사치 브랜드 는 전통 정보 전파 를 장악하기 어렵다

고명도는 사회적 언론 정보의 통제성은 사치 브랜드의 가장 큰 꺼림이라고 말했다. 특히 부정적인 정보는 브랜드 이미지에 영향을 미치기 어렵지만 이미지는 컨트롤하기 어렵다.

가장 중요한 자산 중의 하나다.

그러나 전통적인 전파 방식은 사치 브랜드를 정확하게 통제해 주고 싶은 메시지를 통제할 수 있다.

'거리의 아름다움'은 고급스러운 사치 브랜드는 여태껏 대중과의 거리를 유지하고 있다.

이는 그 정가전략 뿐만 아니라 마케팅 및 전파 전략도 이와 마찬가지다. 웨이보, 콩잎, 신흥망 등 대중 사교 매체들은 예전보다 사치브랜드와 아무런 관련이 없는 것 같다.

그러나 변화는 이미 슬그머니 발생했다.

오늘 거의 모든 사치 대패 가 잇따라 공식 웨이보 를 개통 하고 있다

/ target = / / u blank />> 디오 (Dior)의 글로벌 광고인 중국 최초 발효도 인터넷을 즐기고 있다.

사교 매체 외에도 이런 사치적인 브랜드들은 다른 새 미디어 마케팅: 카티아 (카티아), 빈리 (벤틀리)가 제작한 마이크로영화, 구찌 (구찌), 그리고

브랜드 APP 소프트웨어...

중국 사치품 소비군체의 젊음과 그 언론 습관의 변화는 사치 브랜드를 포옹하고 변화시키지 않을 수 없이 새로운 매체에 대한 태도는 이전의 거부로부터 오늘날의 시도로 바뀌었다.

그러나 사치 브랜드가 새 매체에 대한 시도는 여전히 초급 단계다.

많은 사치 브랜드 컨설팅 서비스를 제공하는 로드 공관 고명 고명 부총재 고명 고명'제1재경일보'에 대해 조심스러운 배려에 대해 "사회화매체에 정보의 통제성이 그들의 가장 큰 걱정이다"고 말했다.

고객을 따라 변하다

2,3년 전 거의 모든 사치 브랜드가 새 매체에 대해 상당히 저항하고 있으며, 그 소중들의 목표 집단에 대한 그들의 전통적인 마케팅과 전파 방식을 더욱 선호한다.

"사치 브랜드는 인터넷의 응용에 상대적인 대중 브랜드에게 비교적 느리게 걸어왔지만, 2년 동안 인터넷에 대한 태도가 크게 달라졌다"고 말했다.

고명설.

지난해 군읍 중국 연합CIC 가 발표한 중국 사치브랜드 소비와 소비자 관심점에 대한 연구에 따르면 패션 분야 영국 사치 브랜드 박베리 (Burberry)는 상호적 최강 브랜드로 2011년 1월부터 5월, 공식 웨이보가 총 4300건을 넘어 5300여 건의 논평을 불러일으켰다.

최근 몇 년 동안 샤넬, 카티아, 디올 등 사치 브랜드들이 새로운 매체에 대한 새로운 매체에 대한 차별이 없다는 것을 알아봤다.

사치 브랜드는 왜 이런 변화가 있었을까? 고명은 “중국의 사치품 소비 집단이 커지고 다른 나라보다 젊고 새로운 매체들도 끊임없이 발전해 소비자들이 정보를 얻는 중요한 루트가 되었다 ”고 분석했다.

정순경 빈리 중국 사장은 왜 새로운 매체에서 퍼져 나가야 하는지 언론에 "손님의 입맛, 생활 습관이 바뀌고 있는 가운데 글로벌 빌리의 차주 평균 연령은 45세, 중국은 35세, 예전 빈리의 고객은 인터넷을 보지 않고 신문은 보지 않고, 오후2시에 일어나고, 지금은 웨이보 컨트롤, 브랜드는 새 매체에서 많은 지지를 받고 있다"고 설명했다.

2011년 관리컨설팅 회사 맥켄석이 발표한'궐기 중국 사치품 시장'은 중국 사치품 소비가 가장 두드러진 특징은'저령화'로 73%의 중국 사치품 소비자가 45세, 45%의 사치품 소비자 연령은 18 ~34세 사이에 일본과 영국은 각각 37%와 28%로 나타났다.

"젊어진 사치품 소비군에 대해 새로운 매체들은 이미 그들에게 매우 중요한 정보를 얻어 경로를 얻고, 목표에 관해 대중 집단 같은 행위에 관해 사치 브랜드는 이런 루트를 버릴 수 없다"고 말했다.

고명 강조.

대패 의 교제 공포증

그러나 사치 브랜드는 신규 매체에 대해 여전히 신중한 태도를 유지하고 있다. 예를 들면 사치브랜드는 사교 매체에서 거의 일방적으로 문자를 발포하고, 사용자와 교차적인 소통을 하지 않고 팬들의 문의에도 대답도 하지 않는다.

장웨이는 홈페이지에 대한 많은 댓글에 답장을 하지 않은 사치 브랜드도 발견됐다.

사치 브랜드는 왜 이렇게 신중한가? 고명도는 이 가운데 소재를 통해 사회화 언론의 정보의 통제성은 사치 브랜드의 가장 큰 꺼림이다. 특히 부정적인 정보는 브랜드 이미지에 대한 영향은 통제하기 어렵고, 이미지는 사치 브랜드에 가장 중요한 자산 중 하나다.

그러나 전통적인 전파 방식은 사치 브랜드를 정확하게 통제해 주고 싶은 메시지를 통제할 수 있다.

사치브랜드의 소통이 필요한가? 장웨이는 "인터넷의 교류를 진행하자고 주장했다. 예전에는 사치브랜드의 개성은 T 대, 스타, 디자이너로 오늘 인터넷에서 브랜드의 개성을 전달할 때 우리는 교제를 배워야 한다. 사교 개성으로 브랜드의 역사문화를 통해 중국 소비자들이 사치품의 역사와 문화를 이해하게 한다"고 말했다.

또한 장웨이는 "사치 브랜드는 인터넷에서 소비자가 더 자유롭고 호방하고 개성적인 소리를 많이 들어야 한다고 건의했다"고 건의했다.

후자에 대한 고명한 경험은 "첫 번째 목표 수중 일치 여부를 보고 이 인터넷 플랫폼의 질이 높은지 고려해야 한다"고 말했다.