발렌티노: 쉽게 인수되고 수익이 나는 길은 평탄하지 않다

발렌티노 (Valentino) 가 인수되었는데, 이것은 반년 동안 패션계에서 가장 무게가 있는 큰 뉴스이다.보도에 따르면 석유 대국으로 불리는 카타르 왕실은 7억 유로에 이 이탈리아 정상급을 사들이는 데 성공했다패션 브랜드, 이것은 유럽 명품 브랜드가 신흥 시장 투자자들에게 인수된 최신 사례로, 이 석유 대국이 명품 업계에 탐내는 것을 알 수 있다.7억 유로의 평가액은 루위곤헌 (LVMH) 이 지난해 예상 평가액의 28.2배에 보석 제조업체 포글리를 인수한 것보다 훨씬 높다. 현재 유럽 명품 브랜드의 10~11배에 달하는 2012년 예상 표시가보다 막대한 프리미엄이다.

"발렌티노가 카타르 왕가의 지원을 받는 투자그룹 마훌라에 인수된 것은 패션 금융 트렌드의 상징이다."이 평가는 거물급 디자이너가 주인이 바뀌는 소란과 새 시즌 의류의 술수보다 수십 년간 명성을 쌓아온 최고급 의류 브랜드가 인수된 것이 패션계의 트렌드 암류를 더욱 이끌 수 있다는 것을 보여주기에 충분하다.

중동 왕실의 사치 계획

이탈리아 패션 브랜드 발렌티노는 디자이너 발렌티노 그라바니 (Valentino Garavani) 가 1960년에 창립했으며 브랜드 전문점은 전 세계에 널리 퍼져 있다.발렌티노가 판매하는 일련의 고급 사치품은 기성복, 액세서리, 그리고 비싼 것을 포함한다맞춤복상징적인 밝은 빨간색 시폰 스커트는 왕실 및 할리우드 스타권에서 높은 명성을 쌓았다.

최근 몇 년 동안 패션 업계는 비록 경제 불황의 충격을 받았지만, 일부 부유한 고객들의 고급 사치품에 대한 관심은 2011년 브랜드의 예상 평가액을 전년 대비 300% 증가시켰고, 2012년에는 더 많아질 것으로 예상된다.불과 몇 달 전만 해도 발렌티노는 회사의 대주주인 퍼미라 (Permira) 펀드가 이탈리아 패션 왕국을 만드는 데 총력을 기울일 계획이며 회사를 매각할 의사가 없다고 맹세했다.이번 인수가 이를 부정한 것은 분명하다.

인수발렌티노석유 대국인 카타르가 사치품 업계에 진출하는 또 다른 조치임에 틀림없다.그동안 카타르는 독일 스포츠카 브랜드 포르쉐, 영국은행 바클레이스의 지분에 이르기까지 석유와 천연가스 업계에서 얻은 많은 이윤으로 전 세계적으로 인수해 왔다.최근 몇 년 동안 그들은 사치품 투자에 매우 열심이었다. 이번 인수 외에 이전에 이미 22억 달러를 들여 영국에서 사치품 백화점 해로드 (Harrods) 와 프랑스의 몇 개의 사치품 호텔을 인수했다.최근 명품 업계의 인수는 카타르 투자청 (Qatar Investment Authority) 이 프랑스 명품 업계의 거물인 LVMH의 지분 1.03% 를 사들인 것이다.

카타르 왕실의 이번 인수는 왕실의 사적 매입 행위로 카타르 왕실펀드의 글로벌 투자 전략 중 일부가 아니라는 주장도 나온다.카타르 왕비 시카 모자 (Sheikha Mozah) 는 이번 인수에 큰 공을 세웠다고 한다. 시카 모차르는 평소 고급 정복만 입고 발렌티노 의상을 좋아하는 것으로 유명하다.모자 명의로 카타르 럭셔리 그룹 (Qatar Luxury Group) 을 소유하고 있으며, 그룹은 프랑스 가죽 제품 제조업체인 LeTanneur & Cie의 지분도 보유하고 있다.

유럽 패션 브랜드가 외래 컨소시엄에 인수된 것은 이번이 처음이 아니다.발렌티노의 인수는 최근 러시아 부호 미하일 프리드먼이 영국 패션 브랜드 닥터마르텐스를 인수했다는 소문에 뒤따랐다.2011 년 두바이의 소매 업체 인 파리 그룹 (Paris Group) 은 파산 위기에 처한 패션 브랜드 인 지안 프랑코 페레 (Gianfranco Ferre) 를 인수했습니다.카타르 왕실은 2010년 Harrods를 인수하면서 인수 계획을 시작했을 수도 있다.

