倒産か倒産か？デザイナー業界は寒い冬に遭遇しました。

今はファッション業界で一番いい時期ではないので、予想の中で、独立デザイナーブランドの春でもないです。

業界の生態に従って適時に製品と投入構造を調整する以外に、モデルチェンジと拡張のリズムも効果的にコントロールする必要があります。

デザイナーのJonanhan Saundersが同名のブランドを閉鎖するというニュースが流れ、業界全体に衝撃を与えました。

これは2003年に設立されたイギリスブランドが大好きです。ブランド発表もロンドンファッションウィークのハイライトの一つです。年初ブランドはインドからの投資家Eiesh Bhariti Pasrichaを迎えました。

事態が急転して，眼鏡を割られる。

▲Jonanhan Saunders

しかし、ジョナサンSaundersは個人例ではなく、これまで資金が尽きて停止していたクリスVan Ascheは、破産で負債を移したDamir Dmaを通じて、倒産再編し、ローエンド市場に投入しようとしたReed KrakoffとBand of Outsidersは、これらのボトルネックのデザイナーブランドは崩壊ではなく、崩壊の瀬戸際でもがきます。

デザイナーのブランドを救うために何を持ちますか？

▲リードKrakoff

ファッションブランドの主な利益源として、アクセサリーは常に小売のキーです。

伝統

アクセサリーを出すことによって、入門級の価格の敷居を設けて、まだ季節の既製服を買う能力がない消費者を引きつけて、そしてアクセサリーの製品の標識度を通して、ブランド効果を広めることを試みます。

Gucciは2回連続してアクセサリー部門の総監督を任命してアイデアの総監督を担当して、程度を重視します。デザイナーブランドの中でアクセサリーに夢中になっているのは、Reed Krakoffしかいません。

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▲リードKrakoff

アメリカのバッグの革製品ブランドのCoachの元クリエイティブディレクターを務め、アメリカファッションデザイナー協会CFDAの「年間アクセサリーデザイナー」のレディKrakoffを2度獲得した。

Krakoffは2013年にCoach Inc.グループのすべての職務を辞め、同年に同名ブランドの業務を請け戻したが、手提げかばんの業務は総小売額の70%を占め、一時は業績がよかった。

▲Band of Outsiders

実際には、手提げかばんからアクセサリーまでの分野は衰退しています。このブランドのカバーの底札は2014年第二四半期からだんだん失効して、アクセサリーの細分化市場は一連の萎縮を見せました。

これに伴い、伝統的な高級品ブランドのアクセサリーダイビングの価格が下がります。また、伝統的な高級品に比べて、デザイナーブランドはもっと小さい生産規模を持っています。

▲Band of Outsiders閉店した店舗

Band of Outsidersのバッグ

業務においても同様の問題が発生した。

しかし、両者の再編の道はまったく違っています。リストラ後のReed Krakoffはバッグにもっと力を入れていますが、大幅に値下げして価格が低いです。Band of Outsidersはアクセサリーの投入比重を縮小して、設計監督を変えてから服の市場に力を入れます。

分岐点の二つのブランドは、将来性が考えられます。

▲Jonanhan Saunders

ジョナサンSaundersとクリスVan Ascheはもう一つの問題に遭遇しました。フラッグシップショップがない小規模デザイナーブランド（ジョナサンサンサンサンサンアンダーダーは日本の店舗ですでに今年早めに閉店しました。）は、オンラインや小売店との効率的な流通が鍵となります。

▲Jonanhan Saunders

Barneyes、Saksなどのハイエンドの買手制百貨はずっとデザイナーブランドの発展の中で多くの助けを与えてきましたが、ここ数年、電気商取引の衝撃、欧米の景気回復が緩やかになるにつれて、百貨業は同様に客流が低迷し続け、同店の販売が低迷する苦境に直面しています。

▲Kris Van Asche

同時期には、買手店などのサブプライム転売市場も縮小に直面しており、どうすればいいのか？

電気屋とバイヤーの注文が鍵となりました。

同じデザイナーブランドの中で、ジョナサンSaundersはKris Van Ascheと致命的な劣勢があります。