브랜드력 + 보급력 & Nbsp; 의류 인터넷 브랜드의 프리미엄 이 얼마나 됩니까?

브랜드 프리미엄 이 대량 에 존재 하다복장브랜드 중 나이크는 중국 제화공장에서 인민폐 120위안을 들여 사간 운동화는 나이크 브랜드를 싸서 700여 위안까지 팔았고, 원가 100여 위안 이상의 LV 가방은 수만 원까지 살 수 있다.브랜드 인지도, 제품 품질, 브랜드 문화, 전방위 서비스 등 요인 모두 전통 브랜드가 제품 외에 소비자에게 주는 브랜드 부가가치, 브랜드 프리미엄 이 생겨났다.

인터넷 쇼핑 방식이 갈수록 많아지면서 인터넷 브랜드도 백화제방 상태에 접어들었다.평가 노선을 걷는 것은 물량으로 이기는 인터넷 저가 브랜드, 품질, 디자인으로 이기는 중고단 인터넷 브랜드, 또는 패션 코스, 브랜드 문화로 이기는 인터넷 디자이너 브랜드의 브랜드 브랜드 브랜드로 새로운 피를 주입했다.하지만인터넷플랫폼은 소비자에게 접근할 수 없기 때문에, 값싼 대명사 등 선천적인 ‘결함 ’을 선천적으로 인식하기 때문이다.브랜드 프리미엄더 높은 요구를 제기하다.

　동질화 경쟁 을 피하다 품질 과 체험 우세 를 견지하다

많은 사람들 은 선상 에서 판매하는 차이 를 입가에 걸곤 하지만, 본질, 인터넷 복장브랜드전통 의상 브랜드와 매출 통로와는 달리 진정한 의미상의 차이는 없다.따라서 인터넷 브랜드는 프리미엄, 브랜드 독특, 브랜드 인지도, 브랜드 문화, 양호한 디자인성, 서비스 등 이런 전통 의상 브랜드를 갖춘 프리미엄 요소를 갖추어야 한다.그러나 인터넷 세계 소비자가 한 정보가 더 풍족한 플랫폼을 제공하기 때문에 소비자들은 상류의 상품에 대한 가격을 가볍게 비교할 수 있으며, 자신의 특징과 장점이 없다면, 상품을 팔기 위해 상품을 팔면 고객에게 가격을 비교하는 것이 불가피하다. 이는 동질화 경쟁이 인터넷 브랜드의 프리미엄 마피아가 되기 쉽다.품질이 우수한 인터넷 브랜드는 고객의 마음속에 유일무이한 위치를 형성할 수 없으며 브랜드의 프리미엄 을 형성할 수 있다.

어떻게 브랜드 이외의 부가가치를 형성합니까? 고객의 마음속에 대체할 수 없는 위치를 형성할 수 있습니까? 인터넷 브랜드들은 고객 체험도에 더 많은 노력을 요구합니다.녹색 박스 CEO 겸 총 디자이너 오방방방은 기자를 방문할 때 고객 체험도는 제품의 품질 뿐만 아니라 인터넷 플랫폼 특성상 소비자가 직접 원단 질감을 느끼거나 직접 느끼게 하거나 직접 촉각을 느끼게 할 수 없다.많은 정보는 반드시 웹 페이지에 그림의 시각을 통해 소비자에게 전달해야 한다.페이지 디자인, 촬영 기교, 글 묘사 등 측면에서 고객 감지 상품, 시각적으로 고객의 호감 을 얻어 고객 에게 볼 수 있 는 것 은 센스 있는 상품 이다.이 외에도 서비스는 고객 통체검사도 극히 중요하다.고객은 제품 구매 후 상품을 제때에 발송할 수 있는지, 제품 받을 때 포장이 완료되었는지, 제품은 사이즈나 색상에 편차가 생기면 환불 서비스를 제공할 수 있을지, 고객의 체험도를 직접 마케팅 할 수 있다.또한 인터넷 브랜드의 프리미엄 영향 요인이다.

　싸구려 유전자 에 대항 하여 ‘ 고귀한 ’ 의 혈통 을 고수 하다

인터넷 플랫폼의 타고난 ‘저렴 ’ 유전자와 브랜드 프리미엄 은 반의어인 것 같다.어떻게 소비자가 그들의 인상 속의 ‘ 싸구려 ’ 에 묻히게 하는 것은 정말 쉬운 일이 아니다.

