의류 소비가 연중"가격 인상"의 통로에 처해 있기 때문에 촉발된 전환 사고

"12.5" 의 첫해, 중국의 세계무역기구 가입 10주년의 드넓은 개념을 무릅쓰고 바람이 불던 2011년은 곧 과거로 될것이다.비록 단말기 통계가 이전보다 좀 늦게 왔지만, 이렇게 하면 오히려 사람들이 그 속에서 연간 운행 궤적과 역전할 수 없는 추세를 언뜻 볼 수 있게 된다.

　먼저 뚜렷한 하락세를 보이는 국내판매수치를 보자.

국가통계국의 데이터에 따르면 2011년 1~10월 전국 사회소비품 소매총액은 14조 7357억 위안으로 전년 동기 대비 명목 17.0% (가격요인을 공제하면 실제 11.3% 증가), 그중 한도액 이상 기업 (단위) 상품 소매액은 62632억 위안으로 전년 동기 대비 23.4% 증가했다;복장유형상품의 소매액은 6200억원으로 동기대비 24.1% 성장하여 한도액이상 기업 (단위) 의 상품소매총액에서 9.90% 를 차지하였다.의류 소비 증가폭이 설 시즌 이후 계속 하락하고 있다.

2011년 1~10월 의류류 소매액은 전년 동기 대비 24.5% 증가해 2010년 동기 대비 1.31% 포인트 하락했습니다.소매량은 전년 동기 대비 4.17% 증가해 지난해 같은 기간보다 8.16% 포인트 하락했다.의류 판매 단가는 전년 대비 19.52% 올랐다.주요 의류 카테고리에서 운동복을 제외한 판매량은 전년 동기 대비 11.51% 증가했습니다.여성복및데님판매량이 미미하게 증가한 것을 제외한 나머지 의류 종류 판매량은 모두 마이너스 성장을 보였다.

"우리 나라 복장수출수량이 근 령성장에 이르렀음을 실증하는 일련의 대외판매수치를 다시 보자.

세관의 통계에 따르면 2011년 1월부터 10월까지 우리 나라는 루계로 복장 및 의복부속품 수출 1274억 3300만딸라와 244억 1200만개를 완수하여 동기대비 각각 21.37% 와 0.07% 증가되였다.의류 수출 수량의 증가폭은 2010년 같은 기간의 증가폭에 비해 13.81% 포인트 감소했다.

월간 수출을 보면 7월, 9월, 10월 월별 수출 수량이 각각 전년 동기 대비 0.94%, 3%, 10.30% 감소하는 등 월간 수출 수량 증가폭이 지속적으로 하락세를 가속화하고 있다.수출 평균 단가의 증가폭은 지속적으로 상승하여 전년 동기 대비 21.59% 증가하였고, 2010년 동기 대비 17.45% 포인트 상승하였으며, 월별 가격 증가폭은 6개월 연속 24% 를 초과한 후 9월, 10월 월별 가격 증가폭은 17.97% 와 17.02% 로 하락하였다.비록 년말에 가까운 수출가격의 상승이 뚜렷이 억제되였지만 년간 볼 때 여전히 수출단가의 제고가 수출금액의 대폭적인 상승을 직접적으로 이끌었다.

국내판매든 해외판매든 수치가 뚜렷이 나타났다. 2011년 업종운행을 일관시키는 키워드인 가격인상."가격 인상"은 비장의 카드일 수도 있고, 썩은 바둑일 수도 있다. 우리의 산업 기체가"가격 인상"이라는 시장 행위와 일치하는지 봐야 한다.다시 말해서, 가격 인상 후에도 여전히 산업의 건전한 운행을 유지할 수 있는지 살펴보는 것이다.

우리는 줄곧"11.5"는 확고한 산업규모기초를 닦았다고 말해왔다."12.5"는 규모확장을 버리고 가치발전의 길로 나아가야 한다.당면 가치발전사유의 인도하의"가격인상"풍조는 시기가 성숙된 표현인가?아니면 일방적인 바람의 일방적인 효과인가?"가격인상" 이라는 이 덩굴을 따라 결말을 정탐해도 무방하다.

