누가 끝까지 웃을 수 있을까?스포츠 브랜드 마케팅 결전 2008

2008 베이징올림픽의 임박에 따라 전 국민운동의 열정이 전적으로 높아지고 운동산업의 과속 발전으로 운동이 유행하는 레저 방식이 되고 있다.

이것은 모든 스포츠 브랜드들에게는 엄청난 기회를 의미한다.

베이징 올림픽은 스포츠 브랜드의 ‘ 용문 ’ 이 될 것이라고 업계 관계자들이 보고 있다.

만약 점프가 성공한다면, 기업은 비룡재천으로 뛰어넘는 성장을 실현할 것이며, 반대로 못지않은 사물의 숙명을 벗어나기 어렵다.

기자가 최근 운동 소비품 시장을 방문한 결과, 1, 2, 3선 스포츠 브랜드는 마케팅 전략에 차이가 크다.

누가 끝까지 웃을 수 있을지 우리는 지켜볼 수밖에 없다.

찬조 경기 최고급 브랜드 올림픽 호전

스포츠 협찬은 줄곧 스포츠 브랜드의 가장 왕도의 마케팅 수단이었지만, 비용이 높아 억만 안구의 중요한 경기를 이끌어갈 수 있는 협찬권이 줄곧 재물에 의한 국제 일선 브랜드에 의해 견고히 유지되고 있다.

거액의 협찬비를 치르고 아디다스가 경쟁 상대를 물리치고 베이징 올림픽 파트너가 됐다.

현재 아디다스 시리즈 올림픽 테마 광고?? 후가, 정지, 수필피, 중국 여자 배구의'함께 2008, 불가능 없다'는 지상파 채널 채널 채널 뿐만 아니라 베이징, 상하이 등 도시의 지하철을 가득 깔았다.

그중 한 광고가 그려진 중국 인력이 본토선수의 모습에 많은 사람들에게 인상을 남겼다.

지난 5일 아디다스는 베이징 3리툰 바둑가의 황금 지역에서 세계 최초의 브랜드 중심점을 열었다.

이 3300평방미터의 공간은 아디다스 전 세계 규모의 가장 큰 가게로 아디다스 및 깃발 아래 삼엽초와 Y -3 등 브랜드의 신상을 휩쓸며 가장 주목받고 있는 것은 아디다스 전부가 베이징올림픽을 위한 운동화??'메이드 for Bijing'은 중국인 모두를 설레게 했다.

중국이 미국 나이커에 뒤처진 독일 회사인 것은 2008년 추격자 역할을 마치고 1위가 되기를 희망한다.

나이커는 아디다스와 비교하면 베이징 올림픽 공식 동반자가 아니지만 올림픽 경기장에서 나이커의 그림자가 적지 않다.

실제로 나이키는 유상, 이건련 등 올림픽에서 가장 핫한 인선 수환기를 비롯해 28개 종목 중 22개 중국 운동대를 지원했다.

이 같은 운동대의 선수들은 나이키 운동복을 입고 경기에 참가할 것이라는 뜻이다.

올림픽 대막이 열리면서 이 두 국제 톱 스포츠 브랜드 사이의 경쟁이 더욱 심해질 것으로 보인다.

또 다른 수상한 곡선 이 올림픽 성연 을 나눔 에 참여하다

중국 스포츠 용품 업계 올림픽 공식 스폰서는 한 군데 불과하지만 올림픽 마케팅 무대에서 활발한 스포츠 브랜드는 셀 수 없다.

아디다스가 단독 협찬권을 받은 후 많은 실력이 있는 회사들이 ‘ 곡선 구국 ’ 을 선택했다.

이닝사는 22일 베이징 국체의 스포츠 용품 품질 인증센터가 수여한 인증을 받아 중국 최초의 트레이닝복 제품 인증을 받은 스포츠 용품 조직이 됐다.

