「ファン経済」が「靴争奪戦」を促した1099元の限定靴がネットで7000元に炒められた

靴を買うには身分証明書が必要ですか。先日、武広はアディダスクローバーのNMDというランニングシューズを独占発売した。これまでとは異なり、この靴を買うには身分証明書で予約し、1人1足限定で購入しなければならない。それだけでなく、全国で限定発売されているため、「物は希少で高い」として、ネット通販プラットフォームでは原価1099元の靴が最高6999元まで炒められている。

身分証明書で1人1足に限る

「切符や航空券を予約するには身分証明書が必要で、靴を買うにも身分証明書が必要だとは聞いたことがない！」武漢の靴マニアの陳さんは、スポーツブランドの限定靴を集めたが、身分証明書で買うのは初めてだ。

3月9日、武広官微一が前売り条件を発表すると、陳さんと同じ潮靴マニアが武広に列を作って登録し、91足の靴は半日で売り切れた。

武広は華中地域全体の独占的な発売場所であり、最も多くの商品を持っているため、陳さんの湖南省の友人2人は彼に2足の「代理購入」を手伝ってもらったが、武広スタッフの婉曲な拒否に遭った。「これは限定金で、身分証明書1枚に1足しか予約できない」。仕方なく、陳さんの友人は長沙から高速鉄道で武漢に予約しなければならなかった。

武広関係者は記者に、NMDランニングシューズ現象的な人気で、上海、北京、重慶などでは発売当日に徹夜で並ぶこともあった。「私たちが前売りルールを作ったのも、行列のリスクを回避するためです」

それでも、3月17日の発売当日、武広はまだドアを開けていないのに百人近くがドアの前で待っていた。「多くの人は漏れを拾うことを期待している」とアディコーナー担当者は、成功を予定している消費者は発売当日の午前中に現場に靴を持ってくる必要があり、時代遅れは自動的に放棄されるとみている。

1099元の靴をネットで7000元近く炒めた

しかし、91人の登録予定の消費者はすべて時間通りに来場し、靴を持ってきた。光谷で働いていたファッションシューズ愛好家の劉さんは予定を逃してNMDを手に入れなかった。

劉さんはアディダスの忠実なファンで、頭から足まで「アディ」で、「落とし物を拾おう」と思った彼は半日休暇を取って並んだ。劉さんの足にはもともとNMDの原始的な配色金があり、友人に頼んでニューヨークから高値で奪ったことに気づいた。

「まあ、ネットで『ダフ屋』を探すしかない」と劉さんは記者に話した。彼は現場にダフ屋の「靴を履く」かどうかを見に来たが、武広さんの身分証明書の前売り制限制はその可能性を現実にしなかった。「午前中を観察したが、彼らの身なりからわかるように、すべて潮人だった」。

しかし、他の都市から海外からもこの靴を「奪い取った」「ダフ屋」がおり、ネット上では少なくとも倍以上の価格で販売されている。この靴の公式価格は1099元だが、ネット通販では1700元から3000元まで値上げされている。昨日、記者はあるネット通販プラットフォームで、複数のサイトがNMDランニングシューズを販売しており、最高6999元まで炒めているのを見た。

「ファン経済」が「靴争奪戦」を促す

NMDに限らず、昨年は米饒舌歌手「侃爺」（KanyeWest）アディダスとコラボした「ココナッツ」のシューズモデルは、公式価格は2000元未満だが、国内ではすでに1万元近くまで値上げされている。ナイキジョーダンシリーズの初代クラシックモデルもあり、価格差も2、3千元以上。

「将来の製品はファンがいなければ生きていけない」とアディ関係者は言う。NMDこのランニングシューズは国内で約10,000足ほど販売されており、大ヒットの原因は「飢餓マーケティング」のほか、主な「奥の手」は「ブランド+スター」効果であり、「アディ自体に多くの追随者がおり、余文楽、呉亦凡、楊洋など多くのファンを持つ華人スターが公の場でこのスニーカーを履いていることに加え、ヒットしないのはおかしい」と指摘した。

「ビジネスはルートが王、製品が王、内容が王妃を経て、今では『人格が王』の段階になった」と業界関係者は分析し、「ブランド+スター」効果による「ファン経済」のほか、1984年、1985年、1986年のクラシックシューズの特徴を融合させ、「ノスタルジックブランド」を大々的に打ち出した。“インターネット時代、製品に気持ちと人格を与えることは、製品そのものよりも重要です。」