52歳のvansはなぜ今もクールな文化の若さを保っているのですか？

52年設立して、ずっと代弁者のVANsに署名しないで、どうして持続的に増加を維持することができますか？このスポーツブランドが次々と“若い札”を打ち始めた時、VANsは一体何に頼って、依然として若者の心の中の潮流の文化の代表になりますか？

どの製品やブランドにもライフサイクルがあります。ブランドの輝きを保つには、若い人たちに見捨てられません。しかし、ブランドは「浮気」の若者にはちょっと見当がつかないようです。ミレニアム世代から消費財の主力購買者になり、若者文化を抱擁することが多くのブランド力のマーケティングの力になります。スポーツ産業も例外ではない。一方はオリンピックのようなトップクラスのスポーツ試合で、“老齢化”の危機に直面しています。もう一方は何十年のスポーツ服ブランドを創立して、積極的に潮流に順応しています。

この中で、VANs同じように、52歳になりましたが、破産したことがあります。2004年、Vansは3.96億ドルの価格でウィルリッチに販売し、ブランドの潮流化の試みを開始した。ここ数年、Vansは威富集団の売上高増加の「エンジン」となり、毎年2桁の売り上げを維持しています。Vansの有名な道はまたどのようですか？Vansとスケボーの文化は一体どれらの千丝万缕の関系がありますか？Vansはまたどのようにスケボーの枠を突破して、代弁者がない情况の下で、若い人の爱の潮牌になりますか？この52歳のブランドの成长の道、中国のスポーツのブランドの鑑に値します。

　　VANsスケートボード文化と、「OFF THE WALL」という言葉があります。

Van Drenゴム工場は1966年にカリフォルニア州アナハイム市で営業を開始しました。創立当初は、ファミリー用の自主生産靴製造会社でした。そのブランドの創始者であるPaul Van（10）ドレンは小売業者に彼らの製品を販売されて利益を獲得することに甘んじず、手を携えて3人の友達と起業し始めました。開業初日の朝早くから16人の消費者が靴を注文して注文し、午後には新鮮な完成品のVANs靴をもらいました。VANsの物語はこのように始まりました。

誕生当初の10年間で、スケートボードは南カリフォルニアに風靡しました。VANs家が作ったワーフの大底は堅固なゴムの材質を基礎にして、スケートボードの愛好者に好かれています。その後VANsは有名なスケボー選手Tony Alva、Stcy Peraltaに提供しました。オーダー？シューズそして、天才的なスケボー少年をサポートします。VANsのブランドは選手が世界を旅することによってよく伝播されます。スケートボード文化といえば、スケートボード界の元祖トニー・アレバと言わざるを得ません。Off The Wallはもともとスケートボードの動作（プールから滑ってバランスよく着陸します）で、トニー・Alvaは初めてこの動作をした人です。個人的なスタイルを持って挑戦します。これもVansが宣伝している極限運動にあるべき精神品質です。

その後、VANsかかとの後にOff The Wallというブランドロゴが印刷されます。50年以上前から、Off The Wallは「反逆、創意表現」精神の代名詞となりました。Vansブランドが好きな若者たちが自分の個性をアピールする表現です。それだけではなく、Vansはもっと実際的な動作でスケートボードの発展をサポートしています。スケボーチーム、スケボー選手を助けて、公園の地形のスケートボードの試合を展開して、甚だしきに至ってはすべり台のドキュメンタリーを撮影してスケボーの文化を広めることに協力します。小众の文化も受け手の狭さに直面しています。全体を覆うことができず、多くのブランドの痛みとなります。その頃、Vansはブランドの多様化を試み始めました。

　　代弁者のいないVANsは何を使って粉を吸いますか？

ナイキ、アディダス、スケキ、プーマ、リーディング…ほとんどあなたが名前を呼ぶブランドは、その代弁者として有名な流量をサインします。しかし、VANsは代弁者に署名したことがない。VANsの大衆化の道は身を置いてひたすら若者に歓心するのではありませんて、同じくスケートボードを捨ててその他の領域に転向するのではありません。すべての若者に向けて、「花模様の連名モデル」と「線の下で創意的なインタラクティブ」を通じて、音楽、芸術、極限運動、街頭文化の中を遊歩させて、世界で人気のある青年文化ブランドの一つになります。

「花式奇多」の連名は、Vansが後に業務範囲とブランドの影響力を拡大する一つの方法です。ほぼ毎年、Vansはさまざまな分野の「爆款」と連名しています。ディズニー、任天堂、漫威、ゴッホ、スポンジの赤ちゃん、WTRAPS、スーパー、NASA…コロンビアは本当に数えきれません。

