아시아 시장을 겨냥한 호주 패션 브랜드

오스트레일리아패션 브랜드90년대와 호주의'햇빛','해변','파도타기'에 등호를 그렸을 때 현지 매체들이 발견하고'힙'이라는 글자를 인용했다. 그때 소년은 색채가 선명한 Mambo 카드 셔츠가 바로'힙'이라는 표현이었다.호주 화가인 켄도네는 각양각색의 패턴이 티셔츠, 모자 등도 호주 패션의 부호로 떠올랐다.

한동안 적막하고 뒤따르다아시아소비 인상, 경제가 앞장서서 소모대로로, 호주 패션 문화권토중래.우선 호주 음식이 눈에 띈다.호주 대표 요리사 테테슈야 (오타테르타 철도)와 루키맨은 자신의 브랜드를 싱가포르에 끌어들였다.전자는 김사에서 Waku Ghin, 후자는 ION Sky 55에서 Salt Grill 을 열었다.로컬 매장의 ‘스킨케어 ’, 호주 패션 브랜드는 Oroton, Mimco, Witchery 도 우절로 주재, 자라, Coach, GAP 등 유럽식 브랜드와 한잔을 나눈다.이번 호주인들은 해풍과 염양이 아닌 호주 현대와 모던한 감각을 갖고 있다.그리고 이들의 목표는 거의 상위 시장을 잠그고 싱가포르의 주요 패션 소비군이다.

아마도 이웃 관계인 싱가포르에서 멜버본까지 67시간인 오스트레일리아 브랜드가 해외 T 대에 오르고 싱가포르는 아시아 첫 번째로 진출하기 때문이다.

Witchery 와 Mimco 그룹 회장은 Lain Nairn 이 업무를 아시아로 확장하는 것을 고려할 때 싱가포르는 지금까지 우리의 마음에서 우선이라고 말했다.우리 호주인들은 항상 싱가포르가 아시아의 창문이라고 생각한다.

샐리 Macdonald Oroton 총재도 싱가포르의 효율적인 시스템과 금융제도가 호주인에게 자신감을 주고 싱가포르와 장사를 쉽게 할 수 있다.그는 Oroton 이사회에서 싱가포르에 상주하는 말레이시아 이사가 있는데, 그의 바늘을 꿰뚫는 가운데 Oroton 은 먼저 아이콘 Orchard 거점으로 싱가포르에 들어섰고, 최근 금사에서 두 번째 집을 열었다.Oroton 은 자신의 호주 브랜드로 자리매김하지 않고 지역 브랜드, 아이콘을 홍콩, 뉴욕에 멀리 두고 있다.

두 브랜드는 현지의 독특한 중서문화와 화양 융합을 통해 그들에게 다른 시장을 개척할 수 있다고 생각한다.현지 고객을 제외한 샐리는 싱가포르 관광업과 금융업의 발달도 Oroton 해외 및 기업류 고객을 끌어들이고 있다.Lain 은 현지 소비자에게 "싱가포르 소비자는 출국견의 기회가 많기 때문에 패션에 날카로운 시각을 기르고 있다.또한 이곳에는 장년 내내 각지에서 온 주민들이 있기 때문에 싱가포르는 표면에 작은 시장이지만 성장할 공간이 있다고 믿는다.

성장 공간을 언급하면 샐리는 ‘중상 ’ 등급을 잘 보는 시장이다.Oroton 은 300위안 (지갑)에서 1500위안 (핸드백)에 해당한다. Oroton 의 위치는 Coache Michael Kor 등에서 전차 브랜드로 L 패, H 패 등 프랑스 브랜드와 경직되지 않았지만 시장은 ‘중 ’에 대한 품목이 여전히 필요하다.

Mimco 는 어제 호주 음식점 샐릿 갤러리에 프로필 을 열고 현지 패션 매체에'중고등급'을 소개한 Mim Precious 액세서리 시리즈, 김은 등 귀중한 금속이 수정 등 화려한 액세서리 를 선보였다.Mimco 창의와 비즈니스 Cathryn Wills 는 "현대여성들이 저렴한 액세서리를 귀중한 보석 차림에 맞춰 자신의 스타일을 매치하는 것을 발견했다"고 말했다.

오스트레일리아 도시는 특히 멜논을 비롯해 자신만의 패션 촉각과 스타일을 천천히 발전시켜 지역 패션 트렌드를 이끌고 있다.호주는 2000개 브랜드와 회사가 옷을 세계 각지에 수출했다.그 패션내수 시장도 크며 국내외 총액은 140억 호주달러의 거대한 시장이다.

