Zaraがハンサムになる柳井は退位して、速いファッションの企業の易帥の影響はどれだけ大きいですか？

傘下にはZara、Massimo Duttiがあります。スペインInditexグループ会長兼CEOのPablo Isla先日、CEOを辞任すると発表しました。現最高経営責任者カルロス・バレス空席のポストが入れ替わります。決議は今年7月に取締役会と株主承認後に発効する。

注目すべきは、ユニクロも今年に最高経営責任者を更迭し、ブランド創始者柳井正以前は70歳で第二線に引退すると表明していましたが、まだ後継者は発表されていません。ユニクロの新最高経営責任者は外部から採用されず、執行役員など内部から選択されるという。

では、どういう理由でZaraに首席執行官の人選を調整するように促しましたか？

盲目的に拡張してZaraのかっこうを変えて救済することを招きます。

Pablo Islaは2005年からInditexグループの最高経営責任者を務め、2011年に83歳の若さを引き継ぐ。グループ創始者Amancio Ortega会長を兼ねる。

Pablo Islaのリーダーシップの下、コアブランドZaraを主導とするInditexグループは世界、特にアジア太平洋地域において、高速拡張のプロセスを開始した。

しかし、ここ数年は為替レートの変動、実体小売店の賃貸料が絶えず上昇していることを受けて、グループの収益力は打撃を受けています。

2016年度から、親会社Inditexグループの収益力は縮小し続け、粗利率は4年連続で下落しました。過去2年間でZaraの中国市場での服装の価格は平均的に下落しました。10%から15%までこの牽引を受けて、Inditexグループは2018年の純利益のみ増加した。2%を選択します34.44億ユーロ元です。この間、エレクトビジネスのルートはグループの業績の比較的に主要な増加動力になり、売上高の増加幅は27%総収入に占める12%をクリックします32億ユーロ元ですが、2017年度の41%の強力な成長も見劣りしています。

ある分析によると、このうちコストの支出が大きすぎるのは、Zara業界の下落を牽引する主な側面である。Pablo Islaの力を尽くして提唱する企業拡張式の発展の構想によって、Inditexグループは全世界で持ちます。7490軒店舗は、過去1年間だけで新たに増加しました。370店はい、そうです226軒店はリニューアルしたり拡張したりしています。106個国家と地区は公式サイトと電気商取引サービスを打ち出しており、グループの家賃面での支出は2017年度の23.58億に比べて増加している。1.4%23.92億ユーロまでです。

特にアジア太平洋地域の急速な拡大が最も顕著であり、現在のグループ傘下のブランドが中国で開設されている店舗は600店舗を超え、さらに三四線都市の沈下策に従ってさらに増加している。

開店数について言えば、2019年、ファストファッションブランドは期せずして縮小しています。不完全な統計によると、H&M、ユニクロ、良品計画、C&A、Forever 21、GAPを含む多くのファストファッションブランドの中で、5つのブランドだけが第1四半期に拡張動作をしています。全部で11店舗が追加されました。

Zaraの今回の突然のイケメン交代は、寝返りを迎えることができるかどうか、目を凝らしてみましょう。

消費アップグレードはユニクロの戦略調整を余儀なくされた。

によってファストファッション業界は競争が激しく、現在は各ブランドが「騎虎の勢い」の状態です。既存の市場シェアを維持するために、他の競争者に市場から排除されないために、Zaraの元監督Pablo Islaが主張する店舗拡張戦略は、ファーストファッション企業が選ぶ最も直接的な措置となります。

また、今はますます多くのエレクトビジネスのプラットフォームが積極的にオフラインで業務を発展させ、オフラインで結合された優勢を利用して消費者を引き付けています。伝統的な衣料品店の強力な競争者となり、ファストファッションを利用して店舗のシェアを奪い取るのも電気商家の衝撃に対処する方法である。

しかし、店舗の賃貸料、人件費が高くなるにつれて、店舗の経営コストが高くなり、利益が縮小されます。ファストファッションの企業たちも、店舗拡大という「粗暴さ」の仕方が通用しないことをよく知っています。

好調な成長を続けてきたユニクロの親会社は、3年間で初の年度利益予想を下方修正し、2019年度には営業利益が100億円の引き下げを見込んでいるということです。

消費のアップグレードの新時代に当たって、市場の需要は変化しています。消費者はますます多様化した訴求を持っています。製品の品質とサービス体験をもっと重視しています。安く、同質化し、個性に欠けることが、消費者がファッションブランドを捨てる理由になっている。

このため、近年、ユニクロの経営者である柳井が提案しているモデルチェンジ措置の一つは、カスタマイズサービスを提供し、消費者の心に刻まれたイメージを変えようとして、消費者に自分の体型に最適な服を買ってもらうことである。

例えば、袖が長すぎたり、板が小さすぎるという苦情に対して、お客様は169種類のサイズの組み合わせの中から自分に合う袖の長さ、服の長さ、襟元を選んで、ネットで注文したら、何日間で届きます。柳井氏は、将来的にはユニクロが生産者と服を着る人との境界線を越えて、世界中の顧客の個性的なニーズに合うように生産してほしいと願っています。

今年で70歳になりましたが、70歳でCEOを引退した後、消費者心理を深く理解し、市場のニーズに適する人を未来のユニクロのリーダーに選ぶと述べました。柳井氏は、変化が激しいファッション小売市場では、後継者選びは能力があるだけでなく、デジタル化の豊富な経験があり、市場の変化に応じて迅速に新しい経営判断ができると考えています。

デジタル化技術はH&Mにビジネスチャンスを見つけさせます。

実はZaraだけでなく、業績の低迷に直面しています。ライバルのH&Mも近年の販売の伸びが鈍化しています。

H&Mは4日間で新店舗をオープンしましたが、2012年から2016年までH&M営業利益率は18%12.8%に減少した。H&Mは利潤率を保証するために毎年新たに増加することを放棄しました。10%~15%新しい実体店を目指していますが、状況は好転していません。2018年度内にH&Mグループの売上高は前年同期比5%しか上昇しておらず、成長率の停滞後に大きなトラブルが発生した。データによると、在庫規模は昨年上半期だけで同時期に増加した。13%363.33億スウェーデンのクローナの数に達しました。

Karl Johan PerssonはH&Mファミリーの第三世代であり、グループの現世界最高経営責任者でもあります。彼は退任する気はないが、H&Mがファッションの速いラベルを貼られるのはあまり好きではないと公言しています。この言葉を使うたびに、彼はファッションの速いものとH&Mを同じ文に置きたくないです。

いずれにしても、早くても、H&Mに代表されるファストファッションブランドの最も重要な特徴であり、急成長を経験したH&Mも一つの関門に来ました。この家族の三代目の指導者は認めたくないと思いますが、H&Mなどのファストファッションブランドの素晴らしい時間はもう過ぎてしまったかもしれません。もう二度と皆様のCEOになることができないかと心配しています。

したがって、Karl Johan Perssonは着任してからH&Mを再構築しました。経営状況が変わってほしいです。H&Mは最近様々な分野のデジタル化技術を投資しました。例えば、服が似合うかどうかをテストする技術です。また、H&Mは3 D技術と人工知能にも多くの資金を投入しています。将来はこれらのデータに基づいて大トレンドを予測し、製品をよりよく配分することができる。

Karl JohanPerssonは、H&Mは多くの同類会社の中で低価格の細分市場にあり、H&Mはより多くの消費者により品質が良く、価格がより低い製品を提供したいと考えています。未来会社は持続可能な発展に対する投資を引き続き増やし、ショッピング体験を増やし、市場競争優位を維持し続けます。