10元でpradaを借りることができます。贅沢品を共有するモデルは新たな消費ブームを牽引することができますか？

自転車の共有から充電の宝の共有まで、経済を共有する「中国モデル」が世界の潮流を牽引している。

今、経済の盛行を共有して、若い消費者のために更に聡明で更に安い参入の敷居を探し当てました。

ぜいたくなブランドにもそろばんがある。

贅沢品は中国人を夢中にさせ、財布を取り出す。

世界の3分の1の贅沢品を買って歩くのはまだ足りないです。彼らは流行に従って、常に新しいものに変えたいです。

銀行職員Tinaは先日友達の勧めで共有贅沢品アプリを体験しました。バレンシアガの機関車カバンを試してみました。

この新商品は専門店の小売価格で9000元で、彼女は40元を使って5日間借りられます。また、順豊往復の小包代も70元かかります。

レンタル料（40元）と宅配便（70元）は新しいユーザーがポイントの割引を受けて50元を差し引いた後、最後に60元を支払うだけです。

もちろん保証金をあげなければなりません。

正価9000元のカバンは保証金の免除額3000元を差し引いて、Tinaは全部で6060元を支払いました。

6000元の敷金は期限通りに返して返します。

Tinaは第一財経記者にこの大きさとデザインのカバンは使ったことがないと言いました。使った後の体験はいいです。後で買うかもしれません。

自転車の共有から充電の宝の共有まで、経済を共有する「中国モデル」が世界の潮流を牽引している。

今、経済の盛行を共有して、若い消費者のために更に聡明で更に安い参入の敷居を探し当てました。

▲中国の高級品消費の潜在力は驚くべきものである。

今、人気のある共有贅沢品アプリのプラットフォームでは、毎日何元かのお金を使って、異なるブランドのバッグを借りることができます。シャネルからプラダまで、ほとんど市場のすべてのデザインをカバーしています。

これは新入社員にとって非常に魅力的です。大きな値段を使わずに、毎週違うブランドを背負って出勤できる新鮮さを満たせます。彼らが唯一必要なのは数千円から数万円の敷金です。

また、一部のプラットフォームでは、胡麻信用などの信用情報収集システムがユーザーに保証金免除のサービスを提供し始めています。

ラグジュアリーアプリそのものに関しては、Tinaはソフトウェアのユーザー体験が特に重要であると考えている。

例えば、インタフェースは簡潔かどうか、レイアウトは合理的かどうか、核心機能は完璧かどうか、積分システムは有用かどうか、オフラインの返却（商品）の一環としてサービスが行き届いていますか？

もちろん一番期待しているのは製品の続きとコミュニティの遊びです。

彼女は言った。

このようなアプリを使ったユーザーは通常、自分のユーザー体験を焼き払い、より多くのポイントを交換して、次回のレンタル料を差し引きます。

彼らは自分が遊んでいる大きな財布や手提げ袋を写真にアップロードして、他のユーザーに貸してもいいです。

ちなみに、偽物や高品の紛れ込みを防ぐために、これらの共有贅沢品プラットフォームは一般的に非常に厳しい鑑定システムを持っています。

ボストンのコンサルティング会社の最近の報告によると、中国の共有経済消費者は基数が大きいだけでなく、一人当たりのモバイル機器に時間がかかり、一人当たりのアプリの設置量もアメリカより多いです。

中国人の共有意欲はモバイル決済の影響で刺激され、旺盛な経済需要をもたらす。

同時に、人々の消費観念の変化に従って、循環経済ももっと受け入れられます。

滴滴の旅に出る投資者の王剛さんはこのほど、第一財経記者のインタビューに応じ、「経済の本質を共有することは、長尾さんの“遊休供給”による差異化体験とコスト優勢を利用して、新たなプラットフォームとルートを構築することである」と述べました。

はっきり言って、新しい供給者を見つけて、元の強いルートとプラットフォームに挑戦します。

ここの核心は差別化供給です。」

「2017中国贅沢品報告」によると、2016年には760万戸の中国家庭がぜいたく品を購入した。

中国の消費者のぜいたく品の年間支出は5000億元を超えています。これは世界の3分の1に相当する贅沢品が中国人に買われます。

ぜいたく品の消費が船を高くし、消費者のよくある競争心理を加えて、ハイエンドの消費領域全体を押し上げた。

しかし、ぜいたく品を使う場合は限られています。また、一定の流れが変化しているので、それを棚に上げるのはもったいないです。

贅沢品の理念を共有することで、順調に市場に進出しました。

電力事業者の李氏は記者団に対し、「通常のぜいたく品は単価が高く、保証金は大部分の消費者にとって大きなハードルです。

しかし、これもこのような電気商のビジネスモデルです。」

中国の共有高級品市場の潜在力は大きいが、まだ大きなプラットフォーム企業が現れていない。

これによって資本は共有贅沢品分野の次の「ユニコーン」を構築するようになりました。

例えば、ハイエンドの遊休品共有プラットフォーム「心上」は今年初めに紀源資本（GGV）と愉快資本共同で投資し、北極光創投と投資の5000万ドルC輪融資を獲得しました。

また、第一財経記者によると、昨年ナスダックに上場した中国の高級品エレクトリック企業の寺庫も、傘下の高級品を共有するプラットフォームtry tryを分割している。

紀元資本投資マネージャーの唐伝_さんは第一財経記者に言いました。「循環経済の概念の出現に伴って、中高級消費市場には多くの新しい遊び方があると思います。B 2 C、C 2 C、微信生態などがあります。このコースは投資者にとって魅力的です。」

