Forever 21のメリットは何ですか？

アメリカファッションブランドForever 21過去1年間で最もマイナスニュースの多いブランドとなりました。

世界服靴ネットによると、Forever 21アムステルダムの旗艦店は1月に閉店する。この店のBenjamin Colin社長はLinkdInでこのニュースを明らかにしました。閉店の原因は組織内の調整と予測できない市場環境の変化です。約100人の組合が閉店の影響を受けているという。

2014年に初めてオランダ市場に進出し、4500平方メートルのアムステルダムの旗艦店をオープンしました。一年後、ロッテルダムに店舗が増え、現在は正常に運営されています。2016年Forever_21は6年間の努力を経てベルギー市場を離れ、ブリュッセルとアントウェルペンの店舗を閉鎖しました。当時、ベルギーのメディアは高い家賃とオンライン販売の落ち込みがベルギー市場からの撤退の原因だと語っていました。現在、オランダとベルギーの電気事業者はまだ運営しています。

注目すべきはForever 21のヨーロッパ本社と流通センターはオランダにあります。今回のアムステルダムの旗艦店の閉鎖は、明らかにヨーロッパ市場で消極的な信号を伝達しました。

一方、イギリスの不景気な小売環境の下で、Forever_21はイギリスを縮小しています。市場店舗面積アムステルダム以外にもダブリンを含むヨーロッパの店舗を複数閉鎖し、北アメリカ内の市場の店舗を閉鎖する。来月は今月閉店するバンクーバー都心の店舗です。イギリスはイギリスの店舗をさらに閉店するかどうかはまだ分かりませんが、現在はイギリスに3店舗しか残っていません。

オーストラリアでの販売不振が続いているため、Forever 21はシドニーの旗艦店も閉鎖され、2014年にオーストラリア市場に正式に進出しました。

アジア市場も楽観的ではないです。二ヶ月以上前に、Forever_21は日本初の旗艦店を閉鎖しました。この店は2009年4月にオープンしました。開幕当日は1800人の消費者が列を作って入場して選びました。その後、日本の速いファッション消費者のショッピング天国になりました。ある分析によると、客足の減少と家賃の高騰がフォーレバー21の旗艦店閉鎖の主な原因となっている。

香港地区の小売市場の低迷が続いている影響で、Forever_21は今年初めに香港地区の銅鑼湾京華センターの6階の旗艦店を閉鎖しました。聞くところによると、この旗艦店のビルの家賃と高いです。開業初期にはすでに1000万香港元に達しています。ブランドは毎分数着の服を売って、アクセサリーを配ってこそ利益を保証することができます。

現在、Forever 21は世界57カ国に800店舗以上を展開している。この量はかつて規模の表れとされていましたが、今は業績の重荷になっています。

1984年にForever 21はアメリカで創立され、30年余りで世界最大のファッションチェーンブランドの一つに成長しました。急拡大を経験したことがありますが、危機に陥ったForever_21はファッションの典型的な発展経路を描いています。

現在の状況の下で、業界のリーダーであるZARAとH&Mは同様に油断する勇気がなくて、転換と再編に拍車をかけています。

図はH&MのブランドArketです。

H&Mは引き続き主要ブランドのArketとNydenを出して、同時に電気商の力を増大して、中国の天猫に入ります。スウェーデンメディアBreakitによると、H&Mグループは4月にP 12という大型ディスカウントエレクトビジネスプラットフォームを発売し、現在60のブランドが加入することに同意しました。

Zaraは業界のリーダーシップを維持していますが、反応速度が速い「超高速ファッション」のeコマースサイトよりも、実体店舗の風呂敷に悩まされています。外国メディアの最新ニュースによると、Zaraはすでにバイヤーとスペインとポルトガルの16店舗の賃貸契約を売却することで合意し、総額は4.72億ドルに達する見込みです。今回の販売の主な目的は、Zaraスペイン地区のオンラインエレクトビジネスにより多くの資金を投入することだという。

速いファッション業界が厳しい転換期に入るにつれて、Forever 21も例外ではない。イギリス市場のデータによると、Forever_21は12月末までに2016年2月期の会計を提出しました。期間内の税引き後の損失は1660万ポンドから2900万ポンドに75%上昇し、売上高は5386万ポンドから4650万ポンドに減少しました。この傾向は来年まで続くという分析もある。

大きな環境の影響以外に、Forever 21自身の問題も明らかにしすぎます。

過去1年間でフォーレバー21と贅沢ファッションブランドの訴訟がメディア面を占めています。赘沢なファッションブランドが速いファッションに対して以前は何度もテストしましたが、アイディアの盗作手段はだんだん我慢できなくなりました。今年以来、Forever_21はPumma、Gucci、adidasの商标侵害の告発を受けました。