가격지레대를 마음대로 사용하는것은 위험하다. 애덤 스미스는 가치에 관한 리론에 대해 아주 직설적으로 진술하였다. 사용가치가 큰 물품은 흔히 교환가치가 아주 작고 사용가치가 작은 물품은 흔히 교환가치가 아주 크다. 례를 들면 물과 다이아몬드는 복장시장에서 기성복과 사치품이다.또 다른 측면에서 이해하면"수량"과"가격"을 겸할 수 없다는 것이다. 2011년 의류업계의 집단 가격 인상 행위는 점포 규모 확대에 따른 일반적인 수익을 누리는 한편 가격 상승에 따른 추가 수익의 두 마리 토끼를 잡는 것과 같다.그러나 공급이 수요를 초과하는 모순은 조만간에 폭발하게 되는데 그때가 되면 다시 가격을 인하하거나 재고를 덤핑하는데 첫째는 브랜드형상에 영향을 주고 둘째는 경로리익에 충격을 준다.

업계인사는 투철하게 개괄했다."12.5"우리는 바로 세계무역기구 가입후 황금10년의 발전성과우에 서있지만 우리의 사유는"지속"을 요구하는것이 아니라"전환"이다.

　　내수 가격 인상-공급과 수요의 균형을 깨뜨리다

누가 재고가 쌓인 나쁜 결과를 삼킬 것인가?

가격의 상승은 더 많은 재고를 창출했으며, 이는 다음 시즌 의류 업계의 투자 강도, 실물 공급 내지 시장 수요에 미묘하고 추산하기 어려운"나비 효과"를 일으킬 것이다.

중화상업정보센터의 통계에 따르면 2011년 1~9월 전국 중점 대형 소매상업 의류 판매 금액, 수량과 평균 가격은 각각 전년 동기 대비 23.65%, 4.97%, 17.80% 증가했고 의류 판매량 증가 속도는 2010년 동기 대비 5.33% 포인트 대폭 하락했다.중화상업정보센터가 전국 중점대형소매상업에 대한 통계에 따르면 음력설과"5.1"황금연휴가 있는 두달간의 복장판매량은 모두 마이너스를 나타냈으며 그후 련속 3개월간 대폭 하락했다.1~10월 의류류 소매액은 전년 동기 대비 24.5% 증가해 2010년 동기 대비 1.31% 포인트 하락했습니다.소매량은 전년 동기 대비 4.17% 증가해 지난해 같은 기간보다 8.16% 포인트 하락했다.의류 판매 단가는 전년 대비 19.52% 올랐다.주요 의류 카테고리 중 운동복 판매량이 전년 동기 대비 11.51%, 여성복 판매량이 1.74%, 청복 판매량이 1.68% 증가한 것을 제외한 나머지 의류 카테고리 판매량은 모두 마이너스 성장을 보였다. 이 중 재킷, 방한복, 가죽 의류, 양복, 양복, 캐시미어 및 양모 셔츠 판매량은 모두 10% 이상 줄었다.

이로부터 알수 있는바 가격의 제고는 금액의 증가를"거짓번영"으로 이끌었고 가격의 제고는 이미 소비수량의 증가를 뚜렷이 억제하기 시작했다.가일층 추측하면 가격의 제고는 더욱 많은 재고를 창조했다고 말할수 있는데 이는 다음시즌 복장업종의 투자강도, 실물공급 나아가서는 시장수요에 미묘하고 추산하기 어려운"나비효과"를 산생하게 된다.

4분기 CPI 하락이 가속화되고 의류 CPI 역상승이 얼마나 더 견조할 수 있을까?PPI는 이미 억양이 평평해졌고, 의류업계의 이구동성 단말기 가격 인상 대합창은 곧 목소리를 잃을 것이다.

국가통계국의 데이터에 따르면 1~9월 전국 의류류 상품 소매가격지수는 101.3으로, 의류류 주민소비가격지수는 101.6으로 반등했다. 9월 한 달 의류류 주민소비가격은 전년 동기 대비 3.2% 상승했다.의류 출하가격도 사상 최고치를 기록했다. 1~9월 의류류 생산자 출하가격은 전년 동기 대비 4.3% 상승해 2010년 말보다 5.3% 포인트 높아졌다. 9월 한 달 의류류 생산자 출하가격은 전년 동기 대비 4.5% 상승했다.

