パリの世家はなぜイタリアから中国に生産地を移したのか。

世界服装靴帽子網によると、2018年に入って間もなく、ファッションブランドのチューリッヒ家（以下「BALENCIAGA」）は、爆発的な靴をトリップして世論の波風に乗ったSの生産地はイタリアから中国に移転したが、この操作はすぐにネットユーザーの話題を呼んだ。

　　01 BALENCIAGA Triple S「引越し」

最近、BALENCIAGAはネット上で大騒ぎになっているが、今回は何かの配色が醜いとか、値段が高いからではなく、トリップSを製造する工場を中国に移転したからだ。

　　BALENCIAGA Triple Sは現在ぜいたく品靴の中で最も人気のあるスニーカー。靴転売サイトStockX.comの取引データによると、すべてのぜいたく品の靴代金の販売状況では、Balenciaga Triple Sは売上1位だけでなく、52%を占めている市場シェアは、転売市場での値上げ幅も1位で、市場価格の52%の上昇幅に達したが、多くのぜいたく品の靴代金は割引販売されている。

Triple Sがヒットした時、あるRedditのネットユーザーはソーシャルメディアプラットフォームに、彼が購入したTriple Sの生産地は従来のMade inではないと投稿したItaly，Made in Chinaと書かれていて、靴のインターフェースの一部が不揃いです。その後、ブランドのカスタマーサービス部門と証明書を求め、Tripleを担当していると公式に回答したSのメーカーはイタリアから中国に引っ越した。中国のメーカーはより軽量な靴を生産する能力があるからだ。靴の価格は850ドルだ。

これに対し、多くのネットユーザーが価格に不満を示している。彼らは、中国の製造技術はイタリアとは大きく異なり、イタリアはこれまで精緻な手作りで知られてきたが、中国は大量のパイプライン生産を主としていると考えている。

しかし、一部のネットユーザーは、中国製はイタリア製よりも劣っているという証拠はなく、中国にも非常に良い技術を持つ工場が多く、多くの人が自分が買った中国製の単品、例えばArc'teryx、Prada、visvimなど、品質が良いと主張している。

しかし、なぜほとんどの消費者はMade in ItalyがMade in Chinaのラベルになったことを気にするのだろうか。

　　02原産地コンプレックス

「グローバルぜいたく品報告」の統計によると、中国の消費者の86%がぜいたくブランドに「Made in China」と表示されているため、買い続けたくないと考えている。

贅沢品の分野では、顧客が物品を購入するのは一般的に3つの利益に基づいている：機能的利益、感情的利益、象徴的利益。より多くのぜいたく品消費者が求めている核心的な価値は、商品の使用価値以外の「シンボルシンボル価値」、つまりぜいたく品が彼らにもたらした心理的感覚に依存することである。特にぜいたく品の消費観が形成されつつある中国では、この産地コンプレックスが顕著になっている。

エントリーレベルの購入者にとって、彼らは自分が購入したブランドロゴに価値があることを望んでいます。ぜいたく品文化に精通している消費者にとって、彼らは自分たちが費やした高額な費用が製品の産地の文化環境、制作の細部につながることを望んでいる。

調査によると、一部の顧客は「大金を払って購入する以上、血統純正な製品を買いたい。それが贅沢品の価値だ」と考えている。また、一部の顧客にとっては、ぜいたく品ラベルの信頼性は高くなく、原産地がどこにあるかを求めていない。この顧客の一部は、ヨーロッパから来ています。

製品の原産地ラベルに関する問題（重要性と信頼性について）について、BOFはExane BNP ParibasとContatを報告したLabの研究成果。Chanel、Dior、Dolce&Gabbana、Coachなど、製品の原産情報の紹介が少なく、消費者も購入した製品がブランド創設国から来ているかどうかを調べることができません。

ブランドによっては比較的良く、ハイエンド製品ラインにはGiorgio Armaniなどの製品情報に「Made in Italy」と表記されているものがあります”;しかし、Armani Jeansのラベルには「輸入」の2文字しかありません。同じようにBurberry、Ralph Laurenなどもあります。

Burberryブラックスケール、ブルースケール製品

実際には、アパレルからハンドバッグ、ジュエリー、時計まで、すべての高級品業界のほとんどが自国以外の場所に海外工場を設立しており、LVの皮はスペイン産で、Armaniの多くの製品ラインは中国製（Emporioなど）であるArman、Armani Casa、AJ ArmaniJeans、A/X Armani Exchangeなど）、これまでBuberryには英国本土で製造された革製品のほか、日本市場に特化した日本製のブルースケール、ブラックスケール製品があった。

これらの高級アクセサリーの原産地、代工場が中国に移転したことは、もはや大きなニュースではない。

　　03中国製「問題点」

中国は世界最大のぜいたく品消費国であり、多くのブランド品の重要な加工国でもある。80年代から、多くの国際的に有名なブランドが続々と中国大陸沿岸部に生産拠点を探し始め、数十年から数百年の歴史を持つ海外の老舗ブランドが次第に製造加工を中国大陸に定着させてきた。「グローバルぜいたく品報告」のデータによると、2009年現在、国際ぜいたく品ブランドの中国の60%が独自の生産ラインを持っている。

1996年、Lew FrankfortはCEOの座に座り、Coachを引き継いだ後、「Made in China」と印刷され始めた。

2007年3月、Burberryは「グローバル化」計画を提出し、生産ラインを広東省深センに移転し、その後、国内の他の各都市に工場を設置した。

2011年、Pradaは中国の箱包代工企業に出資すると発表した。これは、Pradaが中国内陸部に生産ラインを持っていることを変相承認したことに相当する。

ぜいたく品が続々と中国に工場を建設すると同時に、彼らは生産地に対して隠すことのできない態度をとるだろう。海外のぜいたく品ブランドのキャビネットマンが商品を売り込む際、製品は原産国から直接輸入されることを強調しているように、中国のOEM企業と少しでも関係をつけたくない。

2012年、Burberryは広州にある代工場を閉鎖した。広州代工場が閉鎖されたのは、労働者の労働時間と労働環境基準が基準を満たしておらず、英国道徳貿易機関の規定に違反しているためだ。しかし、中国での販売台数の大幅な落ち込みも重要な原因ではないかと分析する業界関係者もいる。

2016年1月11日、東莞興昂靴業は生産停止工場の閉鎖を発表した。同工場は主にナイキ、プラダなど海外の有名ブランドを含む婦人靴製品を代理生産している。東莞興昂靴業が発表した公告によると、経済情勢の影響で、会社の顧客の注文が深刻に萎縮し、経営を継続することが困難になったため、全面的な操業停止と人員削減の決定を下したという。

その原因を総合すると、これらの代工場が続々と閉鎖されているのは、中国本土の形式がまだ贅沢品の代加工生産モデルに適応していないためであり、人工的に安価であれ、生産コストが低いであれ、中国大陸が贅沢品の代加工を行うにはさらに努力が必要であるからである。しかし、これらのぜいたく品代工場は大陸にとって有利で弊害もあり、まず彼は大陸労働力の就業問題を解決し、同時に人件費の低さ、全体的な素質の育成は早急に解決すべき問題である。

次に、BALENCIAGA Triple Sに「Made in China」を貼り付ける」というラベルが貼られていますが、その時、あなたはまた買いますか？その時になると、BALENCIAGA Triple Sがどこから生産されているのか気にすることなく、一足買うことができるかもしれません。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。