Forever 21とGucciの半年間の商標権紛争は、業界の注目を集めている。Forever_21は今年2月にGucci弁護士から3通の警告状を受け取ったと発表しました。ストライプ柄の服とアクセサリーの販売を中止するように要求しました。今年6月、Forever_21はGucciが正式に訴訟を起こす前に、Gucciの「ストライプ」のアメリカでの商標権を取り消すよう裁判所に要求しました。これに対し、Gucciは今年8月にフォーレバー21のマークの赤と青のストライプのデザインに対する盗作を正式に起訴することを決めました。

Forever 21はGucciの赤い青いストライプの商品を盗作した疑いがあります。

また、Forever 21の権利侵害紛争はドイツのスポーツブランドadidasとアメリカの計画生育連盟にも及んでいます。

アメリカの女装日報によると、Forever 21とPumaのトラブルはさらにエスカレートした。

昨年4月、Pumaは正式にアメリカ裁判所に訴訟を起こしました。Forever 21がよく売れているFenty by Pumaを盗作して販売する行為はPumaとデザイナーに対する侮辱だけでなく、Puma全体の業務に対しても脅威となります。

ところが最近、この事件はFenty by Pumaのデザイナー、Rihanaに関連していて、後者のデザイン参加度が問われています。先週、Forever_21は、カリフォルニア連邦裁判所に対し、RihanaとRoc Zによって設立された管理会社Roc Nation ManagementとRihanaの業務を処理するKendo Holdingsを召喚するように要求しました。

裁判官によると、PumaはRihana自身がこの訴訟に関わる靴を設計したと公言していますが、RihanaはPumaの著作権申請の著者でもPumaの設計特許の発明者でもないということです。これにより、Forever_21はスエードの運動靴、毛皮のサンダル、リボンの絹のサンダルなどの設計要素を合法的に使うことを目指しています。Pumaの権利侵害に対する告発に反対します。

図はPuma商品のパクリの疑いで、左、右はPuma、Forever 21です。

Forever_21は今回の案件で再びトップに立っていますが、ブランドの長期的な観点から、あまりにも多くの時間を訴訟紛争に投入することで、危機の中にあるファーストファッションブランドは暇がなく、戦略的な転換とアップグレードを行うことができるという分析があります。

さらに重要なのは、ブランドの名誉と好感度は絶え間なく侵害ニュースの中で消費され続けている。真実と個性を求めるミレニアム世代の消費者にとって、ブランドイメージの重要性は高まっており、スキャンダルに絡むフォーレバー21の立場は危険になっています。

ファイナンスサイト24/7ウォールストリートはオンライン求職サイトGlassdoorの従業員の評価を分析した後、全米で最悪の雇用者ランキングを発表しました。Forever_21は2.5点の総合得点（5点満点）で1位を占めています。このアパレル小売業者は3万人の従業員を持っていますが、CEOに対する承認率は30%しかありません。

今、ますます少なくなっている消費者は贅沢なブランドのアイデアとあまりにも似たような商品を買いたいです。速いファッションのアイデアの複製のもう一つの欠点は、ブランドがオリジナル性に欠けているため、消費者は速いファッションに対する忠誠度がずっと低い水準に維持されています。市場にもっと多くの選択が現れたら、彼らは迷わずにもう一つのブランドに転向します。

業績を改善するために、Forever 21は今年のクリスマス休暇前に、まずアメリカに10軒の美化粧小売店Riley Roseをオープンして初歩的な試みを行っています。このブランドによると、市場の反応が積極的であれば、2018年3月までに10社を再開するという。Riley Roseは主に一連の美容製品を販売しており、自社ブランドの製品を販売するほか、ソーシャルメディアで人気のある新興美化粧ブランドを導入しています。

ブランドが先ごろ発表した声明によると、Forever 21はまた、店舗を拡大する総合店舗F 21 Redを再構築しており、店舗数は現在の30店舗以上から70店舗以上に増加する見通しです。

F 21 Redコンセプトストアは2014年に発売され、最初はForever 21が消費者の多様化したショッピングニーズを満たすために新たに増加した総合的な店舗であり、店舗内の商品分類にはForever_21、21 Men、Forever 21 Plus、化粧品、靴カバーなどが含まれている。Forever 21商品部の林達昌副総裁は、F 21 Redの発展潜在力を見込んでおり、将来的には世界の店舗数または500店を超えると予想している。

図はイギリスの高速ファッションエレクトビジネスASOSです。

見たところ、Forever_21は依然として気が狂って店をオープンしています。Boohoo、ASOS、Missguidedなどのファッションの電気商に従って雨の後で竹の子のように現れて、この市場は設計をつづり合わせて、あるいは製品をつづり合わせて、最後にまだスピードを競います。

しかし、Forever 21のメリットは何ですか？スピードとアイデアは全部軟骨です。

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