러덴은 ‘ 범야외 ’ 개념을 고단 소비군에 삼투하였다

최근 레덴 스포츠 용품 유한회사 사장은 진스웨덴 본격 대외에 이 회사의 다른 야외 브랜드인'성플레 '2010년 브랜드 보급 계획을 밝혔다.

"올해 9월 성플레의 직영점이 300개로 늘어나고, 성플레는 전국적인 브랜드가 올해 전면적으로 추진될 것이다"고 말했다.

　    陈瑞典介绍，从运作“骆驼”到“圣弗莱”，这意味着，乐登在“泛户外”领域里延伸得更深更精，并逐步将“泛户外”的概念向更高端的消费群体渗透。

  　  已启动23家分公司

모두 직영 모드 사용

2003년, 레덴 회사는 본격적으로 낙타라는 야외 국제 브랜드를 중국 생산과 판매권을 대리하였고, 우선'범야외'의 개념을 중국에 도입했다.

무엇이 ‘ 범야외 ’ 라고 하는가?

진스웨덴은'범야외'가 일반적인 의미 전문 야외와 달리 고난이도 높은 위험도 있고 건강레저 오락에 편향된 야외 운동이다.

예를 들면 자운전, 야외 캠핑, 교외 회식 등.

전문적인 야외나 전통적인 스포츠보다는'범야외 '건강 여가, 장소 제한을 받지 않는 것이 편리하고, 사람들의 생활에 가까워져 더욱 광범위한 대중 집단이 있다.

'낙타 '브랜드는 중국에서 운영하는 모드에 따라'범야외' 패턴으로 추진된다.

몇 년 동안의 운영을 거쳐 ‘ 낙타 ’ 는 전국의 전문점에서 1000여 개에 이른다.

2008년 진스웨덴은 또 다른 중파운드급 국제 야외 스포츠 브랜드 — 성플래를 중국으로 도입했다.

일제히 ‘ 낙타 ’ 와 달리 레덴은 영구적으로 ‘ 성플레 ’ 의 상표권을 구입하고, 중국 전문에 ‘ 성플레 (중국) 야외 용품 유한 회사를 설립했다.

동시에 성플레는 합작 공행의 마케팅 패턴을 채택해 모든 전매점은 직영점 모델이다.

   　 “从2008年个别试点，到2009年在全国重点城市推广，如今圣弗莱在全国已启动23家分公司，在北京、西安、济南、成都、湖南、青岛等全国各大城市开设直营店铺形象店100多家，到今年9月，圣弗莱直营店将增至300家。”陈瑞典分析，正因为乐登多年来深耕国内户外市场，积累了丰富的渠道网络资源，圣弗莱的扩张才能如此迅速。

   　 依托活动推广

위치 가 더욱 고단 하다

"사실 이번'성플레 '브랜드의 보급은 국내외시장에 대한 더욱 깊은 경작으로'낙타'를 바탕으로'범야외'의 개념을 더욱 높은 소비층으로 삼고 있다"고 말했다.

진스웨덴 소개는 이미 여러 해 동안'낙타 '브랜드를 널리 보급하며 주로 대중의 야외 소비군체를 향한 반면'성플레'는 소비능력을 겨냥한 도시 엘리트다.

루트에 「성플레 」 의 전문점들은 모두 국내 일선 도시의 1, 2류상가에 설치된다.

한편 ‘낙타 ’, ‘성플레 ’의 제품도 더욱 높고 가격 구간도 높다.

"특히 제품의 기능성, 과학기술 함량과 환경보호 면에서 성플레는 더 많은 투입할 것이다."

스웨덴 소개는 원단 선택에서 성플래가 세계 정상급 방수 투기 원단 공급업체 독일 샘플패티스를 선보이며 새로운 방수 시스루 등산화를 선보였다.

Sympatex 는 개선된 폴리에스테르 막으로, 응용을 생산하든 폐물 처리, 소각에도 화학 반응이 일어나지 않는다.

브랜드 보급에서 브랜드의 위치를 확보하기 위해 직영점을 견지하는 패턴을 제외하고도 ‘성플레 ’는 고급스러운 야외 대회를 자주 지원한다.

2009년 성플레는 중일 청년 등산교류 활동을 돕고 아시아 청소년 친환경 등산대가 전용 제품을 지정했다.

한편, 성플레는 ‘성플레컵 ’ 아시아 활륜 경기를 개최하며 베이징임업대, 베이징사범대학 등 국내 유명 고교의 등산대와 등산협회를 협조했다.

천스웨덴은'범야외 '개념으로 이끌어온'성플레'는 다양한 형식의 행사를 통해'범야외'의 개념을 계속 보급할 것이라고 밝혔다.

"우리는 전국 각지의 풍경 관광지에서 성플레 단말기 및 야외 개척 기지를 개설해 복주 북주 청원산의 야외 개척 기지가 이미 시작됐다."