이는 이녕이 중국 사격, 다이빙, 체조 등 국가대표팀 경기용 복용 시기에 더욱 충족할 것이다.

중국 대표 운동대 4개 후원 외에 이닝은 스웨덴 스페인 두 올림픽 대표단, 수단 국가육상팀, 아르헨티나 국가농구팀 등을 협찬했다.

이 같은 해외 선수들은 이녕메달 트레이닝복과 수상복을 입고 올림픽 경기장에 등장한다.

이녕처럼 홍성르크의 올림픽 마케팅은 두 종목에서 하나는 조선 국가대표팀의 활약으로, 하나는 48kg의 여자 역도 중국 여자 역도팀이 이번 올림픽 첫 금메달을 따를 수 있을까.

강타는 리투아니아 올림픽위원회와 함께 파트너로 계약을 맺었다.

피크그룹은 이라크 올림픽 대표단의 스폰서가 되어 이 나라 올림픽 대표단을 위해 모든 체육장비와 베이징올림픽에 참가하는 전거리 비용을 제공할 것이다.

노우는 타키키스탄 국가대표팀을 협조하여 베이징 올림픽에 출정했다.

백러시아 주화 대사와 협력 협의를 체결하여, 본격 백러시아 올림픽 대표단 수상 장비가 독점 스폰서가 됐다.

중국 스포츠 브랜드를 동원해 중국 스포츠 브랜드의 의상이 경기장에 등장할 때, 중국 스포츠 브랜드의 부상과 강대함을 느낄 수 있다.

옥외 브랜드 오소카는 올림픽 횃불 주봉을 지원해 전달하는 패딩, 텐트 등 모든 장비를 통해 자신의 제품의 전문 성능을 보여준다.

이 회사의 매개자 원영 씨는 기자에게 "주봉 8000여 미터의 열악한 환경에서 사용할 수 있는 장비를 전문적으로 검증받았다"고 말했다.

예봉 을 피하고 보물 을 압송하고 올림픽 마케팅 을 하다

올림픽이 스포츠 브랜드 최고의 전시무대로 간주되지만, 자신의 보급 활동이 현재 많은 올림픽 마케팅에 침몰되는 것을 피하기 위해 기업들이 별도로 길을 내며'후올림픽 마케팅'을 출시할 계획이다? 대규모 브랜드의 홍보 투입은 올림픽 이후 진행될 수 있도록 효과적인 최대화다.

최근 경기체육용품 유한회사 채건뢰 사장은 올림픽 계획에 더 많은 자원과 정력을 올림픽에 사용할 것이라고 말했다.

"베이징 올림픽에서 올림픽 챔피언을 찾아서 대변할 예정이다."

채건뢰는 올림픽 후 모델을 찾는다면 더 정확하고 효과적이며 더 유효할 수 있다고 판단했다.

금레크 역시 후발적인 경향이 있다.

그 마케팅 총감 야오휘 감독은 현재 모두 올림픽 급행열차를 짜는 열풍에 직면하고, 금레크는 따라가지 않고 올림픽 후 다시 출격할 것이라고 말했다.

그는 올림픽이 스포츠용품업에 큰 기회를 가져왔지만, 공전의 경쟁을 이끌어 왔다. 이 경쟁은 국내에서 온 동행뿐 아니라 국제적인 브랜드에서 왔다.

로컬 브랜드는 이때의 경쟁에 참여하면 평소보다 더 많은 자금을 투입해야 하며 효과는 뚜렷하지 않다.

델혜 스포츠용품 유한회사 관계자도 비슷한 관점을 나타냈다.

그는 올림픽이 국내 시장에 대해 세계적인 것으로, 국내 브랜드를 제외하고, 각 업계의 국제 브랜드 브랜드가 이 시간에도 대규모 투입, 기업이 이때 투자가 부족하고, 포인트가 부족해, 특색이 부족하다면, 결국 브랜드에 의해 추락될 수밖에 없다.