비브랜드 암전'상업올림픽 '누가 나이크들만 관련이 있다고?

베이징올림픽 탑스폰서 6500만 달러를 제외하고는 중국 브랜드 연구원 원장에 따르면 연간 광고 예산이 10억 위안에 이른다.

왕진은 올림픽을 통해 영향력 확대를 통해 의심할 여지가 없다. 왕진은 그동안 공급업체가 되고 유상계약을 맺는 관계로 많은 국제 브랜드들이 우리와 협력하기를 희망했다.

"어느 때든 올림픽 분위기를 강하게 느낄 수 있다."

8월 11일 베이징에 온 지 6일 된 상하이 관광객 왕명은 기자들의 감개무량한 모습을 보였다.

이 6일 동안 왕명은 경기를 보고 북경을 거닐며 ‘올림픽은 어디에도 없다 ’고 강렬한 감명을 받았다.

정전시위 중국 브랜드 연구원 원장은 올림픽 승수 효과를 상업적으로 추진했다고 말했다.

"올림픽 응원 광고가 대부분 기업행위라는 것을 주의했습니까?"

중국 브랜드 연구원이 최근 발표한 《2008 올림픽 마케팅 보고서 》에 따르면 대량의 기업들은 모두 올림픽 순풍차에 탑승하고 있다고 한다.

상업 관점에서 올림픽은 장내 전문 스포츠 업체의 상업적인 기회뿐만 아니라 장외 비스포츠 업체들의 전시 플랫폼인 데다 스포츠와 무관한 각업으로 올림픽의 무소부재를 추진하고 있다.

‘ 상업 올림픽 ’ 에는 없는 곳이 없다

왕명은 지난 11일 올림픽 지선에서 두 명의 관광객이 손에 쥔 녹색 올림픽공원 관광표를 보고 많은 사람들의 부러움을 샀다.

왕명은 나중에 이런 입장권은 올림픽공원에서 전시된 스폰서들이 많이 파견되었다는 것을 알게 되자 일부 여행객들이 올림픽공원을 여행하기 위해 스폰서 주제 행사에 참가할 기회를 제공했다.

8월 12일 올림픽 공원에서 기자들은 새둥지, 수입방, 국가체육관을 제외하고, 현재 점지면적이 가장 큰 평가는 각 대찬사의 스타일링이 참신하고 창의적이고 독특한 체험관이다.

연상, 인터넷, 중국 은행, 중국 석화 등 일자 배열, 문전성시.

"돼지를 기르는 사람이 어떻게 올림픽에 걸리나요?"

왕명은 이 일이 유머러스하다고 생각한다.

왕명은 베이징 거리에서 북경올림픽에서 돼지고기 특급의 광고를 자주 보았다.

이 차체 광고는 베이징 천희학 식품유한회사 (이하 천희학) 올림픽 마케팅 수단의 하나다.

천희학은 국제올림픽위원회와 베이징올림픽위원회가 확정한 2008년 올림픽 냉동 돼지고기 및 돼지고기 제품 독점 업체다.

뿐만 아니라 맥주 광고는 베이징 거리의 치안 자원봉사자의 작업복까지 인쇄되어 있다.

현재 베이징 거리에 연경맥주의 의상을 입은 치안 자원봉사자들이 길거리 질서를 유지하면서 유동광고판까지 충당하고 있다.

이런 기업에 비해 연상적인 올림픽 마케팅 수단이 더 전문적이다.

많은 분석사들은 "이번 올림픽에서 연상이 서울 올림픽의 삼성처럼 세계브랜드가 될 수 있을 것 같다"고 말했다.

올림픽 공원에서 연상된 전시구역은 1200평방미터에 이르렀고, 새들이 날개를 펼치는 독특한 스타일을 제외하고 상운 횃불 전시구, 제품 상동 체험구 등 6대 기능구를 통해 일류 국제화 기업의 이미지를 보여주고 있다.

연상그룹 대중화구 브랜드 의사소통부 주광이 소개한 연상체험관은 올림픽 기간 연상 마케팅 전략의 일부에 불과하다.

중앙 방송국에서 각 올림픽 경기 중계실은 예외없이 연상적으로 제공한 컴퓨터를 사용했다.

경기가 시작된 이틀 전 두 개의 검은색 노트북이 MC복의 색깔과 잘 어울려 눈길을 끌었다.

실제로 많은 비스포츠 브랜드들이 올림픽 기간 동안 대대적인 마케팅 대표에 불과하다.

오강 그룹이 합류한 것은 올림픽 후원 마지막 차로 올림픽 마케팅의 권익이 한계가 있다.

그러나 올림픽 기간에 오강 그룹은 앞서 유상과 계약을 할 기회를 이용해 응원단이 현장에서 응원을 해'비상의 노래'를 동시에 창작해 눈길을 끌었다.

억 원을 던지다

"천희학이 올림픽을 지원하는 총투입은 현재 1억, 천희학은 자신의 육제품을 위해 올림픽 품질을 보여주고 싶다."

북경 천희학 식품유한회사의 한 인사가 말했다.

업계 인사들은 이윤이 두껍지 않은 육제품 업체에 대해 1억은 천문학적 숫자라고 평가했다.

"지금 많은 분들이 중앙 CF를 연상시키는 광고를 보고 계십니다."

주광은 올림픽 기간에 대한 연상적인 표현이 마음에 드는 것 같다. 적어도 TV 광고에 대한 표현이다.

그러나 이 짧은 시간을 위해 많은 시간과 정력을 연상해 올림픽체험관의 준비 작업이 1년이 걸렸다.

베이징올림픽 탑스폰서 6500만 달러를 제외하고는 중국 브랜드 연구원 원장에 따르면 연간 광고 예산이 10억 위안에 이른다.

올림픽 년에는 이 예산의 대부분이 올림픽 마케팅에 쓰일 것이다.

올림픽 횃불의 설계 결과에서 올림픽 성화 봉송 선수의 선발까지, 올림픽 성화 봉송을 돕는 데 이어 올림픽 전송을 연상적으로 마케팅을 했다.

어려운 올림픽 기회에 국내 다른 협찬사들도 제각기 신통했다.

예를 들어 오강 그룹은 올림픽 챔피언과 짝을 지어 올림픽 챔피언을 내놓으며, 심지어 유상까지 회상했다.

오콘그룹 브랜드 나회얀 감독에 따르면, 회사는 유상을 주제로 한 광고가 2008년 1억에 이른다.

성과는 여전히 관찰해야 한다

기업들은 올림픽 마케팅을 통해 시장의 변화를 보고 싶다며 오강 그룹 회장 겸 회장 겸 회장은 "올해 같은 불리한 조건 하에도 상반년도 구두 판매 증가도 30% 이상에 이른다"고 말했다.

연상은 2008재년 매출액이 164억 달러, 전년대비 17% 증가했다고 밝혔다.