高級品の中国での将来性は依然として米メディアに期待されているのか、それとも中国市場に非常に期待されているのか。

イタリアの高級ブランドプラダが12月15日に発表した報告書によると、同ブランドの四半期利益は38%下落し、主に大中華圏の売上高の低下が牽引したことによるものだという。英国の高級ブランドボバリーの中国での悪あがきも、投資家を驚かすことが多い。

報道によると、しかし、2015年は1年にすぎず、長期的に見れば、贅沢ブランドの中国での将来性はまだ楽観的であり、これは主に中国が成長し続けていることのおかげだという中産階級。

株式研究会社モーニングスターは、中国の中産層が大きくなるにつれて、この一部の人はますます「夢にまで見た贅沢品」を購入することが増えるだろうと予測している。同社が「中産層の下層」と定義した世帯は、2012年の3200万世帯から2022年には1.33億世帯に拡大する。「中産層上層部」も1300万戸から3100万戸に拡大する。両者を合わせてみると、今後10年間で中国には1億1900万世帯の新生中産階級が誕生する。

報告書の定義によると、「中産層下層」の年収は10万元から20万元、「中産層上層」の年収は20万元から50万元に達することができる。たとえ中国全体的な経済成長は減速し、中産層が握っている金を合わせるとかなりの数になる。

報道によると、中国報告された6.9%のGPD成長率は信じられないほどで、中国経済の成長率も公式に認められたより低いようだ。しかし、それでも中国経済は上昇中であることは否めない。モーニングスター社の研究では「GDPの伸び率は公式数字より2%低いことが明らかになった」としているが、同社は中国人の国内外でのぜいたく品購入費が8%の年率で増加すると予測している。

モーニングスター社から見れば、利益を得た最大のブランドは、ラルフ・ローレン、グッチ、ティファニーなど、高価ではないブランドになるだろう。これらのブランドはグッチのような一線のブランドに比べて価格が低いことを考慮すると、贅沢品のエントリーレベルとして選択されています。また、これらのブランドの中国での認知度はまだ高くなく、これも彼らに大量の成長空間を与えている。

報道によると、博柏利はもう一つの潜在的な勝者だという。2013年から、アジア太平洋地域はボバリーの最大の市場となっている。価格は上記の一部のブランドよりやや高いが、他のヨーロッパブランドよりもやや低い。同時に、同ブランドには強力なネットワーク戦略がある。中産層がネット通販に夢中になるにつれ、同社が中国のぜいたく品市場でスプーンを分けるのにも役立つだろう。

モーニングスター社は、中国がますます大きくなる中産層が長期的には贅沢品業界に有利になると考えている唯一の会社ではない。今年8月に人民元が大幅に下落し、ぜいたく品投資家の間で軽微なパニックが起きた。ドイツ銀行は情勢を評価することにした。その結果、短期から中期にかけては変動があることは肯定的だが、長期的には楽観的な情勢が多い。報告書は、「強大な中国の中産層は、ぜいたく品需要の増加に長年にわたって強い原動力を提供するだろう」と述べた。