스포츠 산업 이 인기 스타 를 겨냥하여 마케팅 효과 를 촉진 하다

진소봉 베이징대 중국 체육산업연구센터 주임 진소봉은 2011년 중국 스포츠마케팅 정상회에서'문화산업에서 스포츠마케팅'이라는 주제 강연을 진행했다. 진소봉은 스포츠산업과 사실상 문화산업이 비슷하다고 생각했다. 스포츠마케팅 차원에서 보면

스포츠산업은 오락을 위주로 하고, 이 오락의 핵심은 바로 그것이다.

그러나 진소봉도 난감한 현상을 언급했다. "우리 중국은 남들이 놀지 않는 공이고, 남들이 노는 공은 우리 모두 뒷줄로 나섰다."

구산업은 매년 5000억 달러로 벨기에와 네덜란드 GDP 의 총화, 세계 GDP 의 17위를 차지했으나 중국은 육상, 경기, 작은 볼을 중시하고 있다.

사실 스포츠산업은 인기 있는 물건을 중시해야 하며, 인기 있는 물건일수록 산업적 가치가 있다.

지금 큰 문제가 있습니다. 우리나라는 금메달을 따야 합니다. 편문으로 걸어야 합니다. 아무도 중시하지 않는 것일수록 금메달을 따를 수 있습니다.

진소봉은 스포츠 산업이 유행을 중시하고 국제적으로는 더욱더 더욱더 잘 해야 한다고 강조했다.

진소봉은 자원 배치 방면에서 우리 나라에 막대한 실수가 생겼다고 생각한다.

"금메달이 있는지 관심이 많지만 산업이 없고, 톱스타가 없고, 국제급 스타가 없다."