各高級ブランドの一番の落ち込みに抵抗するビジネスが移転し始めました。

クリスティーン・ディオールはSauvage、シンボル香水J'adore、Miss Diorの成功により、第1四半期に強力な成長実績を収めました。

ファッションやメイクの香水を含め、クリスティーン・ディオールの売上は今年で50億ユーロを突破します。

世界最大の高級品グループLVMHの第1四半期の決算データを通じて、ウォールストリートジャーナルファッションコラムクリスティーナ・ビックは、現在の消費者はショッピングが好きではないと指摘していますが、化粧品に関する消費が増え続けています。現在のファッション小売業が苦境に陥っている状況で、香水業務は各高級ブランドの一番の落ち込みと利益が最も手厚い商売になりました。

高級ブランドの香水業務は自主経営と授権の方式に分けられています。アメリカとヨーロッパにおいて、香水業界は各高級ブランドが外部生産に授権する業務を含めて、毎年少なくとも60億ドルまたは100億ドルの市場規模を創造できます。

業績不振の財貨を前に、高級品ブランドは憂慮の色を隠せないが、既製の手提げ袋の業績が落ち込んでいるのに対し、各グループの財政報告は微増を記録しがちで、そのうち救主は「利潤乳牛」と呼ばれる香水事業である。

べン諮問の報告によると、ぜいたく品の腕時計、既製服、アクセサリー類の販売は伸びが鈍り、世界的な高級品の販売傾向は逆転の兆しが見られない。分析によると、不況時、女性消費者はぜいたく品を買うことを減らして化粧品に消費の重点を移すことになる。香水の販売状況は化粧品と似ており、特にハイエンド香水の販売が急速に伸びている。

LVMH傘下の皮具ファッション事業部の2016年第1四半期の業績の伸びが鈍り、化粧品と香水事業がLVMHグループの業績の大きなハイライトとなり、収入は総収入の14.1%を占め、売上高は9%を記録しました。その中でクリスティーンDiorはSauvage、シンボル香水J'adoreとMiss Diorのデータから得られました。

対照的に、Christian Diorのファッションビジネスの伸びは停滞しています。3月31日までの3ヶ月間、会社の売上高は1%下落して4.29億ユーロを記録しました。主にアジアのいくつかの市場の弱さの影響を受けています。

ラグジュアリーブランドのChanelは非上場会社ですが、海外メディアの分析でChannelはこのような顕著な表現を持っています。特にその高い利益率は主にその美容と香水の業務に貢献しています。

Chanlファッション社長のBruno Pavlovskyは5月初め、キューバでロイターのインタビューを受けた時、Chanlの今年の売上高の伸びが鈍化していることを確認しましたが、最新のぜいたく品分析データによると、Chanel美容と香水の業務の伸びは依然として強く、昨年の利益は約7億ドルで、Chanel全体の業務の比率は56%を超えています。

靴履き物ブランドのJimmy Chooも座視できないほど豊富な香水の利潤は昨年発売された新しい香水Illicitで、香水製造会社のInterparfumsが持っているJimmy Choo香水のライセンスは、業界関係者の予測によると、この香水は昨年のクリスマスシーズンに収入月4000万から5000ドルで、発売された最初の年は約1億ドルに達するという。

初歩的で、最も入手しやすい商品として、香水は贅沢ブランドのノックレンガとなり、すべての聞き慣れた贅沢なブランドの中には香水の姿がほとんどありません。

2011年

Fendiとファースト香水を発売し、2013年バーバリーが初めて自主経営香水を発売し、2015年にMiu Miuが初の香水を発売するが、今年9月には利益を上げるためにLVが70年ぶりに香水を発売する。

LVブランドの最高経営責任者Michael Burkeも、香水を発売するだけではなく、ブランドにとってビジネスのチャンスになると表明しています。香水自体は良いビジネスで、LVは20世紀20年代から30年代にかけて4つの香水を発売したことがあります。

ファッショントップネットのデータ統計によると、高級香水市場は毎年少なくとも320種類の新商品を発表しています。高級ブランドも発表のスピードを速めています。

ファッション、宝石、皮具、アクセサリーなどのブランドに関係なく、さまざまな種類の香水が今では高級ブランドの不可欠な一部となっています。

資料によると、世界の香水市場は2018年に456億ドルに達する見込みで、香水類の商品を増やして利益を拡大することは多くの高級ブランドの大幅な業績向上とバランス業務の不二法宝となります。

アメリカ最大の

百貨店のニコン・マルクズ副社長のKelly St._John氏によると、ハイエンドの香水の成長速度は驚くべきもので、多くのブランドの香水が発売されるとたちまち輝き、今秋のヘビー級の新商品はシャネルのNo.5薄香シリーズとYSLのMon_Parisの香水が市場をリードしているという。

最新のアメリカ美化粧市場のデータによると、香水は美化粧品の中で最も成長が早い細分品類となり、これまで香水は今年の六ヶ月以内に二桁の高速成長を遂げました。その中でエルメス、ディオールなどの高級ブランドは強い顧客基盤を持っています。これらの消費者はブランドの「豊富なシリーズ」と「優秀なブランドの物語」に深く引きつけられています。

また、製品革新とミレニアム世代の自撮りブームのおかげで、

化粧品や香水の消費を促進するために、米国の化粧品ブロガーが続々と登場しています。

あるアナリストは、「今、ミレニアム世代はこれらのブランドの豊富な伝統的な歴史を探究し、ブランド文化を体験する過程を楽しんでいます。彼らは贅沢なブランドの香水を買いたいです。彼らは贅沢なブランドの背後の物語を好きになりました。ミレニアム世代はオリジナルの個性的な香水を求めています。」

カナダの老舗百貨店チェーンの高級副社長シェリーRozenwaldは特に、Chanl、Dior、_BurberryとPradaの新しい香水の業績は祝日期間中に特に優れ、その大量の新商品と創意製品は非常に新鮮で、若い消費者に強い興味を持っていると指摘しました。

NPDグループのデータによると、上位25位の香水ブランドは12%以上伸びた。

また、ぜいたくな香水の分野でも化粧品大手たちの人気を集めており、次々と買収を開始し、香水市場の規模を拡大しています。

ローレアルグループは今月初めに香水のブランドを買収しました。エスティローダーも香水のブランド拡張を加速しました。また、LE LABO、RODIN olio lusso、EDIIONS DE PAFUMS FREDIIC MALLEなどの独立した香水ブランドを買いました。

しかし、海外市場に比べて、中国の香水市場はまだ成熟していないため、潜在力が高い。第三者のデータによると、香水は中国の化粧品市場の5%程度のシェアしか占めていない。現在は約47%の中国人女性がたまに香水を使う。