본토 운동 브랜드 업적 증속 하락 과잉 확장 재현

2012년 설날 이후 한 종이 감원령이 지난날의 국산 스포츠를 명령하였다.

업적 증속 하락

2011 년도 연보 발표.

게시판

반면 2010 년 순이익 성장은 24%, 동기 매출액은 26.1%, 2011년 순이익과 매출액의 증가는 2010년에 비해 12.5% 포인트 하락했다.

비교해 2011 연간 실적이 급속히 하락하고 순리는 2007년 출시 이후 처음으로 2퍼센트 성장을 기록했다.

이녕이 발표한 실적 예고도 2011년 그룹 수입은 2010년보다 6%—7% 하락할 것으로 보인다.

또 특보 국제는 2012년 1분기 및 2분기 주문회의 주문액이 2011년 같은 시즌 수주가 9%와 5% 증가하면서 대폭 하락했다.

특보 2011년 1분기와 2분기 주문서는 각각 23% 와 25% 증가한 것으로 나타났다.

피크는 앞서 공개된 데이터에 따르면 2012년 2분기 주문 금액은 2011년 같은 시즌 주문 금액보다 9.5% 증가한 것으로 드러났다. 2009년 이래 피크 주문액이 가장 낮은 한 번 증폭이다. 안단은 20일 2012년 3분기 주문서는 고단위 숫자의 마이너스가 나타날 것이라고 밝혔다.

"2012년 스포츠 브랜드는 자릿수 수입이 이뤄지면 좋은 표현이다."

업계 인사.

지난 10년 전 중국 체육용품 업체들은 매년 20% 성장한 ‘황금시대 ’를 흔히 겪은 것으로 알려졌다.

후유증 을 지나치게 확장 하다

"사실 이녕 감원도 안전, 특보 등 기업이 직면한 실적이 하락하는 것은 전기 과도한 확장 후 불량 반응이다."

천주일스포츠 브랜드 진상강 씨는 기자에게 스포츠 용품 업계가 몇 년 전 고성장을 알리며 대량의 기업들이 진입하기 위해 시장을 급속히 점령하기 위해 기업이 신속하게 개업하고 생산능을 확장하는 방식을 취하고 기업의 자체와 시장의 감당력을 소홀히 하고 있다.

“ 예를 들어 시장의 매년 증가폭은 20%%%, 기업은 60% 이상의 제품을 생산하였는데 대량의 제품은 자연히 적압품이 되었는데, 예를 들면, 한 거리의 원래의 체육용품점은 이미 포화되고 일부 기업은 여전히 계속 들어오고, 가게가 자연히 오르고, 단점의 이윤도 반드시 하락할 것이다. ”

후난 성

재고 증가는 이미 보편적인 현상이 되었다.

무사히 발표한 재보는 2011년 12월 31일까지 재고액을 6억 1800억 원으로 전년 동기 동기 대비 36.1% 증가했다. 안전한 응수무역계금과 기타 응수금액은 17.09억 위안으로 전년 동기 9억 90억 원으로 72.6% 증가했다.

"현재 본토브랜드의 곤경은'전에 강적이 있고, 추적이 있다'며 제품 동질화가 심해졌고, 그 다음에는 어려운 전형기를 앞두고 있다"고 말했다.

업계 인사 분석.

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연말 혹은 호전되다

일부 스포츠 브랜드는 업계의 도전을 의식하고 주도적으로 조정하기 시작했다.

2011년 하반기부터 우리는 안전, 특보, 361도, 피크 등 기업들이 이미 개점의 발걸음을 늦추고, 폐쇄 부분에 이익이 없는 가게를 발견했다. 동시에 제품에서도 자신의 특색을 돋보이기 시작했다.

예를 들어 피크는 농구에 전념한다. 특보적인 유행, 패션, 361도 제품선을 아동복 분야로 확대한다.

이러한 대응 방식은 연말에 점차 효과를 나타낼 것이다.

업계 인사들이 입동 분석.

앞서 피크그룹 CEO 허지화는 언론 인터뷰를 통해 "10년 동안 성장을 거쳐 중국 스포츠업계가 플랫폼에 들어서면서 2년간의 조정을 거쳐 한 걸음 더 올라갈 것"이라며 "업계의 객관적 법칙이다"고 말했다.

안다는 최근 3분기 주문서는 높은 단위 숫자의 마이너스 증가가 예상되지만, 연간 주문 금액이 최소한 분기인 것으로 알려져 상황이 호전될 것으로 보인다.

스포츠 용품 업계는 업계에서 가장 고통스러운 시기를 겪고 있으며 고소득 고성장에서 떨어지며 업계 시장의 경쟁이 심해지면 브랜드가 경쟁의 충격을 받아 서서서히 낙후될 것이다.

반면 업계 구도 변화하고 종합적인 국내 브랜드는 2 ~3개로 축소돼 일부 브랜드는 지역 브랜드나 세분브랜드가 될 것이다.

업계 인사 분석.