전문가 시평: 이녕과 나이키 차이는 어디에 있습니까?

중국의

체조 선수 이녕이 창립한 동명 스포츠 제품 제조 소매상 본부는 베이징에 위치해 2002년부터 2009년까지 회사 매수가 9배로 증가했고, 매 수익은 10배로 늘어났다.

그러나 지난해 1월 리닝은 나이크의 캠프인 오레오칸주 포트란시에서 첫 미국 소매점을 개설할 때 이런 발전 정식의 폐단이 눈에 띄기 시작했다.

이녕은 중국 최대의 운동을 만들었다

투자자는 바로 이렇게 하는 것이다.

이들은 이녕 (이후 주가가 42%) 하락했고, 유사한 분매가 존재하는 다른 제조업체와 소매업자는 안달 (Anta), 특보 (Xtep)과 361도 (361 Degrees) 등이다.

그동안 유일하게 오른 중국 운동복류류 주식은 보승 (Pou Shing)이 주가가 37% 올랐다.

보승은 순수 소매상, 나이크, 아디다스 (Adidas), 예보 (Reebok), 표마 (Pum) 등 브랜드의 대형 소매점입니다.

편애하는 특허판매상에게 몇 퍼센트의 도매할인을 재발할 수 있다면, 리닝은 향후 2년 동안 국내 분양네트워크를 합리적으로 개혁할 수 있는 동시에 시장점유율을 보존할 수 있다.

그러나 나이커도 가장 이익 시장이 되는 중국 대거 투자가 될 것이다.

이와 함께 서신 (Credit Suisse)은 중국 운동복 소비에 관한 데이터를 통해 이녕이 직면한 도전의 난이도를 과시했다.

가정의 월 수입이 7000위안을 넘어 위안 위안의 위안화 (1000달러) 를 넘어 중국 소비자의 선호는 국내 브랜드에서 해외 브랜드로 전향된다.

다른 대액의 소비품과 마찬가지로 운동화와 스니커스 시장에서 세계 챔피언이 되고 싶은 기업들은 아직 본토시장을 정복하지 않은 듯 다른 나라는 말할 필요가 없다.