2.7億ドルを費やして、ガイ世威特歩を買収しようとするなら、ランニングシューズのビジネスだけではないかもしれません。

最近、複数の韓国メディアの報道によると、スポーツブランドの特歩は韓国アパレル小売業者の衣服恋集団（E-LandWorld）と合意し、2.7億ドルの価格でグループ傘下のアメリカスポーツブランドのガイ世威（K-Swiss）を買収する。

業界の専門家の分析によると、現在のところ、ガイ世威の国内ブランドの影響力はまだ比較的に小さいです。将来は一定の成長空間があるかもしれません。

特歩はずっとランニングシューズ市場に力を入れています。今回は総合スポーツブランドのガイ世威を買収して、他のスポーツ用品市場に足を踏み入れたいです。リスクを分散し、安定した収益を得る効果があります。

ガイ世威は潜在力株ですか？

聞くところによると、ガイ世威はアメリカカリフォルニア州の凡奈斯に上場する会社で、創立は40年を超えます。

同社は1966年に世界初の全皮テニスシューズK-Swiss「クラスic」を発売した。

現在、ガイ世威業務はランニング、フィットネス、トライアスロン、テニスなどの総合運動領域及びレジャー服飾に関連しています。

2008年から、ガイ世威は長い間の損失を経験しました。

業績が低迷している中、ガイトナーは2013年1月、服恋集団の買収を受け入れると発表しました。取引価格は約1.7億ドルです。

取引によると、服恋集団はガイ世威の100%の株式を持っています。

しかし、ここ数年、衣服恋集団の負債率は年々上昇しており、財務構造を改善するため、資産の売却を始めています。

2017年には、衣恋集団が会社の構造調整を理由にガイ世威の売却を求めていましたが、当時のオファーは約2000億ウォンでした。

今年1月にかけて、販売計画は実質的に進展した。

当時、あるメディアによると、衣恋集団はある中国企業と世界の威信売却について協議しています。

今から見れば、この中国企業は特歩です。

ちなみに、2年間で取引価格は2000億ウォンから3000億ウォンに上昇しました。

記者が発稿するまで，特にこれについてはまだコメントしていない。

中国服装協会の関連専門家によると、ガイ世威は現在国内での知名度が高くなく、位置づけも曖昧で、将来的には一定の成長空間があるかもしれない。

このブランドを取り次ぎますと、まず国内のスポーツ用品市場の現状に合わせて、ブランドの位置づけを明確にしてから、多角的な調整を行う必要があります。

今回の投入は小さくないと予測できます。

マルチブランド戦略はリスクを分散できる。

ゲイは靴履き物のほかに、スポーツやレジャー服などの種類も経営しているということです。

ゲイの天猫旗艦店では、スポーツカジュアル衣料品の割合が約7割を占めています。

これまでタイアップしてきたスニーカーブランドのサンコーニに比べて、ガイ世威は総合的なスポーツ分野に偏っています。

上記の専門家は、今回の買収の目的は、複数の利益を得るために、ブランドのリスクを分散させるために、傘下のブランドをより多様化させることにあると考えています。

今、靴市場の競争はますます激しくなっています。

アディダス、ナイキなどの国際大手がハイテクのランニングシューズを次々と発売し、ランニングシューズの価格を引き下げました。これも国内の3、4線都市の消費者に選択の余地を与えました。

それだけに、国内のスポーツブランドも価格の優位性を失いつつある。

アシックス、新百倫、ミズノなどの専門靴のブランドも絶えずコードアップマラソンなどの専門試合をしています。もっと多くの製品を目標の人の群れに直行させます。

上記の専門家はまた、靴市場の競争によって、主ブランドのランニングシューズの位置づけを固めることが重要であるが、マルチブランド戦略がより重視するのは、多ブランドがもたらす多重収益とリスクの分散であるということを特歩に認識させた。

ランニングシューズのビジネス圧力が高まれば、他のブランドからも利益が得られます。

中信建投の関連業界アナリストは、特歩が他のブランドから利益を上げたいのは非難の余地がないと考えています。「もちろん、これらはすべて特別な段階で建てられ、ガイ世威を第二のフェロモンにする能力があります。」

彼は「斐楽の成功には多くの参考になるところがある。

例えば、このブランドの製品のデザインがよりファッション的で、販売環節の平たい化管理、市場普及の面で適切な代弁者を選んだなど、これらはすべて特別な経験を提供することができます。

しかし、彼はまた、商業行為においては、「一招は天に至る」という方法はないようです。もし斐楽のモードをそのまま適用すれば、消費者はお金を買うことができないかもしれません。運動ファッションの風潮が速すぎて、次の風口は何ですか？