어떻게 의류 브랜드에 이름을 지었습니까?

——의류 브랜드 명칭 기획

명칭 (등록 상표) 는 브랜드의 중요한 구성 부분과 기업의 무형자산이다.

미국 브랜드 전문가 필립존스 (Phip Jones) 는 브랜드의 부가가치는 어떤 형태로 그 명칭에 존재한다고 생각한다.

좋은 명칭은 소비자 기억에 편리하고, 연상으로 하여금 호감을 불러일으켜 구매를 촉진시키고, 전파 비용을 절약한다.

반면 부적절한 명칭은 기업의 주장을 표현하지 못하고 많은 전파비용을 낭비해 소비자 구매에 큰 영향을 미쳤다.

바로 ‘ 명정 은 말 이 순조롭고, 이름 이 바르지 않으면 말이 순조롭지 않다 ’ 고 한다.

어떻게 브랜드 이름을 지어드릴까요?

하나의 이상적인 브랜드 명칭은 다음과 같은 원칙에 따라야 한다.

1, 브랜드 핵심 위치.

모든 브랜드는 자신의 위치와 가치 취향을 가지고 있다.

20세기 가장 위대한 마케팅 이론의 하나인 특노특 ‘위치 ’는 기업의 정확한 위치를 요구한다.

브랜드 명칭은 기업의 속성에 부합하여 브랜드의 위치와 가치를 표현해 전파의 일체화에 편리하다.

2, 경쟁 상대구와 격화되다.

세계적인 전략관리 마스터 포터 (Porter) 는 기업의 경쟁이 반드시 차이화를 실현해야 한다고 생각한다.

경쟁 상대보다'남다른 주장'(USP).

현재 우리나라의 주요 상품은 이미 상대적으로 과잉된 경제 시대에 접어들었다.

기업 대규모 생산의 결과는 제품 단일, 차이가 뚜렷하지 않다.

글로벌 경제의 일체화에 따라 현재 기업은 전면적인 동질화를 겪고 있다.

생활의 질적 향상과 인본의식의 강화에 따라 소비자들은 상품이 자기 개성을 구현할 수 있도록 요구한다.

만약 차이화가 없다면, 브랜드는 ‘ 인민의 왕양대해 ’ 에 파묻혀 모두 동지가 될 것이다.

3, 목표 고객 가치 심미 개성.

포터 (Porter) 에 따라 경쟁전략이론을 집중화하고 기업은 경쟁에서 총명하게 나서야 하며, 반드시 어떤 ‘ 특정한 고객군 ’ 과 ‘ 세분시장 ’ 을 공격해야 한다.

오늘날 중국은 심각한 사회 전환기, 사회계층이 점차 세분화: BOBO, 중산계급...

계층 중에도 많은 아계층을 나눈다.

필자는 앞으로의 사회가 클럽 경제시대에 들어서게 될 것이며, 모든 소집단은 ‘ 조직 ’ 을 둘러싸고 ‘ 조직 ’ 을 소비하는 브랜드를 ‘ 자기 ’ 의 ‘ 지반 ’ 에서 활동할 것이라고 단언했다.

세계 시장 마케팅 중 한 명백한 추세는 소비가 갈수록 공통적인 소비에서 개성 소비로 바뀌는 것이다.

계층의 세분에 직면하고 소비 패턴은 다품종, 소량의 시대로 접어들일 수 있다.

같은 무리의 사람들이 동류를 소비하는 제품도 다른 동기와 감회가 있다.

기업이 만약 새로운 모집을 내지 못하면 세분시장을 채택하고, 2차원, 3차원 전략을 채택하고, 타깃 고객의 차이를 충족시키며, 여전히 평면 시대의 일체화 (일체화) 전략을 이용하면 반드시 죽는다.

브랜드 명칭은 목표 고객의 심미에 부합해야 한다.

4. 좋은 시각의 패턴과 부호와 어울린다.

"좋은 말은 안장을 잘 어울린다."

좋은 명칭이 있는 후, 일치하는 패턴과 기호를 하나 더 가져야 한다.

브랜드 전문가 다비드 에그 (David a Aker)는 “성공의 기호나 로고, 통합 및 하나의 브랜드를 강화할 수 있다는 인식과 소비자가 브랜드에 대한 독특한 인상을 심화시킨다 ”고 말했다.

예를 들어 나이크 (Nike) 의 갈고리형 상표는 감동적이며 명칭과 더욱 잘 어울린다.

둘째, 브랜드 이름을 지은 방법과 사례.

1.나무로 승리를 추구하다.

21세기는 개성 을 자랑하는 시대로, 사람들은 더 이상 인운운운을 하지 않고, 특례적으로 대행을 하고 일부 전위적인 의류업체들은 종종 ‘쿨 ’의 상표를 등록하고 ‘괴 ’로 이기고, 일명 (명)을 놀라게 하려고 한다.

'이메일','쿠라라','예외','5원소','정보소','참깨문','작은 마귀','유2','서과태랑','조지자식','박사 개구리','생활기하'와 같다.

이상하지?

얼핏 보면 의상 브랜드가 아닌 의상 표현이라기보다는'현'을 표현한 삶의 주장이다.

‘ 반탄 ’ 과 역향을 추구하기 때문에 이해하기 어렵지 않다. 마치 ‘ 고제 ’ 와 같은 남자의 명칭은 여장 브랜드 명칭이다.

2 、흙으로 이기다.

'못생긴 여동생','신랑','아유','오색토','좋은 날','셋째','늙은 K','군공'은 흙으로 이겼다.

