 추구하는 생활, 사회적 지위와 신분을 구현한다 ”고 말했다.

이 관계자는 국제사치품을 소비하는 사람들보다 연령이 낮다고 말했다.

B

등급 이 국제 명품 에 붙다

국제 사치품 브랜드 ‘아래로 ’와 달리 중국 본토 브랜드는 ‘상위 ’로 발전하는 전략을 채택하고, 자체 브랜드를 발전시키는 고단 브랜드를 통해 ‘사치화 ’를 더 많이 발전시키는 것이다.

원주 본토브랜드에서 카빈은 지난 2010년 고급 브랜드'카비엔 Cabbeen Chic'(카빈 트렌드), 제품 가격은 1000위안 ~100000여 위안이다.

관계자에 따르면 이 브랜드가 가야 하는 것은 ‘경사치 ’의 노선, 선봉의 과학적 색채와 자연원소, 디자인 감각을 중시하며 새로운 전위와 우아하고 우아한 남성의 소비 트렌드를 열었다.

카빈은 이 고단 브랜드를 보급할 때 여력을 남기지 않고 매년 국내에서 가장 주목받는 패션주간 두 차례의 대형 브리핑을 열고 각 대도시의 유명 패션 지표로 베이징의 3리툰, 광주의 태고환 등 시장의 주목을 받고 있는 것으로 알려졌다.

국내 대중 브랜드가 고위급 브랜드를 발전시켜 사치행렬에 진출한 것은 유리한 신달그룹이다. 여기에 리사unda 및 CNE 두 명의 인지도가 높은 여자 신발 브랜드를 발산하고 있지만, 고품질 브랜드 리니어 로사아를 내세우며, 주로 심리연령은 25 ~30세, 월 8000원 이상의 젊은 일족이다.

업계 관계자에 따르면 국내 일선 도시의 대형 백화점에서 ‘빠른패션 ’ 브랜드가 점차 ‘경사치 ’ 브랜드로 대체되고 있다.

청두에서 새로 개설된 쇼핑몰 브랜드 명단에 ZAA, H &M 등 빠른 패션 브랜드가 하나도 나타나지 않았는데, 오히려 구매자 집합점을 통해 AlexandreMcqueren, 슈퍼, Anteprima, DAKS, PAUL &SHARK 등 인지도가 높고, 가격'친민'의 정선상품이다.

C

사치품 꼬리표 거부

샘저우의 본토브랜드는 최근 몇 년 동안 제품의 고급 원단을 사용해 제품의 설계 요소를 강화하고 제품의 품질을 중시하고, 브랜드를 높이는'출발 '동작을 강조했으나'경사치'라는 개념을 언급하며 이들 브랜드의 관계자는 모두 깊은 대화를 꺼린다.

"소비자에게 적당한 가격으로 국제 품질의 제품을 구매하도록 하세요."

복건은 늑대 실업 주식 유한회사 브랜드부 관계자에 따르면 늑대 70 피의 오랜 취지였지만, 회사는 자신의 제품을 사치품에 귀속시키는 행렬은 아니다.

"사치품 붙고 싶지 않아요.

비록 경사치더라도, 아니다."

구목왕 브랜드부 담당자 진 씨는 구목왕의 경영 이념은 줄곧 “ 전류 코스의 정세화 통제 아래 고객에게 고성가대비 정직 패션 제품과 세밀하고 편리한 서비스를 제공하고 있다 ” 며 “ 디자인 방면에서 2008년에는 대리적 국제유명 패션 디자이너와 정식 계약을 맺었고 2010년 ‘중국 명류 정제 마스터 ’ 조옥봉이 수석 디자이너로 출임했다.

우리는 설계와 품질의 통제를 중시하지만 이미 경사치의 행렬에 들어갔다고 생각하지 않는다.

리랑 (중국) 유한회사 이사, 부회장, 호성초, 사치품 상대적 개념으로, 사치품 을 마음대로 정의할 수 없는 브랜드는 사치품이다. "지역 수입과 관계가 있다고 생각한다. 상대적인 개념이다.

오르도스 같은 국내에서는 2, 3선 도시밖에 계산할 수 없지만, 저쪽 사람들의 수입은 매우 높다.