의류 구매 관리자 지수는 중국 제조업 구매 관리자 지수가 영고선으로 떨어졌을 때 여전히 50 위를 고수했지만 진동이 하락하는 추세는 더 이상 숨길 수 없다. 중국 경제 성장률이 뚜렷하게 회복되는 큰 배경에서 의류 업계는 독선적으로 행동하기 어렵다. 10월 CPI는 6 이내로 하락했고 2011년 마지막 분기 CPI의 하락은 가속화되었다.의류 CPI가 역상승하는 아름다운 곡선은 얼마나 견고할 수 있을까?PPI는 이미 억제되고 평평해졌으며 복장업종의 이구동성의 기세드높은 단말기가격인상대합창은 아마 인차 목소리를 잃게 될것이다.

새 시즌 주문회는 여전히 브랜드 기업의 상품 단가가 20% 인상되었다는 소식을 전하는데, 이는"소비 업그레이드"의 서곡인가, 아니면 브랜드가 소비자로 하여금 원가 위험을 위해 계산하게 하는 일방적인 바람인가?

가격은 결국 공급과 수요의 균형에 의해 결정된다.내수시장이 비교적 부진했던 2011년에 우리 나라 복장시장의 공급상황도 따라서 급전직하했는가?

국가통계국의 수치에 따르면 1월부터 9월까지 우리 나라 규모이상 기업의 루계 복장생산량은 183억 2400만개로 동기대비 9.48% 늘어났고 증가폭은 2010년 같은 기간에 비해 8.76% 포인트 하락했다.이 중 소직 의류는 95억9200만개, 니트 의류는 87억3200만개로 2010년 같은 기간보다 각각 10.71%, 8.15% 증가했다.

국가통계국의 수치에 따르면 2011년 1~8월 우리 나라 복장업종규모 이상 (연간 주요경영업무수입 2000만원 및 이상) 기업의 루계 공업총생산액은 8482억 7800만원으로 동기대비 29.26% 증가되였다.루계로 공업판매생산액은 8274억 3900만원으로 동기대비 29.7% 증가되였다.성장률은 연초보다 각각 0.73% 포인트, 0.52% 포인트 둔화됐다.

국가통계국의 수치에 따르면 전 3분기 우리 나라 복장업종규모이상 기업이 실제로 투자한 금액은 1579억 3100만원으로 동기대비 40.53% 성장하여 2010년말에 비해 증가폭이 7.57% 포인트 제고되였고 시공항목수, 신규착공항목수와 준공항목수는 같은 점수에서 각각 8.57%, 4.02%, 27.79% 증가되였다.의류 업계의 실제 투자 완료는 방직 업계 투자 총액의 32.47% 를 차지하며 2010년 말과 거의 같다.2010년 4분기부터 의류 업계의 신규 착공 프로젝트 개수 증가폭이 흔들리며 하락하여 업계 투자가 긴박해지는 추세를 보이고 있다.

저가의 화물을 유동시키면 발생하는 효익은 단일 상품이 제고하는 제한된 가격보다 훨씬 크지만, 고착화된 마케팅 모델은 업계 공급의 반응을 시종 시장 수요의 변화보다 몇 박자 느리게 한다.

국가통계국의 수치를 보면 2011년 우리 나라 복장업종의 공급은 일정한 정도에서 좁아지는 추세를 보이고있지만 공급이 좁아지는 발걸음은 수요가 좁아지는 속도에 미치지 못하고있다.의류시장은 충분히 경쟁하는 시장으로서 이런 시장에서 총공급은 필연적으로 총수요보다 크다는것을 리해하기 어렵지 않다.

