신발 사업자 귀인조 새 전략 마케팅 심화

　　'스포츠스타+중앙광고'의 중국 스포츠 브랜드 표준 동작이 심미의 피로를 겪을 때 일련의 가족과 유머러스한 광고가 소비자들의 호기심에 불을 붙인 은퇴 할아버지는 탁구 고수, 청순미소녀를 물리치고 테니스 천후….불가능한 일이 발생했을 때귀인조"즐거움보다 누가 무서워요?" 브랜드 선언은 관객들의 회심에 따라 크게 웃었다.

레이아웃: 핵심 DNA 점령

일반 민중들의 트레이닝계의 거성들이 광고 주역으로 떠오르는 대담한 패턴이 치열한 경쟁의 스포츠 브랜드 분야에서 흔치 않다.그러나 귀인조는 운동의 기쁨을 추출하면서 업계 인사들도 은근히 칭찬한다.스포츠 스타 자원, 브랜드 지명도, 전문 연구 개발팀, 하이테크기술 혁신 등 몇 개의 주요 지표 방면, 나이크, 아디다스, 이녕 등 몇몇 거물들의 우세가 뚜렷하다.직면경쟁은 이기기 어렵다. 방향을 바꾸는 것이 1위다. 이거빈은 "KAPPA 가 스포츠 패션화를 내며 차이화 브랜드가 되자 다시 자리매김한 클래식의 작품이다"고 말했다.귀인새가 강조한 운동의 즐거움은 운동의 본질을 매우 똑똑하게 잡았다. 운동에서 즐거움과 느슨함을 느낄 수 있을지, 동작 기준보다 기술이 출중하고 공감을 얻을 수 있을지 모른다.

낙자: 인터넷 공세를 개시하다

사실상귀인조‘스포츠스타 + 중앙 광고’에 대한 황금 법칙에 대한 전복성 혁신은 물론 ‘거성을 버려 쾌락을 제창하는 것은 아니다.젊은 소비군과 소통을 어떻게 해야 하는지에 대해서는 전체 단체가 주도면밀한 연구와 반복 논증을 했다."인터넷이 가장 중요한 진지, 중국 인터넷 정보센터(CNIC)에 따르면 중국인 네티즌 수가 4억에 달하고 청소년 네티즌이 2억에 육박하고 있다"며 "QQ, 동영상, 게임은 현재 청소년 3대 인터넷 앱이라고 전했다.반면 영상은 편의와 소통 오락성이 강하고 입소문도가 높아 1위에 올랐다.

국내 첫 스포츠 장르 웹드라마로, 참고할 만한 경험도 없는'타고난 운동광'은 오는 4월 1일 유쿠망 귀인조 첫 방송 극장에 공식 로그인했다.짧은 8집 단편은 스포츠 잡지사에서 일하는 일꾼들이 자질구레한 일에 시달리는 스트레스를 참지 못하고 일련의 운동경기를 진행했다.최신 인터넷 유행어와 웃음거리가 많은 ‘전복운동’, ‘타고난 운동광’은 두 달 가까이 천만 뷰의 조회수를 통해 유쿠 원작극의 신기록을 세웠다."악질, 염증, 자랑, 인기몰이 수단을 가리지 않는 우습기 때문에 간단한 폭행 광고를 게재해 네티즌 관람에 영향을 미치지 않고, 심지어 배우들 중 큰 스타 한 명도 없다.

'타고난 운동광'은 불가사의한 인기를 얻었다. 전략 파트너로서 유쿠망 시장부 책임자는 감개무량하다 "'귀인조‘ 운동 즐거움 ’ 의 이념은 그중에서 관통하고 있다.천만 원짜리 방문량과 수십만 누리꾼들의 정면 평론은 국내 오리지널 드라마에서 이정비라고 할 수 있다.새로운 매체의 마케팅에 대해 신선한 사례를 제공해 소비자로부터 출발해 간단한 시선을 기준으로 하지 않고, 마음의 공감을 초래하는 점에서 이러한 마케팅은 성공률이 단순한 투기 행위를 훨씬 능가할 수 있다.