볶음 & Nbsp; 이녕

확실히

2010년 11월 30일'liningf2'라는 제목의 네티즌은 미국'유튜브.com '사이트에'Customs Harasses Manoverlei -NingShoes'라는 제목으로 이닝슈즈 (세관 소동을 일으켰고 이녕 브랜드 F2 시리즈 운동화가 미국 시장에 상륙한 서막을 열었다.

동영상의 주요 줄거리는 한 중국인이 미국 세관을 통과할 때 세관원들에게 번거로움을 당했다. 그가 소지한 이녕패 운동화로 상대방의 의혹을 불러일으켰다.

젊은이들은 이 운동화의 여러 가지 장점을 설명하고 세관원들이 직접 사용한 후 상대방의 칭찬과 인정을 받았다. 세관 관원들은 흔쾌히 방행하며 “미국에 환영해 이닝을 환영한다 ”고 기뻐했다.

괜찮다

동영상 자체에 따르면 이녕 브랜드는 마케팅 방면에서 질곡의 박력을 깨고 해외 시장에 돌격하는 중국 브랜드를 위해 좋은 차감을 제공했다.

우선 인원 선택 면에서 동영상에서 세관원 역을 맡은 사람은 각각 도널라빙스와 Gerry Bednob, 미국에서 인기 있는 드라마 배우다.

다음으로 줄거리 편성 면에서 동영상에는 유머 요소가 많이 들어가 있다. 예를 들어 이녕 (Li -Ning)과 단어 leaning (경향)의 조화를 이용해 편성된 대사 ‘I am leaning (Li -NING) towards kicking your ass ’(나는 네게 한 끼를 때리는 등 ‘고양이와 쥐 ’식 농구 플레이어 화면을 넘어뜨리는 등 영상 전체를 조그마한 드라마로 만들었다;

마지막으로 이녕 브랜드는 기존 텔레비전 매체를 선택하지 않고 인터넷에 이 동영상만 투입해 바이러스 마케팅 노선을 걷고 있다. 이녕 브랜드는 젊음화 전환형, F2 제품 시리즈와 젊은 대중을 겨냥한 위치가 일치한다.

이녕 브랜드는 이번 마케팅 본토화, 젊어진 노력으로'브랜드 -제품 -마케팅 방안 '3시일선에서 비교적 좋은 전체감과 일치성을 유지했다.

일부 외국 시청자들이 본 영상을 본 뒤 이 영상은 확실히 성공한 것으로 알려져 대다수의 호평을 받았고, 유머 요소의 운용이 특히 시청자들에게 흥미진진한 즐거움을 놓치지 않기 위해 반복되는 시청자들도 있다.

이녕 브랜드는 미국 본토광고회사를 선용하여 이 동영상을 만드는 것이 현명해 중국 브랜드가 미국 시장에 진입할 때의 문화적 차이를 성공적으로 극복했다.

실패의 전파

안타깝게도 바이러스 마케팅에 따르면 동영상 자체의 우수는 마케팅 방안과 같은 성공은 아니다.

실제로 보면 이녕 브랜드의 이번 마케팅 활동은 실패 2자가 될 수 있다.

이 영상은 11월 30일 유튜브에서 선두로 12월 22일까지 20여일간 브라우저를 3만7만여 차례로, 일일 브라우저는 2000,83회,27건을 찾지 못했다.

이런 수준의 전파 능력은 바이러스를 전혀 말할 수 없고, 대부분 실험실에서 자락의 육성 균종을 즐기는 데 쓰인다.

유튜브에서 제공한 데이터는 또 볼 수 있다. 이 동영상은 다른 사이트의 바깥 사슬에 한계가 있다. 트위터와 페이스북을 제외하고 8개의 다른 사이트에서 이 동영상을 인용했고, 스포츠 장비를 위한 소중질의 개인 블로그는 방송 횟수가 1천 2천 정도다.

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또한 유튜브 데이터는 이 동영상 관객을 남성을 중심으로 25 ~34, 35 ~44, 45 ~543개 연령구간, 이 수치가 정확하다면 실제 대중 무리가 패션 폭현을 매점, 90 후'를 목표로 하는 F2 시리즈를 선호한다.