그러나 매사에 정도가 있다. 2011년의 이 과잉 공급은 정말 업계의 뜨거운 단어인 재고를 만들었다.면화 업체들이'재고 제거'를 외치는 것은 물론 의류 업체들도 재고에 시달리고 있다.국가통계국의 통계규모 이상 기업 데이터에 따르면 규정상 기업의 연간 재고품 회전율은 약 5.6회, 의류의류류 상장회사의 연평균 재고품 회전율은 2.4회에 불과하며 자라의 연간 재고품 회전율은 11회에 달할 수 있다.현재 원가 상승에 대응하기 위해 국내 의류 브랜드들은 모두 가격을 올리느라 바쁘다. 그러나 팔리지 않는"고가품"은 한 푼의 가치도 없을 뿐만 아니라 오히려 대량의 재고품 원가를 더해야 한다는 것을 누구나 다 알고 있다."저가품"을 유동시키면 발생하는 효익은 필연적으로 단일 상품이 올린 제한된 가격보다 훨씬 크다.그러나 고착화된 마케팅 모델은 업계 공급의 반응을 시종 시장 수요의 변화보다 몇 박자 느리게 한다.

　수출 가격 인상-수량 거의 제로 성장

어쩔 수 없는 일이기도 하고 업그레이드의 출발점이기도 하다

우리 나라 내지의 미국, 우리 나라 향항 2대 수출수량 상위 5개 국가 (지역) 수출수량이 대폭 하락하였고 유럽 주요국가에 대한 수출도 두자릿수 또는 두자릿수에 가까운 마이너스성장을 보이고있다.

　2011년에 우리 나라 복장수출수량의 근 령성장은 이미 기정사실화되였다.

세관의 통계에 따르면 2011년 1월부터 9월까지 우리 나라는 루계로 복장 및 의복부속품 수출 1152억 3500만딸라와 222억 2400만개를 완수하여 동기대비 각각 23.26% 와 1.22% 증가되였다.의류 수출 금액은 방직품 수출 금액의 60.42% 를 차지해 상반기에 비해 2.95% 포인트 증가했다.의류 수출 수량의 증가폭은 2010년 같은 기간의 증가폭에 비해 13퍼센트 감소했다.

월간 수출을 보면 7월과 9월 월별 수출 대수가 각각 전년 동기 대비 0.94%, 3% 감소해 월간 수출 대수 증가폭이 계속 낮아졌다.수출평균단가의 증가폭은 지속적으로 상승하여 동기대비 22.35% 성장하여 2010년 동기대비 18.79% 포인트 제고되였다. 월별 가격증가폭은 련속 6개월간 24% 를 초과한후 9월 월별 가격증가폭은 17.97% 로 소폭 하락하여 수출단가의 제고가 직접적으로 수출금액의 대폭적인 상승을 이끌었다.

1~9월에 우리나라의 대륙별 수출 금액은 모두 두 자릿수 증가를 보였다.아시아는 여전히 우리 나라 복장수출 제1대륙으로서 수출총액의 34.20% 를 차지하여 2010년 같은 기간에 비해 0.26% 감소되였다.이어 유럽이 전년 동기 대비 26.78% 증가해 전체 수출의 33.91% 를 차지했다.셋째는 북아메리카로 수출액이 전년 동기 대비 13.67% 증가해 수출 총액의 20.73% 를 차지해 지난해 동기 대비 1.75% 감소했다.우리나라의 라틴아메리카에 대한 수출은 대폭 증가하여 증가폭이 55.94% 에 달하여 수출총액의 5.45% 를 차지하였고 지난해 같은 기간에 비해 1.14% 증가하였다.{page_break}

　2011년 1~9월 우리나라 의류 수출지역 현황

1월부터 9월까지 우리 나라 내지의 유럽련합, 미국, 일본, 우리 나라 향항에 대한 복장수출금액은 지속적으로 증가되였고 수출금액은 동기대비 각각 27.67%, 13.68%, 24.16%, 4.26% 증가되였다.이들 전통시장의 수출금액은 759억6천만달러로 전국 전체 의류 수출의 65.92%, 전년 대비 20.84% 증가해 의류 수출을 14.01%포인트 견인했다.라틴아메리카, 아프리카, 아세안, 로씨야 등 신흥시장에 대한 수출총금액은 177억 5500만딸라로서 전국 복장수출총액의 15.40% 를 차지하여 동기대비 38.30% 늘어났고 복장수출을 5.26% 포인트 견인하여 신흥시장에 대한 수출증가폭이 전통시장보다 뚜렷이 컸다.

