初歩株式の増収が伸びないと、子供服ブランドはどうやって破局しますか？

最近、国内で有名な子供服企業の初乗り株式有限会社（以下「スタート」という）は2019年度の報告を発表しました。報告によると、2019年の年間営業収入は15.23億元で、前年度比8.91%伸びた。会社の株主に帰属する純利益は1.43億元で、前年度より21.13%減少した。これはすでに初歩の2年連続の「増収増益なし」です。

公開資料によると、初歩株式は2009年に設立されました。主な業務は子供靴、子供服、子供服などのデザイン、研究開発、生産、購買と販売です。会社の製品は主に中端市場に位置しています。子供服ブランドABC KIDSを所有しています。

　　子供服市場の未来は良いブランドを期待していますが、後から力が足りないです。

ここ数年子供服業界の競争が特に激しくて、現在の市場の現状は大中小企業、高校の低級ブランドの並存競争です。Euromonitor Passportの統計と予測によると、現在中国の子供服市場は快速成長期にあり、2024年までに我が国の子供靴、子供服市場は950億元、4,235億元に達すると予想されています。

我が国の子供服の業界はスタートが遅いです。初期に、本土のブランドはほとんど寂しくて無名です。よく知っているブランドは指折り数えられています。人々はこの消費をあまり重視しません。しかし、人々の生活の質が向上するにつれて、親と子供の子供服に対する需要は基本的な機能を満たす需要から品質、ファッション、ブランドを追求するようになりました。一人っ子政策の開発は、急に増加した需要が子供服の消費総量を引き続き増加させ、子供服市場を急速に成長させる市場となった。

成長した市場があって、もちろん投資者に無視されないで、いくつか国際ブランド、スポーツブランドは真っ先にこの“青い海の市場”をねらって、次から次へと子供服のシリーズを派生します。本土でも多くの子供服ブランドが誕生しています。品質に関係なく、百花咲き乱れています。

しかし、現在のところ、国内市場の子供服ブランドの数は多くなりましたが、全体的に現れた規模の伸びも速いです。しかし、子供服ブランド市場の業績は依然として緩やかです。国内の頭の子供服ブランドとして、森馬、安奈児、金髪ラビ、初動株は2019年の営業報告書の中で営業収入または純利益が下落した状況があります。

子供服業界の調整期間はもう来ているのか？

　　子供服のブランドが足りないですが、どうやって破局すればいいですか？

注意すべきなのは、多くの子供服ブランドの間に、依然として同質化が深刻で、ブランド意識の差、地域偏向が深刻であるなどの問題が存在しており、ブランド間の位置づけと製品は非常に接近しており、消費者に対して特徴を残しにくく、核心的な競争力に欠けている。

子供服ブランドは製品の設計、材料、品質及びシーン体験から工夫を凝らして、消費者の個性化の需要を満足させる必要があります。同時に、ブランドの内容を深く掘り下げ、消費者との対話を強化し、ブランド文化の伝播を行い、ブランド価値を高める革新的な思考が必要である。