Gapは中国に店舗を構えていますが、自分で助けられますか？

世界服靴ネットによると、8月25日、

中国最大の旗艦店が上海南京西路863号にオープンしました。

これまで、中国における店舗数は160店舗を超え、そのうち中国大陸、香港、台湾の約40都市のGap、Gap工場店、Old Navyの店舗をカバーしています。

Gapはアメリカのカリフォルニア州で生まれました。世界で一番大きいです。

小売業者とカジュアルファッション大手。

1969年の創立以来、安くて質のいいことで有名です。

その製品はタンニン、白いシャツ、カーキのズボンなどの流行の基本的なタイプを主として、作りたいのは基本的な百選の単品です。

そのため、アメリカで始まったばかりで、反逆ヒッピーの若者と老いぼれた両親の間のコミュニケーション橋としても働いています。価格が安くて、デザインもあまり人を選ばないので、二世代は完全にGapのジーンズシリーズを着用することができます。

また、Gapは俳優のシャロン・ストーンが、そのタートルネックのセーターと華倫天奴のドレスを着てアカデミー賞の授賞式に出席したことでも話題になった。

ユニクロの試着室の問題に似ていますが、Gapは1998年にもモネーカ・ライビンスキーの汚物のついた青いスカートのメーカーとして注目されました。

しかし、時間が経つにつれて、Gapはアメリカでの生活も昔より楽になりました。

2015年6月は、Gap史上最も暗い月と見なされ、北米では175店舗の閉店を宣言し、250人の人員削減を行っています。

その後、Gapは中邪のように閉店が続く中、業績はまだ回復傾向にありません。

2016年第1四半期以降、Gapは北米以外のOld Navy 75店舗とBanana Republic店舗を閉店すると発表しました。

同年11月に発表された第3四半期の決算報告によると、Gapの売上高は7四半期連続で減少しており、65店舗の閉鎖が発表され、店舗の規模も縮小しつつある。これも前の予想より50社多くなっている。

2015年から2017年にかけて、業務比79%の北米市場、アジアの日本などで閉店した店舗は数百店に達したという。

今月はまた、オーストラリア市場からの撤退を発表し、オーストラリア内のすべての店舗を閉鎖します。

しかし、世界的な閉店と同時に、Gapはターゲットを絞っています。

「中国市場をよく見ていますので、店舗のデザインをリニューアルしました。消費者により良いショッピング体験を提供したいです。」

Gapグループの中华区执行副総裁兼総経理のAbinta＿Malik氏は言う。

今回上海にオープンしたGap中国最大の旗艦店では、新たな店舗設計要素を初めて採用し、デジタル化、家庭感、全シリーズの商品を中国の消費者に見せました。

また、グループCEOのアーツペックは2016年に投資者の質問に答え、中国で新たに40店舗をオープンすると表明し、二、三線都市に目を向け始めました。

しかし、中国市場はGapにとっても挑戦が多い。

まず、中国に入る時間が遅いため、ZARA、ユニクロ、H&Mなどの同じブランドに比べて、第一弾の市場分割の先機を失いました。

第二に、サプライチェーンの周期から見ると、ZARA、ユニクロ、H&MもGAPより高いです。

なお、中国の店舗数はユニクロが600店舗以上、ZARAが500店以上、H&Mが約400店あり、GAPは160店舗以上であり、さらに拡大のスピードもユニクロが毎年80-100社と比べて速いものではない。

それでも、Gapは初めてのアップグレード店舗を中国に置いた。

これに先立ち、Gapグループ創意開発部高級ディレクターのRudy Montnegro氏は、「店舗は大きいだけではなく、空間の柔軟性を重視すべきだ。

限られた空間の中に、より豊かな作品が収容されています。」

これは、次のGapは中国の店舗では、面積の柔軟性をより重視し、大きな店を求めることがないということを示しています。

また、Gapは中国最大の旗艦店の最新要素をデジタル化や家庭感など他の店舗に広げていくとしています。

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