ナイキ広告がインドで大論争

今年7月、ナイキインドに女子スポーツ製品の広告「Da Da Ding」を投入した。

この広告はクールで情熱的で、メロディーが激昂しており、今年YouTubeが発表した女性向け権利広告の中でトップ10にランクインし、クリック率は短期間で急速に100万を超えた。

しかし、このCMが放送されて1カ月も経たないうちにネット上で大論争になった。支持者はDa DaをDingはインド人女性が自分に挑戦する勇気を世界に示した。反対者は、この広告は女性を売り込むためのものだと考えているスポーツ製品ああ、インドの国情を全く顧みない。実際、インドの多くの女性の生活の中で、競技スポーツは依然としてエリート階級の特許である。

一般階級のインド人女性はスポーツに参加する条件がないだけでなく、高価なナイキの靴を買うことができない。

そこであるネットユーザーは、インドの農村女性の日常労働、煉瓦運搬、耕地運搬、頭上貨物輸送を含む情景をNike広告と混ぜてカットし、別の動画「Da Da Ding：TheOther Women”，YouTubeに投稿されています。

ネットユーザーはこの動画がインドの農村女性の生活現状を反映しているだけでなく、画面のカットが非常に巧みで違和感がないと称賛している。

また、一部のネットユーザーは、“Da Da Ding : The Other Women」が重点的に反映しているのは、Nikeの広告に登場する女性アスリートと同様に、社会のプラスのエネルギーを伝えているインドの農村女性の日常労働だ。動画の中の女性は貧しいながらも苦労に耐え、強く楽観的で、男性と同じ肉体労働（煉瓦運搬、耕地、貨物運搬）に従事することができ、ナイキが提唱するプラスの精神にも合致している。

しかし、ナイキのこの広告はインドのエリート層のスポーツ市場だけに注目し、労働大衆を無視している市場賢明ではありません。

インドの農村女性は本当にそんなに大きな市場を持っていますか。

アクセンチュアマネジメントコンサルティング（Accenture）の調査によると、女性はインド農村の主要消費者層になるという。理由は次のとおりです。

都市部の女性よりも、農村部の女性の35%が仕事を通じて自分を養うことを望んでおり（都市部の女性の割合は21%）、経済的に自立している、

インド社会の多くの女性は家庭で独立した購買権を持っていない。農村では、37%の女性が家庭で独立した購入権を享受していると答えた。

農村部の女性の84%が都市部で買い物をすることに慣れている。農村労働女性の60%、非労働女性の67%がブランド効果を信じている。

現在、Flipkart、Snapdeal、Infibeam、Paytmなどのインド企業は農村と女性市場の価値を意識し、農村の遠隔地への進出と女性サービスの強化に関する市場計画を立てている。近年のインドの農村インフラ整備（電力、ネットワーク）の進歩に伴い、農村労働女性の購買需要が新たな市場のホットスポットになると信じている。

近年、ナイキや李寧のようなスポーツ用品会社の多くがインドに力を入れており、農村や女性が重点的に開拓されている市場であるべきだ。