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오스트레일리아 본토 UGG 의 요절

2011/6/8 10:08:00 47

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못생긴 신발 상표 UGG

필자는 시드니 중앙 비즈니스구 부근의 패션 가게로 진입하여 눈에 가득 띠고 있다

UGG 양가죽 부츠

무심코 화물 옆의 벽에 게시물이 붙어 있는 것을 발견하고, 상서: 우리 가게에서 파는 UGG 제품은 모두 정종 호주 제품으로 미국 UGG 브랜드와 다른 점이 있다.

점원 사라 베리먼은 "호주, UGG 는 양가죽 부츠만 가리키는 것은 브랜드가 아니다"고 설명했다.

상표인'UGG'입니다.

브랜드

미국 회사가 장악하기 때문에 우리는 이 UGG 의 아프리카 UGGG를 밝힐 필요가 있다.

여러 가지 의문을 가지고 필자가 관련 자료를 살펴본 후 UGG 의 배후에는 호주인을 지닌 신랄한 브랜드 전략 참패가 숨겨져 있다.

제1차 세계대전 전후 UGG 양가죽 부츠는 호주에서 비롯됐다. 이른바 UGG 가 ‘Ugly Bots ’를 가리키며 호주인들이 이와 같은 외모를 자랑하는 속칭이다.

1979년, 블레엔 스미스라고 불리는 호주인은 본국산 양가죽 부츠를 미국 판매하고 회사를 설립해 경영 업무를 진행했다.

1995년 미국 텍스 야외용품 회사 (Deckers Outdoor Corpor Corportion)가 스미스 수중에 UGG 제품 업무를 수매했고 이듬해 미국에 UGG 상표를 등록했다.

1999년 텍사측은 호주 UGG 양가죽 부츠 생산업체에 대해 상대에게 상표 침해 중단을 요구하고 수년 간 양측이 소송 분쟁을 벌였다.

2006년 법원은 결국 UGG 상표가 텍스 회사로 귀속되었지만 호주 관계자들은 호주 측에서 UGG 부츠를 계속 운영할 수 있다고 판결했다.

이로써 텍사사는 세계에서 UGG 브랜드의 위치를 파악하고 있고 호주 UGG 업체들이 자국 시장을 고수할 수밖에 없으며 UGGG를 브랜드로 활용해서는 안 된다.

오스트레일리아 본토'UGG '양가죽 부츠 요절

이 역사를 돌이켜보면 호주인들은 팔목을 졸라매는 것을 피하기 어렵다.

그러나 그들은 국제적인 안목이 부족하여 장기적으로 작업장 경영에 만족하고 브랜드건설을 소홀히 하고 호주 공장들이 조상의 부공을 양도하는 근본적인 원인으로 인정할 수 밖에 없다. 그러나 정명한 미국인들은 글로벌 상업자원을 개발하고 브랜드화 전략을 견지하고 반객위주의 주도로 점진했다.

비록 본토경영권을 지켰지만 호주 UGG 업체의 생활은 좋지 않다. 심지어 국내 시장의 1묘 3분지조차 위태롭다.

브랜드가 강탈을 당했기 때문에 호주 본토 UGG 업체가 떠나간 가장 중요한 의탁을 잃어버렸다.

이 밖에 호주 본토 UGG 생산 업체는 규모의 우위를 형성하기 어렵고, 제품 설계, 이윤 공간, 국제 자본 및 인지도 등을 운용해 미국 UGG 브랜드의 항구는 더욱 기대할 수 없다.

최근 몇 년 동안 텍사스는 "UGG" 브랜드 우위에 의지해 호주 국내 최고급 시장을 점령하기 시작했고, 많은 호주 관광객들이 미국 "UGG" 브랜드만 알지만 호주 본토UGGGGG가 있다는 것을 알 수 있다.

마카오 본토제품을 가짜 상품으로 착각해 해당 업체의 어려움을 겪게 하는 경우도 적지 않다.

그래서 앞에 제시한 게시물이 나왔다.

오스트레일리아에서 브랜드 건설을 소홀히 하는 문제는 양가죽 제품산업에 국한된 것이 아니다.

시드니 CBD 인근 피트거리 상업 지구를 거닐면서 글로벌 유명 브랜드인 데다 호주 본토브랜드를 소견했다.

유업 등 전통적인 우세산업에도 호주 유명 브랜드가 적다.

호주인의 교훈은 세계화의 상업 경쟁 구도에서 벗어나지 않고 다른 사람이 죽인다.

브랜드 의식을 수립해야만 적극적으로 출격해야 크게 강해질 수 있다.

방대한 시장과 인적 자원 우위를 차지하는 중국 기업에 대해서는 민족 브랜드를 수립하는 것이 무엇보다 중요하고 절실하다.