Vansにはつながらないブランドがあります。これらの連名モデルはデザイン、創意、ブランドの調整を十分に考慮しています。また、若者たちの個性をつかんでいます。連名モデルのように受けられます。ファッションはやしのはやり。Vansには代弁者はいませんが、デザイナー、芸術家の創作とさまざまなブランドの協力によって、いつも若者とのコミュニケーションを保っています。Vans線下活動は若者に「創意表現」と「自己PR」の舞台を与えた。前世纪の90年代から、Vansはスケートボードの世界で成长し続けると同时に音楽界にも広がり、极限音楽祭Warped Tourを賛助し、2001年VansはWarped Tourを完全に持ち株し、VansブランドスタイルのVans Warped_Tour（Vans极限スポーツフェスティバル）として知られています。

音楽以外にも、Vans Triple Crown of Surfing（Vansサーファー三冠王大会）、Vans U.S.Open of Surfing（Vansアメリカサーフオープン）、Vans Park Series（Vansプロパークスケートボード）などの専門試合があり、極限運動の発展を促しました。VansはHouse of Vansをプラットフォームにして、極限運動のライフスタイルと若者文化の伝播をサポートし続けています。ある意味では、創意的で独走したいすべての消費者はVansブランドの潜在的な顧客です。Vansはすべり台(面)を突破して、汎文化の角度からブランドのストーリを述べて、1歩進んでブランドの敏感さと柔軟さを維持しています。

2008年、VANsは若者の流行文化を中国に連れてきました。

中国に来て10年、中国市場に潮流文化を宣伝します。

中国の若者の国際化の視野が日に日に広がり、潮流文化に対する追求に従って、中国は多くのブランドが争って占めている新しい市場の一つになります。中国で十年間発展しました。中国はもうVansの世界第二の市場になりました。Vansはスケートボードに根ざしたブランドで、2016年に第一回の職業公園スケートボード競技を創設しました。第1回がスウェーデンで開催されるほか、2017、2018年の2回連続で中国でVans職業公園スケートボード総合決勝戦が開催されます。Vans中国区の曹総経理は生態圏の記者に対し、「昨年上海で行われた総決勝戦は中国地区で1億人に達しました。同時に140万人もネットを通じてオンラインで試合を観戦しています。VANsプロパークのスケートボード競技は中国の消費者のスケートボードに対する情熱と関心をかき立てました。同時に中国のスケートボード文化を新たな距離に推し進めました。」

生態圏の記者の取材を受けているうちに、曹_も何回もVans中国が中国の極限運動と潮流文化の発展を推進することに力を入れていると言及し、消費者により多くの自己創意表現の機会を提供している。2012年、Vans中国は消費者の社交行為の変化を見抜き、マーケティング戦略は伝統的な宣伝からデジタルマーケティングに変わった。新浪微博はVansブランドの情報伝達のプラットフォームとなり、微信は消費者のインタラクティブに重きを置いて、天にいる猫が電気商の小売を開始し、テンセントスポーツとデジタルメディアの協力を展開する。

曹_は生態系記者に「若者はネットで考えを表現しているが、これらのデジタル大手はVansのパートナーだけでなく、消費者と直接対話し、対話する窓口でもある」と語った。Nike、アディダス、匡威などのブランドの中国での発展に比べて、比較的若いVansはもっと大きな成長空間があります。中国の潮流文化は養分を絶えず吸収する中国の消費者に対して、VANsは潮流文化によって優勢を創建し、中国でより多くの市場と空間を探すことができます。

「木を植える一番いい時間は10年前、次は今」という人がいますが、各ブランドが次々とファッションの木を植えている時に、Vansは昔から流行の文化の種を植えて、プラットフォームを開放して若者のために生息地を提供しています。時間が経つにつれて、全球の青年と一緒に成長し、今の天に昇る大木を収穫しました。経営を続けるファッション文化によって、VANSはこの若者の競争の中ですでに地位にありました。

国際ブランドの文化成長の道を見渡して、文化によって若者の関心を獲得するのは通用策略になります。初期には、中国のスポーツブランドはまだ安価で、パクリによって優位になりました。その後、流行のアイドルに署名して、売上高の伸びを促しました。お金を焼くと同時に、目まぐるしく変化するアイドル市場は国産ブランドの長期的な発展を支えるには足りませんでした。独自の文化を作って、ある分野の代表になって、国産ブランドの突破の道になるかもしれません。