失意のイングランド旅行ナイキ独苗は早くアウトしました。

2016年フランスヨーロッパ杯決勝戦は今晩上演されます。フランスが本土の優勝を温める夢なのか、それともポルトガル人がついに望みをかなえたのか、90分以上もかかります。ただし、スポーツブランドの争奪戦では、シャンパンを前倒しして祝う人もいます。二本ナイキチームは最後まで走りました。1996年のイングランドヨーロッパカップ以来、アメリカのスポーツ大手は二十年を使って、ついに初めてヨーロッパを征服しました。

ナイキにとって、これはほろ酔いとした勝利であり、特に死の敵である。アディダスのヨーロッパ本拠地で話題戦に勝つ。逆に、ドイツブランドは甚だ丧失感があります。1972年に有名な「三つ葉草」のマークが誕生して以来、アディダスは初めてヨーロッパカップ決勝に顔を出す機会を失いました。

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1971年にも関わらず、第一のフック付きのサッカーシューズが発売されました。しかしナイキが本格的にサッカー界に進出したのは23年後のアメリカ大会。当時のアディダスのシェアはプーマ、カイン、鋭い歩、大黄蜂（Hummel）、ロットなどのブランドの衝撃に直面していました。ワールドカップはナイキのアメリカホームに来ました。アメリカ人はサッカー場でのビジネスの雰囲気を嗅ぎました。1994年、ナイキは初のサッカー広告を出しました。スターに最終優勝のブラジルチームの2人のスーパーフォワードのロマリオーストリアとベトさんが含まれます。

その後、ナイキは3つの地域で重要なチーム、ブラジル、アメリカ、イタリアに署名しました。ブラジルはサッカー王国で、サッカー界での地位はずば抜けています。アメリカは自分の勢力範囲です。競争相手に奪われる理由がありません。イタリアは伝統的なヨーロッパサッカー市場に入る第一銃です。

▼カントナはナイキの一番早いサッカー商品の代弁者で、引退後もナイキの広告にしばしば登場します。

1996年にナイキチームは初めてヨーロッパカップに出場しました。ちょっとばつが悪いのは、イタリアと協力した二回大会（1996年イングランドヨーロッパカップ、1998年フランスワールドカップ）の間、フックのマークは全部ユニフォームの表面に現れませんでした。ナイキの早期のヨーロッパ代表戦略は「錦衣夜行」という感じです。

しかし、これはアメリカ人が「最も素晴らしいヨーロッパカップ」と称して、エッジボールのマーケティングの旗を高く掲げているのを妨げてはいません。初のヨーロッパカップの広告でナイキは初めてサッカーファンに物語のアイデアを感じさせました。カンカンは襟を立てて地獄の悪魔を発射して、ナイキのサッカーの広告のいつまでも色褪せない経典の場面になります。

またナイキはヨーロッパカップ球場周辺の大小さまざまな屋外広告板を買いました。試合の公式パートナーであるカインを脇役にしました。アメリカ市場の監督を務めたダビデ？ジョーンズ氏は「宣伝塹壕を1マイルの長さに引っ張り出したが、1インチの深さしか掘っていなかった」と皮肉った。

当時からジョーンズの言葉はほとんど的中していました。カンファナやジノラなどの名将のプラットホームがありますが、チームの独苗イタリアチームはアウトを宣告しました。ナイキの初めてのヨーロッパカップの旅は暗然として退場しました。

　世界の競技場は何度もいい成績を収めました。ヨーロッパの戦場はまだ挫折しています。

1997年にナイキはもう一つのヨーロッパチームポルトガルにサインしました。ポルトガルはナイキのヨーロッパ競技場での「貴人」であることが証明されました。2000年ベルギーオランダヨーロッパカップ、ポルトガルの黄金世代が大爆発し、準決勝まで奮闘しました。2004年のヨーロッパカップはポルトガル本土で行われました。主催者は高らかに決勝戦に進出しました。ナイキチームがヨーロッパカップ競技場で一番成功したのですが、一番苦いかもしれません。ポルトガルは開幕戦と決勝戦で同じ名のないチームに顔を殴られました。アディダスがスポンサーしているギリシャです。

ギリシャは「神話」を作りました。アディダスは3回連続でヨーロッパカップに優勝チーム（1996年ドイツ、2000年フランス）をロックしました。ナイキはどんなに優れていても、ヨーロッパの基地を揺るがすことは難しいです。

　▼2つのスポーツブランドはそれぞれチームと選手の各リーダーを務めています。2004年には、チャールズティーアスがアディダスのギリシャに神話を作ってくれました。選手本人はナイキが選手を支援しています。

でも、東は明るくないです。西は明るいです。ナイキは世界中で早く突破しました。ブラジルチームは2002年日韓ワールドカップでアディダスのマークドイツチームを下しました。5回目の世界チャンピオンになりました。時間を前に3年間引き延ばして、アメリカの女子サッカーは1999年アメリカ女子ワールドカップの中でPKを通じて(通って)勝利をもたらして、相手はちょうどアディダスの賛助する中国女子サッカーです。

クラブではナイキの成功はもっと早い。1997年、ドルトムントはナイキがスポンサーしたヨーロッパクラブの優勝となりました。21世紀に入り、ナイキの領軍クラブであるバルセロナの四勝欧冠は、アメリカ人の誇りでもある戦績でもあります。