호주 정부와 패션 기구도 호주 패션의 창의를 보급할 힘을 다하고 있다.매년 두 번 호주 패션주 (Australian Fashion Week), 봄 여름 시드니, 가을겨울 멜버에서 열린다.'오스트레일리아 패션'으로 자랑스러운 멜버본은 1997년부터 매년 3월 자신의'멜버베이 패션'(멜보드 Festival), 매번 150여 호주 디자이너가 참여해 해외 브랜드를 자랑하는 등 수많은 글로벌 호주 디자이너로, 아키라 Isogawa, Collette Dinnnniginnigan, Sade, 리사 Ho, 제니 Kee 등이 포함됐다.{page ubreak}

　　◆ Oroton —럭셔리 가죽 물품

몰라도 Oroton 은 호주에서 반세기 역사를 넘어선 전통적인 브랜드다.Boyd Lane 이 1938년 창설되었을 때 일본에서 고급 옷감을 수입해 여성의 액세서리를 점차 설계하기 시작하여 1950년대에 매끄럽고 매끈한 메쉬망 철판을 짜서 만든 작은 파우치를 선보여 인기를 끌었다.

Oroton 은 큰 "O" 자모로 유명하다. 이 메쉬망 철판을 짜는 것도 클래식 이 되어 각 가방에 사용된다.오스트레일리아에서 오로톤은 어머니, 할머니급에서 매우 유명하다.브랜드 샐리 사장은 "우리 할머니가 결혼할 때 샀던 Oroton 가방을 소중히 간직하고 23원 5각"이라고 웃었다.그러나 이것이 문제의 문제다.Oroton'LKK'(노구)로 젊은 바이어를 유실해 2006년 940만 호주달러를 적자 했다.샐샐리는 같은 해 입회사의 총총재할 때 이 낡은 브랜드를 천지천지변화를 폐폐창고할인점, 호주콜롬비아국적디디디디디디디디자이na마리마리에에에에에스코스코스코스코스를 창창창의의의의브랜드인 Arototon 이 한 개개개바꾸고, 두 창고를 폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐창고, 오스컬컬컬럼비아콜롬비아 국적콜롬비아국적디디디디디디디디디디디디자이너 Anana 에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에에리 에에대한 창창창창창창스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코스코트를 창창여자 팬.미국 바이금 패션 명원 김카라샤는 지난해 4월 호주 여행을 떠나 브리스반 플래시점에서 진주 목걸이 두 개, 숄 숄, 남성복 백을 두 개 샀다.호주'국보급 '스타 캐트엔치 브라운치와 니코키만도 오로톤의 팬이다.

　　◆Mimco ——가방 /신발 /액세서리

멜버본 브랜드 Mimco 를 제대로 삶아 낸 것은 그들의 판다 토터 포대.그 이유는'욕망도시'에서 선보였다.브랜드는 1996년 Amanda Briskin 이 창설해 가방을 위주로 조금씩 가방, 신발, 액세서리, 액세서리, 그들의 가방은 재미, 현대적 설계 요소인 이런 역사적 부담이 없었던 미감은 아마 호주 디자인의 정신적 특징이다.Dylan 가방은 판다 눈처럼 앞쪽 두 개의'주머니'의 포켓이 눈길을 끈다.Prim 가방은 마치 미소를 띤 아가리 처녀를 바라보며 비트닉 가방은 클래식에서 60년대의 장난감을 반짝이고 있다.

Mimco 는 2007년 Witchery Gresham Private Equity 인수 후 영국 뉴질랜드에서 국제 전문점을 개설했다.싱가포르 오르차드의 분행은 Mimco 가 아시아의 첫 전문점이다.

　◆Witchery —여장 /액세서리

Witchery 는 지난 연말 위스키마의 이권단에서 여장 전매 모퉁이를 개설하고 하이스트리트 코스, 전매 아이템, 디자인이 심플하고 우아하지만 호주 여자들의 자연스러운 섹시함과 솔직함을 잃지 않는다.

레이인 브랜드총재는 아이콘 오차이드에서 워터체리 액세서리 점포를 열어 여장을 이세탄에 끌어들였다고 말했다.Lain 은 현지 소비자들의 반응이 좋다며 망라국제소비자를 위해 나프탈렌공항에 더 큰 전문점을 개설했다고 말했다.여장을 제외하고는 위터체리와 아동복도 아직 싱가포르에 도입되지 않았다.

　◆ kki k ——문구 /가방

이 호주 패션 문구 브랜드도 예쁜 가죽 컴퓨터 가방과 지갑 스톡홀론 콜렉션 을 내놓았다.간단한 진흙 노란색이나 전통적인 검은색은 모두 이탈리아 가죽으로 만들어서 쿠션으로 당신의 노트북을 보호한다.

스웨덴에서 태어났지만 호주에서 창업몽을 이루는 kiki kik 회장은 크리스티나 카르슨은 "나는 세계를 두루 돌아다니며 실용적이고 다음 반에 가면 교만하게 쇼핑을 할 수 있는 컴퓨터 가방을 찾아서 찾는다. 찾아서 찾지 못하고, 결국 스스로 만들기로 했다"고 말했다. 크리스티나는 항상 자신의 수요로 출발한다. 어쩐지 그녀의 작품이 사람을 놀라게 했다.봄과 여름, 가을 겨울 두 패션을 따라다니며 제품을 선보이며 크리스티나의 이번 패션의 아이디어가 더욱 높아지고 있다.