그러나 수출 수량을 보면, 우리나라 본토의 미국, 우리나라 홍콩에 대한 수출 수량 상위 5개 국가에 대한 수출 수량은 큰 폭으로 하락하여 감소폭이 각각 6.05% 와 14.81% 에 달하였고, 스페인, 이탈리아 등 유럽 주요 국가에 대한 수출도 두 자릿수 또는 두 자릿수에 가까운 마이너스 성장을 보였다.

우리는 국제공급사슬에서 발언권이 결핍하여 미약한 가공비를 미약한 폭으로 인상하면 큰 파문을 일으킬수 있다.그러나 바라는것은 비천한 수출방식이 마침내 주동적으로 포기되기 시작하였다는것이다.

2011년에 중국의 전 세계 수출에 대한 금액이 증가한 이유는 주동적이거나 수동적으로 저부가가치 주문을 포기하고 수출의 제품 구조를 조정하여 비교적 높은 부가가치 제품의 수출 비중을 높였기 때문이다.또 다른 원인은 딱딱한 가격 인상이다.강경한 가격 인상은 원래 이미 비교적 강한 중국 전출 의지가 있었던 주문 이전을 추진했다.방금 페막된 110회 박람회에서 방직복장관의 거래액은 109회에 비해 12.6% 하락했고 아시아, 유럽, 미국, 오스트랄리아, 아프리카에 대한 수출거래액은 각각 5.54%, 15.91%, 17.84%, 3.3%, 1.52% 하락했는데 그중 미국에 대한 하락폭은 31.65% 에 달했다.수출 청우계의 박람회로서 이 답안지는 정말 불안하다.

우리 나라가 두려워해야 할 것은 세계 최대의 의류 수출국, 의류 생산국으로서 국제 공급망 앞에서의 발언권이 이렇게 결여되어 희박한 가공비를 희박한 폭으로 인상하면 전국 의류 수출 업계의 큰 파문을 일으킬 수 있다는 것이다;그러나 바라는것은 비천한 수출방식이 마침내 주동적으로 포기되기 시작하였다는것이다.

우리는 유럽, 미국, 일본 시장 이외의 신흥 시장의 운영 계획, 배치에 관심을 가지기 시작했으며, 중국 자체 브랜드가 국제로 나아가기 위해 문틈을 열었다.우리는 수출 방식을 생각하기 시작하여"주문을 쫓아 달리는 것"에서"주문을 들고 세계를 달리는 것"으로 전환하려고 시도했다.우리는 체력을 파는 가공자에서 가치 있는 봉사자로 신분을 바꾸기 시작했다.우리는 새로운 산업기능을 발굴하기 시작했는데 국제시장의 봉사자일뿐만아니라 더우기는 국제자원의 통합자여야 한다.

만약 내수시장의 가격인상이"표면이 밝고 위기가 사방에 도사리고있다"는 것이라면 수출제품의 가격인상은"문제를 충분히 폭로하고 미래의 희망을 비춘다"고 말할수 있다.

　가격 인상 효과 - 단기적으로 호황

표상이 진실로 바뀔 수 있을지는 주로 방향을 본다

부진한 국제와 국내 수요 앞에서 업계의 양호한 운영 질적 효과는 판매 수입이 2000만 위안 이상인 기업이 기록한 것으로, 이들 기업은 전체 의류 기업 수의 10% 미만에 불과하다.

국가통계국의 수치에 따르면 2011년 1월부터 9월까지 우리 나라 복장업종규모이상 기업은 1만 305개로서 루계로 공업총생산액 9221억 1800만원, 주요경영업무수입 8762억 8000만원, 리윤총액 480억 200만원을 완수하여 동기대비 각각 28.75%, 30.13%, 40.11% 제고되였다.1~9월 결손기업은 1327개, 결손면은 12.88% 로 년초 1~2월보다 2.06% 포인트 축소되였고 결손기업의 결손액은 동기대비 20.35% 증가하였으며 증가폭은 년초 1~2월보다 1.93% 포인트 상승하였다.종사자 수는 340만6300명으로 연초 1~2월보다 5만3300명, 전년 동기 대비 7.10% 증가했다.

