ナイキと李娜が新シリーズで女性市場に参入

ナイキが北京で2年以上の引退を発表したテニス選手の李娜が、李娜シリーズという新シリーズを発売した。今回、ナイキも李娜シリーズのためにロゴをデザインした——李娜の名前の頭文字「L」と「N」からなるリング模様。そのため、このシリーズのアイテムには、ナイキのロゴも、この新しいロゴも見ることができます。

李娜本人は李娜シリーズのデザインに参加していないが、彼女は「考えを言うだけ」ナイキ聞く」が、このロゴのデザインに参加した。「ロゴのデザインは最初から最後まで8ヶ月です。初めてのロゴデザインはこのような流線がなく、硬くなります。私は2回目のバージョンが好きです。」李娜は記者に話した。

現在、このシリーズの2017年春夏の製品は女子フィットネスと女子スポーツライフスタイルの2つのカテゴリーに分けられ、スポーツ下着、トレーニングベスト、タイツからクルーネックシャツ、フード付きのシャツやソー織りのスポーツパンツなど十数アイテム。

李娜シリーズはナイキが女性スポーツ市場に特化した製品ライン。その夜、北京CHAOホテルの製品発表現場には、「NikeWomen」のバックボードには色調の異なるピンク色が使用され、イベント現場の照明にもピンク色が使用されています。

2014年10月以降、ナイキニューヨークでNike Womenを発表戦略後、女性消費者に工夫を凝らすことがますます好きになった。ナイキはカリフォルニア州ニューポートビーチと上海に2つの女性体験店をオープンし、「better for it」というタイトルを発表したの女性消費者向けの普及を目指している。今年1月、春に発売されたNike Zonal Strengthランニングタイツを広めるために、Nike Womenも人気シンガーソングライターとダンサーを招いたFKA Twigsは広告を撮った。

これまで、これらの考えはまだ効果がある。ナイキが発表した2016年の財務諸表によると、2016年のナイキ女子製品の小売チャネルでの収入は62.96億ドルで、2015年度は17%上昇した。今回発売された李娜シリーズも、女性市場に向けた新たな動きで、李娜はナイキ初の個人シリーズを発売した中国人アスリートだ。

「ナイキは世界中で選手に専門的なサービスを提供することに力を入れてきた。相乗効果となったのは選手が私たちに与えてくれたフィードバックと訴えもナイキに長い間安定して繁栄した成長を提供してくれたことだ」とナイキグループの董炜副社長は同日夜の製品発表会で、「李娜はナイキの代弁者であるだけでなく、非常に重要なパートナーだ」と述べた。

ナイキと李娜の提携は1997年に始まった年です。当時李娜は15歳で、ナイキは彼女がアメリカで訓練を受けることを後援した。その後、李娜はナイキマークのスポーツウェアを着て国際競技場に頻繁に登場した。双方の長期的な協力を示すため、李娜が引退する前の2014年7ナイキは12月、大中華区に新本社ビルを開業した際、その1棟を「李娜」棟と命名した。そしてその年の9月に李娜が正式に引退を表明し、ナイキは公式ホームページのトップページに「やるなら出る杭を作れ」をテーマに李娜に敬意を表す公告を出した。

　　2015 年、李娜テニス界を引退してから、ビジネスの道が始まった。彼女は「たまには今の商人でもいけないことはない」という身分の転換を形容した。最近、彼女と新要素レストランの国境を越えた協力に新たな進展があった。3 月には、武漢でユニークな新しいレストランをオープンする予定で、このレストランは武漢に対して特色のある料理を作ることができます。しかし、以前李娜が宣言したテニススクールはあまり推進されておらず、陳可辛監督の映画『李娜』は「今年後半以降に進展がある」という。

3月1日、ナイキの李娜シリーズが中国市場で販売されるが、最初は北京、上海、広州、武漢、深セン、成都の13店舗と電子商取引ルートでしか購入できなかった。

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