しかし、唐伝_によると、中国の共有高級品市場はまだ始まったばかりだという。

日本と中国香港の中古高級品市場の発展モデルは中国の創始会社の参考になる。

日本の中古高級品市場は全体で2000億円規模で、世界最大の中古高級品市場です。

日本では、中古の高級品業界の相対的な規範、経営者は政府の認証が必要です。また、業界全体で比較的に完備した鑑定、評価、トレーニングシステムがあります。

贅沢なブランドはインターネットをためらって抱擁します。

「心の中」プラットフォームのすべてが中古の贅沢品の供給源であることと違い、寺庫傘下の共有贅沢品プラットフォームtry tryのルートは更に広く、高級品ブランドが直接新品を陳列することを許可することを含めて、消費者の試用に供されます。

また、ユーザーは新商品の予約もできます。

長い間、贅沢品ブランドは電気商家を抱擁することに対して懐疑的な態度を持っています。

イタリアのある有名な高級ブランドアジア太平洋地域の商業担当者は第一財経記者に対し、「ハンドバッグから宝石まで、ぜいたく品は人々が衝動や欲望に駆られて買う貴重品で、多くの人にとって身分の象徴である。

購入者はそれを持ちたいです。一時的に使うのではないです。」

「世界の贅沢品の父」、LVMHグループの創造者バーナード・アーノルトはブランドをコントロールする秘訣について話しました。

大げさに言えば、贅沢品は普通の商品ではなく、崇拝されているアイドルと夢です。

▲データソース：『2017中国贅沢品報告』

しかし、共有贅沢品プラットフォームは商品の取引プラットフォームだけではないかもしれません。

寺庫創業者の李日学CEOは第一財経記者に対し、「私たちはより多くの技術会社になりたい。ブランドにデータと技術サービスを提供することによって、ブランドと消費者の間のチェーン距離を短縮する」と述べました。

実際には、科学技術の電子商取引プラットフォームはすでに消費者と製品をつなぐ重要なルートとなり、消費者をそれらのブランドのオンラインまたはオフラインの店舗に導入しています。これらのプラットフォームの在庫は基本的にプラットフォーム自体が持つものではなく、これは彼らに大きな柔軟性を与えました。

消費者も明確な回答をしました。彼らはネットで高級高級品を買うことを望んでいます。

コンサルティング会社のマッキンゼーのデータによると、現在のオンライン高級品の販売はすべての高級品の販売の8%ぐらいしか占めていません。

底力が無限だ。

もしブランド企業がデジタル化の重要性を意識すれば、それらは手厚い見返りを得ます。

また、2025年までに、オンラインでの個人高級品の販売規模は現在の200億ユーロの規模より少なくとも2倍の740億ユーロになると予測しています。

エルメスのようなトップブランドでも、今年後半にはヨーロッパでオンライン販売ルートを発売すると発表しました。

中国の高級品市場が勢いを見せている。

ベルンコンサルティング（Bain&Co.）が共同でイタリア高級品協会（Fondinzone Altagamma）がこのほど発表した「世界高級品市場監視報告」によると、アジアは今年も引き続きぜいたく品消費の主力となり、増幅率は12%に達する見込みで、昨年10月の予想を上回る伸びとなりました。

世界の個人高級品の販売収入の約3分の1は中国の消費者に貢献して、彼らはデザイナーのブランドに対する需要が絶えず増加して、ますますけちをつけて、贅沢品の業界の増加を推進する中堅の力になりました。

報告によると、2018年の中国大陸市場の個人ぜいたく品販売収入は同20%から22%まで伸び、他の国の地域をはるかに超えると予想されている。

ベルンのパートナーであるフェデラー・ロベルト氏によると、中国の消費者は買い物に対する意欲が止まらず、現在は国内で贅沢品を買う傾向が強いという。

UBSフォーチュンマネジメント報告書も、中国の高級消費の牽引と高級品関税の引き下げなどの措置の導入を受け、今後数年間で世界の高級品販売の年増加率は10%前後に達する見込みで、中国はすでに世界最大の高級品消費者源国に発展したと指摘しています。

中国人のぜいたく品消費は世界の消費シェアより絶えず上昇しており、2000年の1%から2017年の32%に上昇している。

インターネットの急速な発展に伴って、中国も贅沢品のオンライン市場の全世界の重点になります。

若者はぜいたく品消費の主力軍となっている。

天猫オンラインの贅沢品チャンネルLuxury Pavilionは、今後3年間で高級ブランドと「90後」、「00後」の新世代消費者との橋渡しを構築し、1億新中産階級にサービスすると発表しました。

山東如意投資を獲得したフランスの軽奢ブランドのMaje、Sandro親会社のSMCPグループCEOのラルンドはこのほど、第一財経記者の独占インタビューに応じ、「中国の高級品メーカーは大きなチャンスを孕んでおり、私たちは猫と協力するほか、寺庫や京東などの大型プラットフォームとも面談している」と述べました。

ルンドはSMCPの中国でのエレクトビジネスの成長率が今年2桁に達すると予想しています。

今後2～3年、中国はフランスを抜き、グループの世界最大規模の市場になりそうだ。

巨大に直面する

消費者を感動させてこそ、完勝できます。

Tinaが言っているように、ラグジュアリーを共有するプラットフォームで、彼女を借りて大きなブランドのカバンを手に入れるかもしれません。