ウォール街はGAPへの情熱を再燃させた

ウォール街は最近また目を向けたGapグループは、株価が再び上昇する前に手を出そうとしている。

調査研究機関Wolfe ResearchアナリストのAdrienne氏Yihは最近、Gapグループの格付けを引き上げ、この米国ファッション会社の株式の目標価格は30ドルに達するだろう。傘下ブランドOld Navyの上昇傾向は、このような高い予測を促す主な原因である。

一部の投資機関は早くも動き出した。Beddow Capital Managementは第1四半期に22.6万ドルで7700株を購入した。ナビゲーション投資（VanguardGroup）274万4000株を追加し、合計4億5400万ドルを投資した。AIGも前期に1281万株を再購入した。短期的に見れば、彼らは間違いなくこの賭博の勝者だ。

数週間前、Gapグループは今年6月の販売数字を示した。大げさではないが、売上高は前年同期比2%増の15億7000万ドル（約104億7300万元）に達したという15カ月ぶりの朗報だ。「ここでOldNavyは非常に優れている」と同社のSabrina Simmons最高財務責任者は述べ、グループ傘下のブランドGapは前年比1%、Banana Republicは4%下落した。Old Navyは5%増加した。

デジタル発表後、Gapグループの株価は7%上昇した。投資家たちにとって、遅い待ち時間はついに終わりに近づいている。Gapブランドは米国サンフランシスコで最初に設立された時、1990年代に流行の先端を走っていた若者を逮捕することに成功したことがある。H&M、Zara、ユニクロなどが後発して、ますます無力になっているように見えます。昨年の新任CEOArt Peck氏の就任後の最初のアクションは、北米の1/4店舗（175店舗）を閉鎖するとともに、250人の従業員を大なたに切り捨てることだ。

「Gap婦人服事業は難しく、何四半期も挑戦に直面していることに失望したが、驚かなかった」。Art ペックが「驚かない」と言ったのは、Abercrombie&Fitch、J.Crewを含む米国のシンボルブランドはいずれも市場が冷え込む局面に直面している。

しかし、Gapグループはまた上層部の流出に見舞われた：Old Navyを3年連続の利益成長に導いたStefan Larsson社長はRalphを掘り出されたLauren。Banana Republicのクリエイティブディレクターも退任し、独自のブランド運営に専念すると表明した。これはArtがなぜペックの目標は遅々として達成されていない--2015年に就任した時、会社は今年上半期に逆転すると誓ったことがある。

Gapグループが今年5月に第1四半期の報告書を発表するまで、販売状況は依然として好転せず、利益は前年同期比46.8%下落した。Gap、Banana Republic、OldNavyの売上高はそれぞれ3%、11%、6%減少した。同社はすぐに、日本のOld Navy 53店を含む約75店を閉鎖すると発表した。

しかし、今から見れば、閉店の止血効果は明らかだ。Adrienne Yih氏は、75店舗を失うことはブランドの年間帳簿上の損失2.5億ドル（約16.67億元）の売上高を意味するが、実際には会社の運営コストを2億7500万ドル（約18.34億元）節約することができると分析している。