흙은 이치에 맞게 흙이 귀엽다.

그러나'부자왕','태자왕','즉 발발', 필자는 흙이 약간 떨어지는 것 같다 --'브랜드 이름 지어질 때 건강한 문화와 가치 관념에 주의해야 한다.

3. 이름으로 유명하다.

판사철, 샤넬, 삼택일생, 피어카담, 왕화, 마크 장

의류업 외명인으로 명성을 얻은 것은 마치 주시무, 이녕 같다

역사적 명인으로 이름을 지었다.'칭키즈칸','호테칸','카르샤','마코폴로 '

4. 모방하여 이름을 짓다.

외국, 국내 유명 의류 기업 브랜드 명칭을 조금 수정하고, 상표등록을 진행하는'도팽','피어왕자'는'피어카르단 '패러디,'피어카르타'를 패러디, 영황천노는'화윤천노'를 패러디, 억도천'은'이두단'을 패러디했다. 노인성'은'영감 머리'을 패러디했다.

더 심한 사람은 국내외 스타, 유명 브랜드 이름으로 중국 지역에서 ‘레이노 ’, ‘베크 ’, ‘승승룡 ’, ‘박수 ’를 패러디했다.

필자는 이런 패러디에 대해 ‘ 힘으로 힘쓰다 ’ 라는 책략을 그다지 칭찬하지 않는다.

비록 명칭은 단기간 내에 쉽게 전파되기 쉽지만, 혼잡한 얼굴은 익다.

그러나 장기적으로 보면 브랜드는 개성이 없다.

국제지적재산권 보호의 압력과 위험에 직면하다.

농구 거성 마이클 조르덴 래화는 조단의 트레이닝룩을 내놓는다고 한다.

국내 유명도가 높은 패러디 브랜드'조단 '운동화는 강제 개명을 앞두고 있는 난감함과 거대한 위험을 겪고 있다.

5. 외국으로 "양"을 구하다

'메테스. 방위','월렌천노 쿠보','로마세가','프랑스 승룡','다라길'.

외국을 구하지 않는 것이 없다 – 일부 소비자 숭양 심리에 영합하다.

6. 숫자, 알파벳으로 이름을 지었다

'파이','칠패','뮤직비디오','37 ° T.Q','CMD','3Q','FAPAI '

장이중은 두뇌를 헤아릴 수 없게 하는 것이고, 너는 모르면 할수록 심정을 탐구할 수 있으니, 그렇다면 ‘중매의 독 ’에서 멀어지지 않는다.

7, 계층과 목표 고객 세분별 이름:

계층으로 "화이트칼라", "블루칼라", "보이스", "도시려인", "격격", "재자", "숙녀옥", "신사", 신사 "라는 이름을 지었다.

타깃 고객들의 생존 상태로 "늑대와 춤", "이방인"(Stunner), "동방부인", "홍자", "비틀즈", "길거리 보이", "바람둥이"라고 이름을 지었다.

이 같은 이름의 특징은 모두 명칭으로 고객에 대한 세분과 가치 취향을 직접 표현해 소비자가 ‘번호대로 ’만 하면 된다.

8, 의회가 이름을 짓다.

이름이 일정한 의미를 가지고 있습니다:

장길 -- 장중 일생, 길하 고 길하 고 평생의 기쁨 -- 희흥, 행운;법파 --유럽의 기파;황제 - 황제 - 황제 유풍;존귀한 집 (Pal Ziler)--당연히 존귀하다.

9. 지명으로 이름:

'오르도스','천단','소파','순미','복건대제'.

그러나'남스트리트','왕조'처럼 마을로 유명한 브랜드, 전국화, 국제화 판매, 브랜드 높이를 높이면 명칭의 제약을 받을 수 있다.

10, 제품 또는 업종 특성

"남극인"과 "북극털"---보온속옷, 그래서 명칭은 추위를 견디면 할수록 좋다;

"정미"-"예쁘다"는 조화, 여자는 물론 "좋다.

'강패','철판','웅','남자의 힘을 주장한다.

그래서 이 세 브랜드는 복싱, 무술 경기를 항상 찬조하고, 이름도 굳다;

애모 ”, “ 미쾌 ”, “ 속옷, “ 사랑 ” 과 ” 을 신경 쓰다

‘성설모 ’, ‘동왕왕 ’, ‘수왕 ’(가죽)-업종의 왕이 되기를 기대하고 있다.

11. 동식물으로 이름:

일반적으로 이야기가 많고 외관적 특징이 두드러진 동물과 아름다운 상징의 식물으로 명명한다.

'악어','딱따구리','캥거루','다람쥐','염소','칠피랑','소라','사슴왕','춘죽','라벤더','상사잎','사과'(Apple).

동식물 조직은 이미지 모델료를 받아 가야 한다.

12, 브랜드 확장

주업은 의상의 일부 브랜드가 브랜드의 다원화 연신: 펩시콜라의 백사 의상, 만보로 담배의'만보로 '의상을 진행한다.

일부 브랜드가 소비자 논란을 불러일으켜 인형 하하 아동 업무가 확대되고 있다.

코카콜라 회장은 이 소식을 듣고 크게 기뻐했다. 그는 ‘ 비상콜라 ’ 는 더 이상 코카콜라가 중국에 있는 상대가 아니다.

이 브랜드의 핵심 가치 위치에 부합될 것인지, 주업과 일정한 연관이 있는지 여부에 대해 반드시 주의해야 한다. 주업에 대해 큰 충격을 가져야 한다.