업계 평균 총이익률, 이익률은 각각 15.52% 와 5.48% 에 달해 2010년 같은 기간보다 각각 2.32% 와 7.67% 높아졌다.총자산 기여도, 순자산 수익률은 지난해 같은 기간보다 각각 8.56%, 9.42% 높아졌다.반면 3비 비율은 7.88% 로 전년 동기 대비 3.53% 감소했다.업계의 이윤 증가 속도가 뚜렷하게 하락하다.

상술한 지표로 볼 때 복장업종은 부진한 국제와 국내 수요앞에서 여전히 량호한 성장속도를 유지하고있으며 여전히 리익능력의 뚜렷한 제고를 실현하고있는것 같다.그러나 이 같은 수치는 전체 의류업체 수의 10% 미만인 2천만원 이상의 매출을 올린 업체가 기록한 것이다.

일부 산업 클러스터 내 규상과 규하 기업 운영 지표를 비교해보면 규모 이상 기업과 규모 이하 기업의 격차가 여전히 크다는 것을 알 수 있다.기업총량의 9.23% 를 차지하는 규모이상 기업은 70.66% 의 공업총생산액, 70.57% 의 주요경영업무수입과 70.56% 의 리윤총액을 완수하였고 52.86% 의 로동취업을 받아들였다.규모이상 기업의 공업총생산액, 수출인도액, 주요경영업무수입, 리윤총액은 2010년 같은 기간에 비해 모두 두자릿수의 성장을 실현하였고 규정하의 기업은 전부 마이너스성장을 나타냈으며 수출인도가치가 동기대비 4.42% 하락한것을 제외하고 기타 몇가지 지표는 모두 10% 가량 하락하였다.

중소기업대오가 회복됨에 따라 재차 가격전이 나타날수 있다. 일단 단말기가격이 함락되면 살상하는것은 중소기업군체 자체가 아니라 전반 상호의존적인 산업사슬이다.

규모 이상 기업의 기업 평균 공업 총생산액, 기업 평균 수출 인도치, 기업 평균 주요 영업 업무 수입과 기업 평균 이윤 네 가지 지표는 각각 규정 하의 기업 이 네 가지 지표의 25.82배, 21.90배, 25.71배, 25.79배이다.규모이상 기업의 일인당 공업총생산액, 일인당 수출인도액, 일인당 주요경영업무수입과 일인당 리윤 등 4가지 지표는 각각 규정하의 기업 이 4가지 지표의 2배 좌우이다.

비록 소기업의 생존 상태가 반드시 대면적의 폐쇄 지경에 이른 것은 아니지만, 통계국 규모 이상의 기업 데이터는 결국 업계 발전 추세를 전면적으로 반영할 수 없다.중소기업은 산업 발전의 기초이다. 대기업이 항공모함, 전함이라면 중소기업은 물, 물이 불어야 항공모함, 전함이 바람을 타고 파도를 헤칠 수 있다.

우리는 착공한 규모이하 기업의 수치가 보여준데 따르면 중소기업은 비록 인력, 물력, 자본의 에너지효률이 비교적 낮지만 종합해보면 리윤률이 뚜렷이 낮지 않다. 소기업은 소기업의 생존방법이 있다. 신축성, 저성본성은 대기업에 필적하기 어렵다.그러나 2011년 대부분의 중소기업의 이윤 증가는 순전히 가격 인상에서 비롯된 것이라고 말할 수 있다. 2012년에는 가격 인상 추세가 억제될 것이다. 심지어 중소기업 대오가 회복됨에 따라 다시 가격 전쟁이 나타날 수도 있다. 일단 단말기 가격이 함락되면 살상하는 것은 중소기업 집단 자체가 아니라 전체 상호 의존적인 산업 사슬이 될 것이다.