통제할 수 없는'바이러스 '

독특한 아이디어를 구상하고, 정성 들여 만든 영상을 만들어내는데 아무도 묻지 않았다. 이런 결과는 안타까움을 자아냈지만 ‘바이러스 마케팅 ’이라는 양날검의 다른 모습을 드러냈다.

최근 가장 유행하는 마케팅 용어 중 하나인 바이러스 두 글자로 많은 사람들이 만나 호감을 느끼게 했다.

확실히 바이러스 마케팅은 원가가 낮고, 전파가 빠르고, 영향력이 크고, 브랜드 / 제품과 긴밀하게 융합되고, 대중이 받는 등 여러 가지 장점이 있다.

하지만 이런 마케팅 수단도 치명적인 약점이 있다는 것은 마케팅 과정의 불확실성이 있다.

이러한 불확실성 주요 구현은 세 가지 방면에 있다.

바이러스 마케팅의 대상은 확실치 않다

기존 STP + 4P 분석에 기반한 전통 마케팅과는 달리 바이러스 마케팅은 부정확한 타격이기 때문이다.

‘바이러스 ’라는 단어로 대표하는 것은 인파의 특질을 가리지 않는 도구이다. 25 ~35세에 열애하는 가정주부와 유효한 바이러스를 만들기 어렵다는 것.

바이러스 마케팅 과정 이 불확정 하다

바이러스 마케팅의 전설에는'Tipingpoint'이라는 제목으로'도화소'나'임계치'라는 용문이 있다.

이 임계점을 넘어서기만 하면 천하를 불러일으키는 바이러스 경지에 이를 수 있다고 전해진다.

이는 이론적으로 괜찮은 것이지만 실제 조작에서, "Tippingpoint"은 마치 사후 총결말처럼 모든 일이 발생했을 때 그 과정에서 어떤 사건이 바이러스를 폭발시킬 임계점이 되었다는 것을 알지만, 일이 일어나기 전 당신은 미래에 대한 망연할 수밖에 없다.

이런 통제 외의 불확실성은 바이러스 마케팅을 가히 할 수 있는 식후 간식은 아니라 매일 없어서는 안 되는 정식 식사가 아니다.

바이러스 마케팅 결과 불확정

바이러스 마케팅 과 입소문 에 현저한 차이 를 입소문 마케팅 은 목표, 과정 과 결과 를 특히 결과는 정면으로 해야 하지만 바이러스 마케팅 은 이런 것들을 전혀 고려하지 않는다.

바이러스의 목적은'이런 일이 있다는 것을 알려 달라'는 것이다. 앞으로 어떻게 심사하고 어떻게 행동할지 알 수 있는 것은 바이러스가 통제하는 범위가 아니다.

이런 느낌은 좋은 명성을 막론하고 이름만 나오면 좋은 것이다.

‘ 볶다 ’ 는 상책이다

이러한 통제성이 부족한 근본적인 결함 때문에 바이러스 마케팅을 운용할 때 오히려 일반적인 마케팅 도구보다 더 신경을 써야 하며 바이러스 마케팅 과정에 대한 통제력을 최대한 증가시킬 수 있다.

바이러스 마케팅의 성공 사례는 대부분 사람들이 성사시키기 위해 솔직하게 말하자면 바로 ‘투기 ’다.

갑은 돈을 쓰려고 물 표류를 하지 않으면 투기하는 데 많은 노력을 기울여 바이러스가 폭발하는 시간과 경로를 일일이 계획하고 투입보증할 방침이다.

이 방면의 롤모델은 국내에 왕노길의 ‘왕노길 ’을 봉쇄하는 사례로, 외국에는 애플노트북 마크 메이커 광고에 따라 인기 있는 가수 옐니엄이, 귀에 익은 자군붕, 봉누나, 천애월달 등 인터넷 화제를 모았다.

무작위로 보이는 폭발성 사건들은 모두 정성들여 계획한 바이러스 마케팅 전범이다.

이번 이녕 브랜드가 동영상의 전파에 많은 배포를 가하면 이녕 F2 의 광고 영상은 더욱 광범위한 대중과 접촉할 수 있으며, 이녕신품 시리즈를 미국에 상륙해 큰 성세를 보이고 있다.