앞서 2010년 12월 중국 프리미엄 남성복 브랜드 리팡홀딩스는 이탈리아 의류 브랜드 Cerruti1881을 7000만 달러에 인수했다.영국 100년 정장 브랜드 Gieves & Hawkes는 홍콩 리펑그룹에 인수되었고, 중국 기업에 인수된 기타 유럽 패션 및 명품 브랜드에는 Pringle, Hardy Amies 및 Sonia Rykiel 등이 포함된다.

유럽 명품 브랜드는 중동 석유국, 중국과 같은 급부상하는 명품 시장국에 인수되어 이미 점차 추세를 보이고 있다.분석에 따르면, 이들 지역의 재단이 사치품 브랜드에 대해 대범하게 손을 쓰는 큰 이유는 이들 브랜드가 본토 시장에서의"사치품 효과"를 중시하기 때문인데, 만약 성공을 만들 수 있다면 전도를 가늠할 수 없다.

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이윤의 길이 평탄하지 않다.

이번 인수는 규모가 크지만 이번 거액의 인수를 기다리는 것은 순탄치 않은 시장 전망이 아닐 수도 있다.사치품 업계는 점차 흥행기에 접어들고 있지만, 이미 판매 실적을 발표한 사치품 기업들을 보면 폭발적인 시세가 둔화되는 추세인 것 같다.

일전, 영국패션브랜드 버버리 등 여러 사치품브랜드가 모두 재보를 발표했는데 수치가 보여준데 따르면 1.4분기이래 중국 내지의 사치품소비에 대한 수요가 둔화되고있다.버버리가 발표한 실적 발표에 따르면, 이 회사의 1분기 아시아 태평양 지역 (중국 위주) 판매 증가율은 전년 동기 67% 에서 16% 로 떨어졌다.중국 최대 명품 시계 소매업체인 헨들리홀딩스유한공사도 최근 고급 시계의 수요 증가율이 몇 달 만에 한 자릿수로 둔화됐다고 밝혔다.

유럽의 개인 투자자나 개인 펀드가 패션 업계에 대한 투자에 열중하지 않는 이유는 시장 시세를 파악하기 어려운 것 외에 더 중요한 것은 명품 브랜드를 경영하려면 비이성적인 요소를 너무 많이 고려해야 하기 때문이다.그 중에서도 브랜드를 위해 성공한 디자이너를 찾는 것은 특히 어렵고 경험이 풍부한 패션업 기업가에게도 쉽지 않다.발렌티노 브랜드에서 2007년 발렌티노 그라바니 (Valentino Garavani) 씨가 은퇴한 이후 퍼미라 펀드는 브랜드에 적합한 디자이너를 찾기 위해 고민해 왔다. 여전히 스타가 레드카펫을 밟을 때 인기 있는 선택이었지만 국제적으로 얻었던 영광을 재현하지 못했다.

발렌티노의 디자이너 길은 순탄치 않았다.노선생이 퇴직한 후 릴레이의 전 디자인 디렉터 알렉산드라 파치네티 (Allessandra Facchinetti) 는 일한 지 1년도 안 되어 해고되었다.

2008년 브랜드는 기존 디자이너 팀에서 디자이너 그룹인 큐리(Maria Grazia Chiuri)와 피칠로(Pier Paolo Picciolo) 담당 디렉터를 뽑았다.츄리와 피칠로는 늙은 선생 곁에서 여러 해 동안 일했다.그들은 브랜드를 발전시키는 동시에 과거에 남겨진 전통과 균형을 유지하고 그것을 새로운 소비군으로 보급한다.이 브랜드가 비로소 호전되었다.상대적으로 보수적이고 저조한 두 사람은 시종 패션계에서 열띤 화제를 일으키지 못했다. 비록 브랜드의 지위는 여전히 인정되고있지만 다년간 목소리를 내지 못한 상태는 이미 브랜드로 하여금 적지 않은 발언권과 영향력을 잃게 했다.이제 이런 이탈리아 패션 브랜드가 중동으로 바뀌면서 발렌티노라는 이름을 다시 한 번 도마 위에 올린 것도 더 많은 변수와 계기를 가져왔다.