安踏は自発的に変化を求めて、運動靴と服の業界をリードします。

低迷する経済情勢と全業界の生産能力過剰の悩みも、大手企業の持続的な成長を阻むことができない。

29日、わが省スポーツブランド大手のアン踏スポーツは2016年上半期の業績報告を発表した。

レポートによると、6月30日現在、安踏体育営業収入は人民元61.42億元で、同20.2%伸びた。

3年連続の中間利益は20%を超えた。

同時に、粗利益率のイノベーションは47.9%まで高く、粗利益は人民元29.4億元に達し、株主は満期の人民元の11.3億元を占めるべきで、同期比17%増加した。

香港交易所に上場する民族ブランド企業として、安踏の総相場は現在500億香港ドルを超えています。

の時価総額を返します。

上半期に、売上高、粗利率、利潤率など多くのキーデータで市場予想を超え、業界の他のブランドより高い。

近年、ポスト危機時代と新常態の到来に伴い、生産能力過剰、要素コスト高企業、販売難など一連の不利要因が襲来し、供給側構造性改革が全面的に展開され、スポーツ用品業界は深調整期に入り、転換は避けられない。

経済の下振れ圧力と業界調整の陣痛に直面して、自発的に変化を求めて、モデルチェンジのアップグレードを加速して、逆経済周期の持続的な成長を実現しました。

モデルチェンジは、まず元のパターンを破る必要があります。

2015年以来、「シングルフォーカス、マルチブランド、フルルート」の運営戦略を採り、スポーツ用品の靴市場に焦点を合わせ、アン踏、アン踏、FILA、FILA、FILA_KIDS、DESCENTE、NBAなど多くのブランドの組み合わせによって、店舗、デパート、百貨店、アウトレット、電子商取引など、さまざまな消費者の個性化のニーズを満たすために小売ルートをカバーし始めた。

小売ガイド思惟及び審査システムを確立することにより、

正確な発注ガイドを提供し、厳格な小売政策を制定するなどの措置を講じ、小売チャネルの建設を充実させ、小売管理能力をさらに最適化し、小売業者の競争力と店舗効果を向上させる。

一流のブランドは一流の革新が必要です。

技術と製品の革新において、安踏で建設されたスポーツ科学実験室は国内スポーツ用品業界で唯一の国家級企業技術センターです。

今年の上半期に、安踏さんは引き続き研究開発の力を入れて、その研究開発費用は販売コストの4.4%を占めます。

強力な科学研究能力に基づいて、上半期にフォックスコンと提携して、安踏ランニングアプリとスマートシューズを発売しました。

試合のマーケティングに力を入れます。

2009年から今までの2つのオリンピック周期で、戦略パートナーの安踏は中国体育代表団の一番鮮明なシンボルとなりました。心を込めて作った「チャンピオン・ドラゴン服」は中国オリンピックの健児が毎回表彰台に登って世界に輝いています。

先ほどのリオデジャネイロオリンピックでは、アン踏さんはウエイトリフティング、体操、レスリング、ボクシング、カヌーなど11チームのスポーツチームを協賛して、中国のスポーツチームの一番多いブランドと契約しました。

「経済が下り坂で、スポーツシューズ業界の低迷と調整は、私たちにとってはモデルチェンジのきっかけです。

着実で持続的な財務パフォーマンスは、私たちの運営戦略が効果を収めたことを証明しています。

安踏取締役会長兼CEOの丁世忠氏は言う。

逆勢の道

業界の低迷の際、先導企業としての安踏は、「逆襲」を続けています。これはわが省の民族ブランドの先導企業が供給側の構造的改革のチャンスをつかむ生き生きとした事例です。

我が省の製造業の重点産業で、年産額は千億元を超えて、我が省の数少ない国際競争力と国際影響力の強い業界です。

近年、マクロ経済環境の変化により、国内の他の伝統的な製造業と同様に、この業界は頻繁に「成長の悩み」に遭遇し始めました。

客観的に見て、経済運行と業界発展は自身の規則と周期があり、一回の経済と業界調整を経験するごとに、企業間のシャッフルを意味します。

調整と逆境に直面して、ただ信念を固めて、困難を恐れないで、勇敢に包囲を突破して、大胆に革新して、やっと一面の新しい天地を突破することができます。

安踏は販売モード、技術革新、試合のマーケティングなどの面での優れた挙において、まさにその逆風の道である。

現在、供給側の構造改革が加速しています。業界のシャッフルと産業の集積の観点から、先導企業が大きくするのは長期的な傾向です。

このような傾向は、産業構造を最適化し、産業経済の発展の効果と効率を向上させることに有利である。

国際的なレベルでも、民族産業と民族ブランドの競争力は必ず強化されます。

わが省は国内の伝統産業の大省であり、より多くの分野で安踏のようなリーダーシップが生まれ、わが省の伝統産業の転換・アップグレードを加速させることを期待しています。