また、観察の角度をチームからスニーカーに変え、ナイキのシューズも大会での活躍が目立っています。2014年と2012年に絶滅したゴジィとイネスタ、2012年の二球一助、2008年に唯一のゴールを決めたトーレス、2006年にスコアを伸ばしたマティラツィ、2004年に冷門を作ったチャールズティーア、2002年にカーンをからかったロナウド、これらの新世紀後のワールドカップとヨーロッパカップで江山を打ち立てた英雄は、全部ナイキの靴でドアを破った。アディダスは2012年のダビデ・シルバのトップと2006年のジダンのPKでネットを破り、決勝の2つのゴールを獲得しました。

スポーツブランドの競争は多くの次元から展開できます。あなたの市場占有率について話してください。私のマーケティングの話題性について話しています。優勝チームがあると言っています。私は一番目のスターにサインします。ブランドはいつも角度を探し当てて、自分の表現のために特筆します。例えば、2014年のブラジル大会はナイキの「すべてを賭けた」広告のスターたちが全部決勝競技場から追い出されましたが、アディダスのドイツとアルゼンチンは優勝戦に参加しました。

　江山代にはナイキのライバルがますます強くなりました。

しかし、ナイキはきっとずっと優勝チームを持つことを渇望しています。ヨーロッパカップの中で冠なしの困惑を打破することを含みます。今回は長年のトップブランド、クリスティーノ・ロナウドと隣のプーマのグレッツマンに助けられて、ナイキはついに夢を叶えました。

今回のヨーロッパカップはちょうど両チームのアディダスチームが他のブランドチームと対戦しました。ポルトガル対ウェールズ戦では、二つのチームの魂Cロとベルチャチャも二つのスポーツブランド陣営に所属しています。最終的にCルーマニアは1ショットを伝えて、12年後にポルトガルをドラエゼカップの覇権争いの競技場に持ち帰って、ベルは“またお父さんになってまたお母さんになります”の孤軍の奮闘の中で更に一歩を進める力がありません。

徳法の戦いでは、アディダスXシリーズの軍靴をはいた「子豚」シュウウェンシュタイガーがハンドボールと判定され、グレッツマンがプーマevo SPEEDで怒ってネットを撃破しました。その後、フランスは7日にもう1城を降りて、ナイキの軍服を着て大会に参加したフランスチームは、再び本土でヨーロッパ王者の栄光を勝ち取ります。

両チームの決勝戦のナイキチームは、ポルトガルが「貴人」の再現にあたり、ナイキと二十年近くの協力を無駄にしませんでした。フランスはナイキが古い相手に対してもっとまともな打撃を与えました。当初はアディダスからチームを掘った時に3200万ユーロ（7年半契約）を使いました。

二十年前に比べてナイキの決勝週チームの占有率は六%（1チーム）から25%（6チーム）に上がっています。馬力とナイキの努力は長年にわたって報われるはずです。

しかし、アディダスの詳細は依然として深い。今回のヨーロッパカップでは、アディダスチームは全部で9チームがありますが、依然として第一勢力です。また、公式装備パートナーとしてアディダスは引き続き大黒柱の地位を保っている。アディダスの最高経営責任者ヘナ氏によると、アディダスは全ヨーロッパ5つの最大の市場で36%のシェアを占め、ナイキを抑え続けている。また、アディダスは2016年のサッカー製品の収入が25億ユーロに達すると予想していますが、ナイキとライバルはまだ3億ユーロ以上の差があります。

スポーツブランドの競争そのものはダイナミックなプロセスであり、自分がいつまでも勝者だと思う人はいません。2014年にナイキが5大リーグで協賛したチームが初めてアディダスを超えました。しかし、一年後、アディダスはナイキをクラブの二大外観マンチェスターユベントスに持ってきました。以前ヨーロッパにクラブリーグのG-14がありましたが、もしメンバーチームをヨーロッパの豪門と見なしたら、ナイキの豪門クラブは3チームしか残っていませんでした（バルセロナ、国際ミラノ、パリのサンゲルマンG-14は最多で18人のメンバーがいます）。ちょっと慰めになるのは、近年のヨーロッパ新貴マドリード競技もナイキ傘下にあります。

　▼今の運動装備競技場には、新百倫など、多くの新プレイヤーがいます。

アディダスとナイキは公認のスポーツ界の二強ですが、他のブランドも虎視眈々としています。プーマはナイキ陣営にいたアーセナルとドルトムントを逮捕したばかりでなく、意外にもレスター城の童話の加持を得ました。新百倫（及びその子会社ブランドの勇士）は現在リヴァプールのボルドーをスポンサーしています。両家の前任者はちょうどアディダスとナイキです。ナイキに買収されて大けがをしたことがあるカインも、PSVを支援するアイントホーフェンを通じてリベンジの気持ちを楽しんでいます。アイントホーフェンとナイキは二十年間協力しました。また、アメリカのサッカー選手からのアンドマールを忘れないでください。今のところヨーロッパでは代表チームとしてトートナム熱刺しかないですが、何をもっと大きな展開にしているか分かりません。二ヶ月前にアディダスとの事前解約を発表したチェルシーは、アンデルマの潜在的な獲物かもしれません。

ヨーロッパの勝利を果たしたナイキも、歓喜するアディダスも、ヨーロッパカップ後の競争の道は長い。「ナイキ決勝」はあくまでも一時的な勝利で、アメリカ人は今まさにヨーロッパ制覇の難易度が高く、二十年前に比べて全然低くないです。