우리는 전자상거래 시장이 끊임없이 발전하고 성숙해지면서 소비자들의 소비심리도 따라서 변화하고 있다.중국 인터넷 쇼핑몰 시장 발전의 초기, 네티즌 인터넷 쇼핑몰은 거의 새로운, 기특의 저렴한 상품을 구하기 위한 것이다.현재 인터넷 쇼핑 시장이 발전함에 따라 인터넷 구매는 이미 더 이상 저가의 대명사가 아니라 전통적인 일선 브랜드도 인터넷에 가서 그들의 플래그숍을 개설한다.고객의 소비심리도 점점 성숙해지고 편리와 품질을 추구하기 시작해, 인터넷 쇼핑은 저가 대명사로부터 편리한 대명사로 변하기 시작했다.(중국 제일방직망: www.webtextiles.com) 오방방방방방방방방은 이에 대해 “이미 큰 인터넷 브랜드가 되고 있는 만큼 꾸준한 과정이 필요하다 ”고 인정했다.2008 년 말 우리는 타오바오 망에 들어섰을 때 인터넷 플랫폼은 여전히 저렴한 상품이 횡행하는 곳이라, 우리의 진입은 매우 다른 것으로 보인다.당시 타오바오 왕의 동복 단가가 평균 50여 위안이었고, 녹색 박스 아래 아동복 브랜드 모덴 양의 단가가 200 ~300위안에 이르렀고, 오늘까지 갈 수 있는 우리의 고수는 매우 중요한 역할을 했다.자신의 제품에 대한 자신감이 있어 동질화 경쟁을 피하고 브랜드의 길을 견지하고 회사로서의 이념으로 바꾸지 않았다.그러나 현재 인터넷 대환경은 평가 상품을 주도하고 있으며, 진정으로 브랜드화된 봄이 없다는 것을 인정해야 한다.인터넷은 우리에게 낮은 문턱의 플랫폼을 제공하지만, 우리의 브랜드는 어느 정도 쌓여 브랜드의 최초의 초심을 실현하고, 다원화 다원화 다루션으로 발전할 수 있다. 우리도 온라인에서 가게를 개설할 수 있다. 오직 이렇게 비로소 진정한 네트워크가 넘쳐나고, 우리가 지금 하는 것은 단지 평가 브랜드보다 훨씬 비싸다.오방방이 웃으며 말했다.

　브랜드 력 + 보급 힘

"모던씨는 자체로 타래브랜드로 많은 디자이너 브랜드에 접촉을 받으면서 이런 질문에'내가 어떻게 보급해야 할까?'오방방방은 내가 외국에 가서 공부하러 갈 때 외국 의류 브랜드가 나에게 가장 큰 느낌을 주는 것은 그들의 판매 경로가 매우 성숙해졌다.예를 들어 빅토리아의 비밀 이 속옷 브랜드는 선상 판매와 선상 판매 비율이 특이하고 선 아래로는 3분의 2를 차지한다.나는 브랜드가 다중 채널이 많을 것 같다. 인터넷 브랜드가 라인 아래로 내려갈 수도 있다. 선 아래 브랜드도 인터넷으로 걷고 있다. 만약 이 브랜드가 성숙할 수 있다면, 그의 프리미엄 능력은 정말 드러난다.

현재 국내 온라인 브랜드 프리미엄 형성은 아직 초급 단계에 처해 출발한 상태로, 프리미엄 개념을 형성하기 시작했다.이것은 전자상거래가 성숙한 업무 형태가 없기 때문에, 모든 사람들은 돌을 만지고 자신의 길을 가고 있기 때문이다.실력 있고 널리 보급할 수 있는 브랜드 제품력은 우수하지 않고, 제품력 있는 브랜드 예를 들면 디자이너 브랜드는 반드시 널리 보급할 수 없다.제품력과 보급력 양자가 부족하면 안 된다.그러나 이 과정에서 우리는 범객이 이렇게 평가 제품의 노선을 걷는 B2C 기업도 브랜드 의식을 갖기 시작했기 때문에 평범한 객체, 스타 대변인의 등장을 보고 있다. 또 일부 제품들은 딱딱하고 디자인이 우수한 인터넷 브랜드는 특히 벤처투자자가 개입되면서 시장을 넓히는 인식을 갖기 시작했다. 이는 진보적인 구현이다.

인터넷 시장이 빠르게 성장하는 오늘날 기업은 대량의 정보에 파묻히지 않으려면 인터넷 브랜드 건설의 중요성을 충분히 인식해야 한다.어떻게 하면 ‘이천 달러를 내고 싶다 ’는 고객을 기꺼이 ‘2천 원을 더 내야 한다 ’고 하니, 그 브랜드의 가치를 볼 수 있다.인터넷 브랜드의 설립은 여태껏 단번에 성공할 수 있는 것이 아니다. 그것은 전통 브랜드의 설립과 마찬가지로 기업의 열심히 경영을 필요로 하며, 시간의 시련을 이겨낼 수 있는 인터넷 브랜드가 장기적인 과액을 얻을 수 있다.