그는 수입이 낮은 사람이라면 수천 위안의 옷을 소비하는 것은 이미 ‘ 너무 사치 ’ 라는 행위였지만, 일부 큰 부자들의 눈에는 국제사치품도 일반 소비품과 다름없다고 말했다.

현재 이랑의 제품의 정가는 대략 수백원에서 3000위안 사이로 중고급의 정도로 일부의 소비군체에 적합하고 사치의 행렬에 들어갈 수 없다.

디

빠른 패션 모드 대신

자A가 만든'빠른 패션 '패턴은 중국의류 회사가 지난 몇 년 동안 가장 열심히 공부하는 방향 중 하나다.

‘빠른패션 ’이 가져온 재고의 통증은 다수의 중국 패션 브랜드를 괴롭히고 있지만 업계 인사들은 여전히 사치 개념이 일시적으로 ‘빠른패션 ’을 대체하기 어렵다고 생각한다.

허성초에는 현재 천주 의류 브랜드의 위치가 2, 3선 시장을 앞세우고 있으며, 대부분 ‘빠른 패션 ’으로 목표를 달성할 수 있는 것으로 보고 있다. 현재의 브랜드 실력은 사치 행렬에 휘말리지 못하고 있다.

브랜드 중국 산업연맹 전문의류위원회 부사무총장은 현재 샘저우 브랜드는 제품 가격에 버금가는 상승 전략을 실행할 수 없기 때문에 사치품을 성취할 수 없는 등급으로 “너무 많은 브랜드, 디자인 측면에서 표절, 원단 사용도 대중적 대금, 브랜드 문화 자체가 잘 만들어지지 않았고, 이때 사치 를 이야기하는 것이 너무 이르다 ”고 말했다.

소경은 현재 샘저우의 본토의상 브랜드, 대중 소비 차원에서 “브랜드의 전파는 대부분 의존하는 것이나 광고의 형식으로 대중이 수동적으로 받아들일 수 있는 형식이고, 진정한 사치품은 소비자체험과 입소문에 의존하는 것이 소비자가 주동적으로 받아들여야 하는 브랜드다 ”고 말했다.

그는 천주 브랜드의 현재의 가치, 공예 디자인, 원단 사용 등에도 부족한 점이 있다. "예를 들어 적지 않은 본토 브랜드들이 같은 원단 공급업체가 제공한 원단, 진정한 사치 브랜드는 어떤 원단의 공급을 독점할 수 있다"고 말했다.

"디자인, 브랜드, 품질 등을 따라가야 천주 본토 브랜드가 진정 경사치 행렬에 접근할 수 있다"고 말했다.

소경은 사실상 패션 브랜드의 영혼은 단 한 번도 독특한 디자인을 벗어나지 않았고, 극낮은 디자인 문턱에서 브랜드 부가가치를 모방하는 것이 가장 치명적인 손해라고 말했다.

이런 면에서도 해결이 안 된다면, 본토브랜드는 여전히 ‘빠른 패션 ’에서 벗어나기 어렵다.

■ 관점

브랜드 축적 성취 가치

"브랜드 플라스틱 은 언제나 브랜드 발전의 핵심 소재입니다."

노아 국제 브랜드 마케팅 고문 유한회사 임효린 사장은 천주 브랜드가 ‘ 빠른 패션 ’ 모델을 바꾸고 경사치 행렬에 들어서면서 브랜드 가치는 시종일관 견지해야 한다고 주장했다.

임효린은 현재 중국의 브랜드는 공업에서 상업으로 넘어가는 과정에 불과하고, 문화상태에 진입하는 과정을 갖고 있다. "국제적 사치품 브랜드는 과학기술 원단이나 특수 디자인을 대표하는 것이 아니라, 예외적으로 대체할 수 없는 문화, 역사, 내포하는 것이 다른 브랜드는 인심의 정신을 담고 있으며, 지속적으로 전파, 발양, 이성적인 소비자들에게 가치를 추구하는 것이 아니라, 미국 팝, 그 브랜드의 내포는 1970년대 귀족생활방식이다"고 말했다.

그는 중국 브랜드가 아직 이런 면에서 쌓인 적이 없으며 이런 가치관을 도입할 방법이 없다고 생각한다.

시간야말로 사치이다.

천주 브랜드의 문화적 축적은 아직 시간이 필요하다.

그가 말했다.