アパレル業界のオンライン配置の最適化、M&Aブームが爆発

半年間、多くのブランドがグローバル販売からグローバル購入への華麗な転換を行い、グローバルな掃討モデルをスタートさせた。最近では国内婦人服ブランドのウィグナスが57億ドルで韓国のウィニベアを買収し、貴人鳥3億825万を出資して名靴庫の51%の株式を買収する、遠くには英Hamleysを千百度が買収し、日本のアウトドアブランドDescenteをアンタンが買収し、イタリアのデニムブランドReplayなどを百麗が買収した。

アナリストは、消費と資本のアップグレードに駆られて、中国企業が国際ファッションブランドを買収する大芝居が期待できると考えている。

　　ライン上の良質なルートを配置する

8月30日、貴人鳥公告を発表し、3億825万元を出資して名靴庫ネットワーク科学技術有限公司（以下「名靴庫」と略称する）の51%の株式を買収する予定だ。貴人鳥によると、今回の買収は貴人鳥ペアを推進するという。スニーカーオンラインルートの配置は、貴人鳥スポーツ産業の運営戦略のグレードアップをさらに推進する。

小売業全体の低迷という大きな環境下で、インターネットのオンラインプラットフォームは良質なルートと見なされている。これまで、泉州の地元紳士服ブランドの力覇傘下の力邦資本も数千万元を使って婦人服B 2 Bプラットフォームに投資してきた。

名靴庫が通過したという電子商取引プラットフォーム自営販売、倉庫、物流、店舗、顧客などの資源を統合し、比較的手頃な小売価格で商品を迅速に販売し、販売価格と購入コストの差を通じて利益を形成し、現在、オンラインで新百倫、スケジ、アシックス、DC、PUMAなどのファッションスポーツカジュアルブランドを20以上販売している。

福建省南部の企業と長年付き合ってきた深セン素朴資本管理有限公司の周天宅投資総監は、国内のアパレル市場環境に大きな変化が現れ、店舗数はもはや絶対的な優位性ではないと分析した。今年上半期の国内繊維アパレル上場企業79社の業績を見ると、45社が純利益の伸びを実現し、34社の純利益が低下した。

周天宅の分析によると、今年上半期の企業動向を見ると、ブランドは環境に積極的に適応し、オンライン上の優位なルートを配置し、潜在的な客層を探している。「泉州ブランドがオンラインプラットフォームを買収したことは、ブランドが内部から製品の価格設定とマーケティング戦略を変更し、新興消費者を探していることを意味している」。

　　M&Aブームが到来

データによると、今年中国の第1四半期の海外取引総額は2015年の年間取引記録に迫った。消費と資本のアップグレードに駆られて、中国企業は国際ファッションブランドに興味を持ち、海外M&Aのニュースも殺到している。

9月2日、南京女装ウィグナス氏は、韓国イーランドグループのイーランド傘下のウィニベア（Teenie Weenie）を57億で買収すると発表した。この取引はTeenieには関連していないWeenieブランドの韓国、香港、台湾事業は、2016年末までに受け渡しが完了する予定で、愛着グループはまずTeenie Weenieブランドの中国事業を分割する。

1980年に設立された衣恋は韓国最大のに服を着せる小売業者は、1994年に中国市場に進出して以来、国内主要都市の大型百貨店やショッピングセンターに進出し、6900の直営店を運営しており、2015年の衣恋グループの年間販売総額は約770億元に達した。

上交所に上場しているウィグナスは中国の高級婦人服ブランドで、2014年に発売されたウィグナスは現在、2003年に設立された高級婦人服ブランドVGrassのみ2015年8月に1億3500万元で買収した高級品を位置づけた雲錦製品ブランド。

スタイリッシュに服を着せる素晴らしい物語に欠けたことはありません。特にこの半年間、ブランド運営者たちは暇ではありませんでした。4月25日、歌力思の完全子会社である東明国際は唐利国際の65%の株式買収を完了した、6月29日、ゲーリッツは現金を支払うことで、復星長歌が前海上林の株式の16%を保有している株式を購入し、フランスIROブランドを間接的に保有している。

朗姿公司は6月12日に四川ミラノ柏羽63.49%の株式と深センミラノ柏羽、四川晶肌、西安晶肌、長沙晶肌、重慶晶肌の5社の各70%の株式を買収した。また、山東如意はSMCPグループを買収し、百麗はイタリアのデニムブランドReplayを買収した29%の株式、アンステップ日本のアウトドアブランドDescenteを買収し、ラシャベル同社は1600万元で広州熙辰アパレルを買収し、香港のカヌディーロは2130万ユーロを超えない自己資金でイタリア最大のアパレル小売業者の1人COINグループ下の有名ファッションバイヤーブランドEXCELSIORを買収する予定だMILANOの関連資産。

　　資本には新たな輸出が必要だ

業界関係者によると、マクロ経済の低迷が続く中、大企業や小企業は新たな転換を図り、より多くの良質な資源を統合している。M&Aを通じて製品ラインを豊富にし、自身の短板を補うだけでなく、大手企業の時価規模を作ることもできる。

周天宅は、買収合併は資本市場の重要なテーマだと考えている。この半年間のアパレルカラーの買収合併案は、中国企業が国際ファッションブランドとファッション会社に興味を持っていることを強く証明している。

先日行われた年間投資家オンライン集団接待デーでは、九牧王陳加芽社長がアパレル関連産業への積極的な投資を模索すると表明したことも裏付けている。将来、九牧王エリート生活づくりに取り組むファッション産業グループが、「エリート生活」をめぐる産業立地を行っている。

泉州市恒潤財務コンサルティング有限会社の倪忠森董事長は、実力のある大企業は、経済状況が良い中でさらに規模を拡大するには、巨大なコストをかけて他の企業を買収しなければならないが、経済成長率が減速しているため、高い代価を払って買収する必要はないだけでなく、選択の余地もあると述べた。比較的安価な価格で良質なM&Aプロジェクトを得る。「国家一帯一路などの政策などさまざまな要素の影響を受けて、資本は新たな輸出を必要とし、資本輸出は新たな選択肢となった」。

より多くの紡績服企業が海外の「掃物」の仲間入りをする見通しだ。その中の1つの重要な触媒要素は、資本駆動の力がますます強くなり、アパレル産業は中国企業の海外M&Aの時代の波の上にあり、アパレル企業の海外M&Aの歩みを加速させることである。